电动牙刷产品创新案例
品牌方是一家专业研发、生产电动牙刷的厂商，一直与华为HiLink保持生态合作，开发出能与华为智慧生活App结合的智能电动牙刷，现在想要推出属于自己的品牌，以高科技、智能化为主要的卖点。 案 例 背 景 项目的商业目标是根据目标消费者的需求场景来改良现有的电动牙刷产品，提炼出独树一帜的产品卖点，与消费者精准沟通，实现市场增长。 产品创新引擎 让好产品有迹可循 M A R C P O I N T2 0 2 3 案例：某口腔护理新消费品牌 采访了463W+洞察数据范围： 背景：某口腔护理新消费品牌在即时漱口水领域成功后， 真实消费者言论 希望探究新产品以寻求品牌第二增长曲线。 口腔护理需求: 牙齿敏感、牙龈出血、口腔溃疡、发炎、牙齿疼痛、口腔异味、牙黄、牙黑、牙齿松动、口臭等的人群 品牌以往更多的是依赖个人经验和问卷，但在需求碎片化和产品供给过剩的时代，需要大数据帮助扫描、寻找被忽略的需求，进一步给出符合品牌发展现状的功效产品创新概念。 口腔解决方案: 口腔护理类：牙膏、漱口水、牙线、电动牙刷、冲牙器、牙贴、牙粉、口喷、牙贴、美牙仪等保健品类：维生素C、维生素B、复合维生素等医疗类：看牙医、洗牙、拔牙、牙髓治疗、正畸、止疼药等食补类：水果（橙子、猕猴桃等），养生茶（菊花茶、金银花茶）等其他：改变生活方式（好好刷牙、不吃过冷过热辣食物，少吃甜食）等 2021.06 2023.05 2022 洞察数据质量：基于专利《一种互联网真伪消费者判别方法、系统和装置》去水贴去水军后的真实消费者数据M A R K E T I N G 功效期待: 保护牙龈、预防牙结石、抗敏感、止血、预防溃疡、消炎止痛、防蛀牙、牙齿美白、口气清新等 符合品牌发展阶段的产品创新概念 中草药成分护龈，安全无依赖形成保护屏障，长效防御牙龈冲击 Marketing AI四步骤百万消费者言论中挖掘答案 采访了463W+洞察数据范围： MarketingAI四步骤 真实消费者言论 1.扫描消费者需求 口腔护理需求: 牙齿敏感、牙龈出血、口腔溃疡、发炎、牙齿疼痛、口腔异味、牙黄、牙黑、牙齿松动、口臭等的人群 2.筛选高潜力需求 口腔解决方案: 3.甄别供需诉求差异 口腔护理类：牙膏、漱口水、牙线、电动牙刷、冲牙器、牙贴、牙粉、口喷、牙贴、美牙仪等保健品类：维生素C、维生素B、复合维生素等医疗类：看牙医、洗牙、拔牙、牙髓治疗、正畸、止疼药等食补类：水果（橙子、猕猴桃等），养生茶（菊花茶、金银花茶）等其他：改变生活方式（好好刷牙、不吃过冷过热辣食物，少吃甜食）等 4.淘金创新点 洞察数据质量：基于专利《一种互联网真伪消费者判别方法、系统和装置》去水贴去水军后的真实消费者数据 功效期待: 保护牙龈、预防牙结石、抗敏感、止血、预防溃疡、消炎止痛、防蛀牙、牙齿美白、口气清新等 步骤1 扫描消费者需求 不良生活嗜好3% 步骤2 筛选高潜力人群 筛选出对口腔问题有高紧迫性意向解决，会采用问诊或生活类方案的高紧迫度消费者人群 牙龈出血 步骤3 甄别供需诉求差异锁定竞争来源 跨品类破圈产品 消费者采取的方案类型 消费者选择各类型方案的诉求 转化食疗、消炎药人群 “我是16还是17年开始用的婧氏牙膏现在还一直回购，…………我家人经常牙疼溃疡都要去包药吃才好，用了这个牙膏现在也一直回购。我以前经常口腔溃疡，用了几年很少有，这个牙膏有降火消炎的作用……” “好像有一个牙膏可以改善口腔溃疡刷完之后口腔里会形成一种膜” 转化维生素人群 ü增强口腔抵抗力 “非常好用。以前我也经常溃疡，vcvb各种喷剂都效果不好。用蒲地蓝牙膏后就没长过，不管睡的多晚多累”“给大家推一款牙膏纳爱斯维c我溃疡从小长到大用这款牙膏后已经好几个月没长了” 步骤4 淘金创新点 平衡细胞渗透压，维持口腔黏膜稳定对抗体内炎症，提升口腔抵抗力 消费者对 的机理理解 细胞渗透压失衡，黏膜失水： 身体与炎症对抗： “这是因为这些零食含糖量高，当吃进去的时候，高浓度的糖液就会不停进入口腔、咽喉，细胞外液渗透压会增高，令口腔、咽喉部组织失水，让人感觉口舌干燥，喉咙发干、发涩，就是说的上火。” “上火溃疡是有炎症，自身各种抵抗细胞与病毒细菌对抗，吃消炎药是直接杀毒，长此以往自身抵抗力没有得到锻炼提高，把毒素排出来，提高自身免疫力才是正途” “大量的果糖在口腔由于渗透压的关系，使口腔粘膜细胞失水，更是加重所谓上火症溃疡状的原因之一。” “我们中医里说的吃东西上火长溃疡实际上就是吃了东西导致身体发炎，免疫系统对抗食物引起的炎症，导致体温升高。经常吃上火的东西对身体非常糟糕，这些食物在身体内持续引起炎症，持续破坏细胞、器官和组织” “两块钱的维c有个标识是otc也就是治疗剂！用于提高免疫力和黏膜愈合，比如说我们有口腔溃疡，就可以吃它！比如说我们感冒了需要提高免疫力吃它，所以银翘片也叫维c银翘片！” 三大数智能力 读懂人智能意图识别机器人 访千万人全网数据库5亿+/天入库 解读方案大数据分析模型库 识别产品方案意图 MARKETING AI 我弟弟的饮食是每天早晚喝牛奶（要生牛乳，不能喝蒙牛伊利那种袋装的），顿顿都有肉，牛肉吃得多猪肉少，口味淡，不吃零食，没有额外补钙 品牌资产追踪模型 营销资源配置模型 识别人身份/生活方式/偏好 营销内容捕捉模型 成分潜力预测模型 增长赛道识别模型 宏原Marketing AI数智技术 上海宏原科技有限公司将大数据科学和AI技术作为自身的核心能力，为各行业客户提供管理品牌主动TA的数智营销解决方案。通过定位、沟通再到掌控，帮助品牌实现品牌营销升级，破圈增长。 Marketing AI是宏原科技自研的智能数据营销系统，具备用户市场行为洞察，产品数据价值洞察，营销行为洞察能力，以数据和AI技术驱动，通过智能化，场景化，行为化的方式为企业提供高效决策支持，实现企业品牌营销AI智能化升级，全面透视市场，管理TA动向。 如果您在产品创新上有任何问题随时与我们联系 智能服务助理将随时为您服务
