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游戏注意：将焦点聚焦于游戏

2024-01-13 - 电通健康🧧

游戏作为一种媒体渠道，吸引了大量的游戏玩家关注，市场预计到2026年将达到3200亿美元。电通最新的注意力研究显示，游戏在直播、奖励视频和内在游戏环境中的可视性和注意力均高于电通规范，且成本效益更高。然而，游戏召回在不同环境中变化很大，与电通规范相比更低。电通与Lumen合作，测量了Twitch上的直播关注度、Activision Blizzard的奖励视频以及Anzu的内在游戏广告。结果显示，品牌通过在Twitch上做广告，人们选择品牌的可能性得到了显着提升。营销人员需要注意的是，与专门为Twitch设计的标准或定制创意搭配投放的广告可提供出色的品牌召回和品牌提升，而中间辊与辊前放置一样有效。

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