笃学不辍，不负韶华——2023巨量引擎教育行业研究报告

报告摘要

教育行业发展现状洞察

• 宏观背景：政策导向和经济发展推动教育行业的变革，尤其是对职业教育的大力支持和数字化转型的加速。
• 政策影响：双减政策限制学科教育，推动职业教育高质量发展，强调教育数字化和深化教育改革。
• 经济与投资：居民教育支出增长，投资格局偏重于职业教育、素质教育和智慧教育。
• 市场结构：家庭教育、素质教育需求增加，个性化教育关注度提升。
• 人才需求：职业教育市场需求旺盛，人才供需结构性矛盾显现。
• 技术赋能：互联网技术与教育深度融合，短视频助力教育企业数字化转型。

抖音教育行业生态洞察

• 用户画像：男性用户偏好增长，年轻化趋势明显，东北地区市场潜力大。
• 学习动机：用户追求自我提升、职业竞争力，兼顾兴趣与实用性。
• 内容偏好：关注生活实用技能、职业提升，同时对艺术、家庭教育和母婴亲子内容感兴趣。
• 购买行为：图书、文具/文创类产品受欢迎，偏好低价线上课程、测评产品。
• 购买驱动：讲解清晰、富有说服力的内容能有效激发购买欲望。

结论

教育行业正经历深刻变革，政策导向、经济环境和技术进步共同塑造了当前教育生态。抖音作为新兴的教育平台，通过内容创新、用户洞察和营销策略，为教育内容的生产和消费提供了新的渠道和模式。未来，教育行业将持续关注职业教育、数字化转型和个性化教育，同时，抖音等新媒体平台将在其中发挥越来越重要的角色，推动教育生态的进一步发展。