2023年度电商观察报告

ANNUALOBSERVATIONS 理性消费 主打一个该省省，该花花 2023年度， 理性消费”主题相关话题数超5.2W 话题关联视频播放量超1277亿 选爆款、找达人、查竞品抖音短视频-直播电商分析，就用！飞瓜数据」 该省省该花花，理性消费成主流 2023年，理性消费成为主流价值观。人们不再盲自追求品牌和奢侈品，而是倾向购买真正有用且适合自已的产品。他们愈发意识到，精致的生活不一定要花很多钱。 话题数量 该省省：“质价比商品成消费主角 具有高性价比和高品质的优价好物成为消费者购买时的首选。特别是年轻群体们热裹的二手交易、以租代买等经济型消费方式，为二手闲置市场带来发展新契机。 72.5%销售热度增幅 16.9%转化率增幅 该花花：乙世代偏爱为“悦已”买单 消费者为快乐买单的现象日渐普遍。尤其是乙世代群体，他们将自我情绪价值和“悦已“视为购买商品时的重要考虑因素，更愿意为商品带来的“感受与体验“支付额外费用。 Z世代人群消费倾向 83.02%受访大学生会为收获喜悦和内心满足而为兴趣买单 95.26%受访大学生认为，为小众爱好花钱是值得的 （数据来自中青校媒） 不同圈层年轻人常购买的品类TOP3 ：糕点/点心·肉干肉脯/熏腊卤味餐饮美食卡券 普通膳食营养食品运动护具运动T恤 垂钓装备·户外照明洗漱清洁/护理用品 猫/狗美容清洁用品猫/狗日用品狗零食 *数据来源：飞瓜数据（feigua.cn） 微短剧 品牌的新爆点藏在这些“电子榨菜”里？ 微短剧关联作品数增幅238% 发布短剧的达人数增幅225% 选爆款、找达人、查竞品抖音短视频-直播电商分析，就用！飞瓜数据」 微短剧市场处于爆发增长阶段 凭借体量轻、周期短、情节爽等优势，微短剧在短短几年内迅速崛起，并在2023年呈现井喷式增长。自前，短剧市场体量已接近电影市场的70%，成为文娱行业的新势力。 中国微短剧市场规模及预测 丰富题材满足观众差异化观影需求 女性、熟龄群体、下沉市场构成微短剧市场的受众关键词，她们对都市、职场、古风等题材内容兴趣较高。随着用户兴趣圈层不断细分，相信微短剧市场创作还将具有无限可能性。 2023年抖音热门微短剧视频标签TOP5 定制短剧成品牌流量新入口 微短剧制作成本低、灵活性强，能更好地适应品牌营销节奏。其流量黑洞和内容商品的双重属性，搭配精准的投流策略，能有效传递品牌信息，为品牌带来巨大曝光。 《你终将会红》 关键词：职场、逆袭集数：16关联品牌：韩束 点赞次数超过1030万 《全职主夫培养计划》 关键词：都市、家庭集数：16关联品牌：珀莱雅 点费次数超过310万 《她的闪耀时刻》 关键词：当代、都市集数：12关联品牌：谷雨 点赞次数超过183万 *数据来源：案例图片来自抖音app，飞瓜数据（feigua.cn） 国货爆发 国货的“泼天富贵”才刚刚开始 2023年度， 关键词“国货的搜索热度司比增长1279% 90+人国货品牌曝光量破百亿 选爆款、找达人、查竞品 抖音短视频-直播电商分析，就用飞瓜数据 老牌国货再迎高光时刻 9月中旬，一场声势浩大的国货团建在全网掀起热潮，让一众国货品牌搭上流量快车。大批底蕴深厚的老国货就着这波国货热入驻抖音电商，迎来出圈良机。 国货品牌掀起消费新潮流 消费者对国货老品牌的关注转化为了实际的购买力。抖音年度销售热度TOP100的品牌中，国货品牌占据了72个席位，其中，首次上榜的品牌超过29个，势头迅猛。 硬核产品力助力国货品牌长红 近年来，越来越多的国货品牌依靠过硬的研发实力、产品质量及外观设计，逐渐打破了“国货=低端的刻板印象，不仅赢得了消费者的青，还成功收获了生意增长。 年度热卖单品： Haier/海尔 Haier 主营品类：3C数码家电 曝光总星83.9亿+ 排名提升5位 销售增幅130% 大促密集营销、多样话题挑战赛、线上线下联合发力海尔正在以年轻化战略开辟新的发展道路。 年度热卖单品： KANS/韩束 主营品类：美妆 排名提升76位 销售增幅328% 嗨光总量72.9亿+ 创新内容短剧，合作头部达人，完善自播基建韩束通过全链路精准营销，持续引爆大单品热度。 *数据来源：案例图片来自抖音app飞瓜数据（feigua.cn） 货架经营 货架与内容，两手都要抓 商品卡渠道的成交指数增长145% 头部品牌在商品卡渠道的成交指数增长153% 选爆款、找达人、查竞品抖音短视频-直播电商分析，就用！飞瓜数据」 货架场为品牌开辟增长第二曲线 从FACT+到FACT+S，22年以来，抖音电商通过强化人找货1的中心场，让以抖音商城为主的货架场持续发挥重要经营价值，为认真投入全域协同的品牌商家带来新增长 24-40岁用户为货架场消费主力 从性别来看，女性是货架场消费主力军，占比超过6成，且年龄集中在40岁以下：此外，男性群体的消费潜力也不容小靓，尤其3岁以上男性在货架场的消费意愿更高。 