2023抖音电商这一年

01Jan.02Feb.03Mar. 01.07“抖音好物年货节”商城销量同比增长 308% 03.01推出商品卡免佣政策 03.01举办“抖音 38 好物节” 02.16举办“平台治理开放日” 03.13发布《2022 抖音电商消费者权益保护年度报告》 02.16参与首届中国非物质文化遗产保护年会 抖音电商这一年大事记 回顾 2023 年，为了全面满足用户的各类交易需求、丰富用户美好生活，抖音电商在探索并加强全域兴趣电商建设、提升平台治理力度、坚持并践行社会责任等方面推出一系列举措并取得一定成果。我们梳理了《抖音电商大事记（2023 年）》，满怀信心继续发展好、深耕好全域兴趣电商，为社会创造更多价值。 05May 04Apr. 06Jun. 06.09发布《2023 抖音电商助力非遗发展数据报告》 05.16举办第三届抖音电商生态大会 04.23与《典籍里的中国》共同上线专题节目 05.16推出“抖音 520 好礼季” 04.25召开“抖音电商木本油料扶持启动会” 05.30参与“上海老字号嘉年华”活动 04.25举办“知识产权保护开放日” 08Aug. 07Jul. 08.03助农项目举办助力食用菌产业发展发布会 07.05与福建省商务厅达成专项合作 09.07与农业农村部农村经济研究中心举办丰收节论坛 07.17发布首份《抖音电商商家经营环境报告》 08.16开启“抖音七夕好礼季” 09.21发布《2023 丰收节抖音电商助农数据报告》 09.27举办第三届抖音电商作者峰会 07.27参与第 31 届全国图书交易博览会 08.24举办“抖音电商开放日 - 消费者体验专场” 12.01举办“焕新非遗·东海站”活动 10.25“山货上头条”落地江西助农 11.20莫言新书《鳄鱼》在平台发布 12.19与云南省达成重点产业带深度合作 12.22发布《2023 抖音电商知识产权保护报告》 前言 Preface 为了践行“没有难卖的优价好物，让美好生活触手可得”的使命，抖音电商持续深耕全域兴趣电商，加速货架场景发展，满足用户对美好生活新期待。 2023 年，全域兴趣电商展示出巨大的价值，平台生态也不断丰富。抖音电商继续在助力实体经济、服务乡村发展、弘扬传统文化、促进国货焕新、推动知识普惠等方面加大投入，始终与优质作者和商家同行，用责任守护美好。 这一年，“产业成长计划”系统化、规模化地扶持产业带中小商家，覆盖全国 684 个特色产业带，带动产业带商品销量同比增长超 66%。“山货上头条”助农模式不断更新迭代，平台一年助销农特产达 47.3 亿单。 全域兴趣电商模式给老字号品牌注入新动力，老字号销量同比增长 65%。越来越多的国货品牌扎根抖音电商，近 400 家品牌用“抖音国货大联欢”打开新可能，激发了年轻人的消费热情。 立足保护传统文化、助力非遗传承，“看见手艺计划”深入全国非遗产业带，推动非遗传承人带货成交额同比增长 194%，并通过特色活动将博物馆文创推向全国。“全民好书计划”携手六十多位名家，通过直播、商城分享好书，每天有超 200 万本图书通过平台到读者身边。 新的一年，抖音电商将秉持“认真做电商”的初心，持续打造“好内容、好商品、好服务”的健康生态，为消费者带来优价好物和美好体验，让更多美好在平台成长。 目录 Contents 抖音电商这一年·2023Douyin E-Commerce 2023 In Review责任与担当SocialResponsibility 助力乡村发展服务区域经济促进国货焕新弘扬传统文化推动知识普惠 随着农特产销量的逐年攀升，抖音电商助农模式也不断更新迭代。2023 年，抖音电商通过“山货上头条”助农专项，从聚焦“区域专项主题助农活动”升级至“助农产业扶持”，在落地地方活动基础上，将食用菌和木本油料两个产业带作为年度重点扶助产业，在农产品产销对接、品牌打造、附加值提升等重要环节上深度投入。 