烹饪后的问题 ： 广告策略和情感如何发展

广告策略和情绪演变调查报告

前言

随着第三方cookie即将被淘汰，广告商和出版商正面临重大行业转型。调查报告显示，行业对cookie弃用的担忧正在逐渐减轻，但同时也展示了双方在合作、数据利用和未来策略上的分歧与共识。

方法论

该研究是DoubleVerify的第二版后cookie报告，通过Pure Spectrum Research进行，调查范围广泛，涵盖媒体买家、广告运营专家、媒体交易双方的高管等。受访者总数为406人，其中包括404个有效样本，覆盖全球不同地区和行业背景。

弃用解决方案进展

• 出版商：59.9%的受访者表示“有些担心”或“中度担心”，但相比2022年，对cookie弃用的关注度有所下降，显示行业正在适应变化。
• 广告商：同样存在担忧，尤其是关于多个浏览器逐步淘汰第三方cookie的影响。

双方合作与第一方数据

• 合作潜力：双方认识到合作的重要性，特别是直接伙伴关系，以应对cookie弃用带来的挑战。
• 第一方数据作用：出版商和广告商均重视第一方数据的价值，认为其在收入增长、广告效果优化等方面具有重要作用。

注意力指标兴起

• 行业共识：注意力指标被视为广告货币的潜力巨大，成为品牌和出版商关注的焦点。
• 购买意向：96%的广告商计划在2023年大量或部分依赖基于注意力的指标进行广告购买。

数据与透明度

• 第一方数据激活：广告商对第一方数据的重视度显著提升，超过一半的广告商将激活自己的第一方数据视为最有希望的独立解决方案。
• 数据信任与透明度：尽管存在挑战，双方都在努力通过第一方数据建立信任和透明度，同时考虑与第三方指标的整合。

结论

虽然行业面临着cookie弃用带来的挑战，但通过合作、利用第一方数据和关注注意力指标，广告商和出版商展现出对未来的积极态度和创新策略。行业内的合作与透明度提升，将有助于构建更加稳固和高效的广告生态系统。