性别分布 图文带货 流量扶持的风，吹到了图文 图文内容制作成本，较短视频降低90% 产品展示类图文，较短视频播放量高出2-3倍 数据来自抖音电商 选爆款、找达人、查竞品 抖音短视频-直播电商分析，就用飞瓜数据 官方扶持为图文内容爆发注入强大动力 从2021年10月开始内测图文，到2023年9月推出带货图文免佣计划，抖音扶持图文的动作不断，为商家及中小创作者提供了一条更轻巧、门槛更低的流量突围道路。 *数据来源：图文大纪事整理于官方账号，飞瓜数据（feigua.cn） 图文成电商营销新形式 在电商营销领域抖音图文也大有可为。飞瓜显示，2023年度新增的图文作品中，关联商品、橱窗、游戏等组件的作品数已超过2成，为品牌商家营销变现提供了新机遇。 2023年带货图文十大热卖品类 咖啡/麦片/冲饮15.8% 15.4% TOP33C数码配件 TOP4女装10.0% TOP6粮油米面/南北干货/调味品4.4% 本地生活 本地生活商家的“春天”来了 2023年度，抖音生活服务综合行业下单用户同比增长143%动销门店数增长251% 选爆款、找达人、查竞品抖音短视频-直播电商分析，就用！飞瓜数据」 本地生活服务基本盘持续稳固 在抖音电商的大力扶持下，2023年，抖音生活服务业务盖了370+个城市，入驻的团购专家数量增加了2.89倍，有超过450万家门店在这里获得生意增长赛道基本盘持续稳固。 探店视频 视频关联门店培长154% 直播关联门店增长71% 团购直播达人数增长149% *数据来源：本地生活关键数据来自抖音官方、飞瓜数据（feigua:cn） 本地生活服务消费场景日趋多元化 在使用场景方面，美食、游玩、住宿等满足人们衣食住行需求的行业备受青。而随着用户消费习惯的逐渐养成，宠物、教培等细分行业的热度迅速上升，发展前景广阔。 银发经济 这届老年人，“有钱又有闲 2023年度， 我国50岁以上网民占比接近3成 抖音银发品牌成交热度同比增长114% 选爆款、找达人、查竞品抖音短视频-直播电商分析，就用！飞瓜数据」 银发经济正在成为消费新“蓝海 随着电商平台的迅速发展，越来越多中老年人参与到线上购物中，他们不仅会看直播了解流行趋势，还会比较商品价格下单优质好物，带动银发经济持续升温。 *数据来源：银发品牌指主力消费人群年龄大于50岁的品牌，飞瓜数据（feigua.cn） 银发一族“享乐型消费”特征日趋明显 随着电商平台的迅速发展，越来越多中老年人参与到线上购物中，他们不仅会看直播了解流行趋势，还会比较商品价格下单优质好物，带动银发经济持续升温。 不同类型银发人群品类消费热词TOP15 长视频 长视频内容仍大有可有 2023年度， 10分钟以上视频数量增长283% 其条均播放是1分钟以下视频的3.1倍 选爆款、找达人、查竞品抖音短视频-直播电商分析，就用！飞瓜数据」 长视频内容呈现井喷式增长 从15秒、1分钟、到大于10分钟，抖音的短视频越来越长。其中，10分钟以上视频的数量和互动数据呈现高增长态势，，侧面反映出用户对于长视频的需求正在逐渐增加。 *数据来源：长视频指时长大于10分钟的视频，飞瓜数据（feigua.cn） 科普、解说等学习型内容备受用户青崃 从作品数来看，生活记录、剧情及影视剪辑是创作者们常用的内容方向：而从互动量来看，植物科普、实体经济等内容价值更高、学习属性更强的内容则更容易收获点赞。 30分钟以上的视频中 10-30分钟的视频中 条均点费TOP3的视频标签为 条均点赞TOP3的视频标签为 *数据来源：长视频指时长大于10分钟的视频，飞瓜数据（feigua.cn） 综述： 本报告由【飞瓜数据】制作。 报告数据主要来源于品牌社媒营销洞察平台「飞瓜数据1在2023年1月1日-2023年12月31日所追踪到的营销情报，选取抖音短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2023年抖音年度关键词的分析基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据已经过脱敏化及指数化处理。 免责声明： 除报告中引用的第三方数据及其他公开信息（均已备注）其它内容的的版权均归飞瓜数据所有。飞瓜数据对报告中所引用的第三方数据及其它公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。 任何对本报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述，引述及对报告的转载，刊发等需征得飞瓜数据同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。 FEIGUA.CN 选爆款、找达人、查竞品抖音短视频直播电商分析，就用「飞瓜数据