助力乡村发展 一年助力销售农特产 47.3 亿单 过去一年，抖音电商共助销农特产达 47.3 亿单。平均每天有 1300 万个装有农特产的包裹，通过平台销往全国各地。 一年中，在平台上的直播间里，农特产商品讲解总时长达到 3778 万小时，挂购物车销售农产品的短视频有2186 万条，货架场景带动的农特产销量同比增幅达到 137%。 甘甜多汁的广东茂名荔枝、浏阳蒸菜的“点睛之笔”湖南茶油、融合多种菌类的福建闽东菌汤包，皆在抖音电商里销量高涨，同比增幅分别达到 576%、520% 和 237%。此外，宁夏枸杞、海南椰子鸡、安徽六安瓜片、贵州大方豆干等地方代表性农特产，也获得了更大的销售市场。 “山货上头条”溯源农特产原产区 3 月，为期 7 天的“山货上头条·风味海南”活动，吸引了全国 144 万名消费者下单，购买燕窝果、金煌芒、贵妃芒等海南农特产品共计 162 万单。其中，三亚芒果在此期间的销量比去年同期增长了 684%，个大皮薄肉厚的金煌芒销量为 2022 年同期的 30 余倍。 风味海南 4 月，“山货上头条”深入安徽，助力六安瓜片茶等当地特色农产品实现销量增长与品牌推广。期间，六安瓜片在平台上的销售额同比增长 475%。在大量相关短视频和直播内容推介下，六安瓜片在抖音电商的搜索量比上个月提升 124%。 风味安徽 5 月，“山货上头条”助农项目开设“风味福建”线上专区，推动闽式风味飘香全国。7 天线上活动期，共销售福建农特产 625 万单。在专区推介的众多产品中，软糯香甜的连城地瓜干销量居于首位，并保持了同比去年 360% 的高增长。 风味福建 6 月，“山货上头条”落地湖南，共有 517 万单湖南农特产通过抖音电商销往全国各地。6 月 15 日至 21 日，抖音电商里湖南茶油的销量激增，比去年同期增长了 33 倍。湘西豆皮、湘潭莲子和攸县香干的销量分别同比增长 191%、163% 和 142%。 风味湖南 7 月，“山货上头条”走进黔地贵州，菜籽油、大方豆干、辣椒面、长粒大米、烟熏腊肉等产品颇受欢迎。其中，菜籽油销量同比增幅高达 812%，贵州豆腐干销量增幅达 419%。获全国农产品地理标志的贵州绿茶，销量同比增长 115%。 风味贵州 8 月，“山货上头条”通过线上专区助力“宁字号”产品走向全国。报告显示，在为期 7 天的活动中，宁夏农特产销量同比增长 116%，枸杞原浆、头茬中宁枸杞、宁夏滩羊肉、胡麻油等当地特产颇受欢迎。市场新产品枸杞原浆销量也大幅上涨，同比增幅达 438%。 风味宁夏 宁夏羊肉上行，带动当地产业发展 9 月，抖音电商上线“山货上头条丰收季”等助农专区，持续投入千万级货品补贴和流量资源，助力地方优质农特产销售。活动覆盖 180 余个村镇，携手超百万“三农”达人及农货中小商家，在丰收时节推动农产品“上行”，帮助区域农特优产业带提质增效。 山货上头条丰收季 10 月，抖音电商开设“风味江西”专区，通过短视频、直播、商城货架等模式，助力江西米粉、皮蛋、鸭蛋、笋干、婺源绿茶、泰和乌鸡等农特产品产销对接，拓展市场销量。平台还开展了“赣南脐橙”溯源专项活动，持续加码扶持资源，助力地标时令农品上行。 风味江西 种有所收，收有所售，实体生产更有底气 推动乡村特色产业带发展 4 月，“乡村特色优势产业帮扶行动·抖音电商木本油料扶持启动会”在江西赣州召开。活动由赣州市人民政府、中国乡村发展志愿服务促进会指导，抖音电商、抖音公益、中国社会帮扶网主办，旨在通过专项助农计划，长期聚焦木本油料产业发展，提高山茶油、核桃油、橄榄油等木本食用油的市场认知度和消费力，助力农业产业带数字化发展。 木本油料产业带 抖音电商于 2023 年集中投入千万级资源，在乡村商家培育、供应链建设、销售渠道拓展、消费认知打造和产业品牌推广五个方面发力，覆盖江西、湖南、四川、云南、甘肃等地，让“藏在深山尤未识”的优质木本油料，搭上全域兴趣电商快车，走向千家万户。 木本油料相关产品以标准化生产走向市场 8 月，抖音电商“山货上头条”助农项目在福建福州举办助力食用菌产业发展发布会。活动由商务部电子商务司、福建省商务厅指导，抖音电商、抖音公益主办，旨在通过全域兴趣电商模式，聚焦全国食用菌产业发展。 食用菌产业带 2023 年上半年，随着货品补贴和专项资源的投入，抖音电商里食用菌类目获得了销售增长，整体 GMV 同比增幅达 122%。其中，福建优质的菌菇雪耳借电商“出山”，该省食用菌商品销量同比增长 178%，商品款数同比增长 117%。与此同时，福建省销售食用菌的农货商家数量同比增长 91%。菌汤包、本草银耳、羊肚菌、即食银耳羹和竹荪等食用菌细分商品走上更多城市消费者餐桌。会上，福建省电子商务促进会授予了抖音电商“福建食用菌优质助销平台”称号。 电商成为销售新渠道，县镇工厂生产线不断扩大 抖音电商推出“产业成长计划”“金产地计划”“织造中国”等举措，依托全域兴趣电商优势，扶持产业带和中小商家，助力区域经济发展。截至目前，平台已覆盖全国 684 个特色产业带。过去一年，平台产业带商家数量同比增长超 194%，产业带商品销量同比增长超 66%。 服务区域经济 助力产业带经济升级转型和生态建设 3 月 25 日至 4 月 7 日，抖音电商推出“抖音电商春茶季”活动，结合各产地春茶上新节点，通过特色营销活动及扶持政策，打造源头春茶名片，助力春茶核心产业带商家实现生意爆发。 8 月，为助力女装产业带商家更好成长，抖音电商携手中国服装协会，共同发布“织造中国·产业带女装助力计划”，通过规模化地挖掘产地里的优价好物，打造具有鲜明区域特色的品类产地名片，实现产业带商家盈利与区域经济共振，助力中国的纺织制造业商家升级转型，完成高质量发展。 11 月，抖音电商推出“金产地计划”，在全国优质产业带开展溯源活动，加强产业带影响力，助力产业带实体经济转型升级。同时，平台联合中国国家地理推出《抖音电商金产地图鉴》，让更多产业带走进大众视野，为消费者提供更多源头优价好物。 2023 年，抖音电商加强产地生态建设，联动各地电商协会，服务商等资源，每月开展 2 至 3 场商家建联招培会和招商招品会，覆盖产业带商家，挖掘潜力商家，社群定期内容输出，解答商家经营问题，助力商家发展。 来自全国超20个服装产业带工厂的优价好物，通过抖音电商走向全国大市场 推动区域实体经济和中小商家发展 2023 年，从云南产地直发的鲜花销售在抖音电商迎来爆发式增长。截至目前，云南产业带商家数量同比增长 83%，商品销量同比增长 155%，商家自播订单同比增长102%，货架场景 GMV 同比增长 111%。仅 2023 年情人节，鲜花品类支付 GMV增长超 170%，订单量增长超 160%，带货作者数提升 210%。 云南鲜花 2023 年，清河羊绒产业带的抖音电商商家数超过八千，同比增长 46.01%。相关订单量超 3200 万单，同比增长 24.83%。先后落地抖音电商产业带直播基地、“域见好货”等产业带合作项目，孵化了红太羊绒、百牧羊羊绒、轻愉羊绒等优质商家。 清河羊绒 2023 年，南通家纺产业带的抖音电商商家数超过 1 万，是去年同期 3 倍。去年一年，该产业带商品在平台销量超 2.4 亿件，同比增长 60%。 南通家纺 内蒙赤峰市，龙头企业东黎羊绒通过抖音电商打造国货品牌 东莞常平镇，带货达人成思媚在为直播做准备 2023 年，常熟女装产业带的抖音电商商家数超过 3 万，比去年增长 59%。该产业带女装在平台销量同比增长 29%，销售超 10 万件的商品超过 70 款，其中一款爆款商品售出 88 万件。 常熟女装 东莞毛织 2023 年，东莞毛织产业带的抖音电商商家数超 1.5 万，相关 GMV 增长超 44%。 东莞虎门镇，乔拉品牌创始人翠西正在直播 随着全域兴趣电