2023年轻人群现制饮品消费洞察报告
NO.010微博校园00后观案室1微盘点率2023年轻火群现制饮品消费洞察报告 当代大学生足不出校也能喝饱喝足内实现饮品自由就去谈下谈品随模随喝，整体来看，超九成的高校你的学校里有几家现制饮品品牌门店？15269哪家现制饮品和大学生走的最“近”？高校内现制饮品门店最多的是·最受欢迎的现制饮这几家现制饮品进驻高校的呼声最高甜啦啦喜饮良品 大学生更喜欢在什么时间喝奶茶？如果喝现制饮品是道数学题，那么答案一定是：无解！整体来看，喝现制饮品没有情景触发条件、没有特定时间、没有具体原因，可谓“任何时间，任何地点，奶茶不断，快乐无岸！”。超四成大学生表示自己购买现制饮品没有特定时间，主打一个想喝就喝，随想随喝。除此之外也有超两成的大学生表示自已一般在下午14:00-18:00来上一杯，主打一个提神醒脑！大学生无论何时都会想喝现制饮品没有特定时间，想喝就喝了(43.59%下午14:00-18:00，一杯下肚提神醒脑(25.15%中午12:00-14:00，来一杯陪我小憩一下14.43%)晚上18:00以后，操场遛弯来一杯(11.07%上午9:00-12:00，起床第一件事就是喝奶茶(5.76%)大学生一般在什么场景下喝奶茶？对于喝现制饮品的场景，超两成大学生表示突然想喝就买了，一杯入口那才叫个畅快。同时现制饮品也是聚会、约会等社交场景的氛围搭子，路过随买，人手一杯。社交时间有它抗，个人时间有它伴，作为下午困倦时刻、用餐时刻、学习时刻、运动时刻的伴侣是再好不过了～大学生喝现制饮品的场景25.23%16.96%11.05%突然想喝，一杯入门店路过，看到就寝室聚会/约会等社口，解馋好手喝了交场景，人手一杯10.85%10.75%8.34%下午茶，下午没精正餐伴侣，吃饭和上下课途中购买，力，化饮品为动力饮品搭配双倍美味顺手来杯刚刚好5.07%2.77%2.64%学习搭子，边喝边刷到营销博文、上饮品一杯顶饱，直学习才会更快乐新、联名等广告时接代替早/中/晚餐2.40%1.67%1.47%需要提神醒脑时，下运动前后来一杯，把口渴应急午2点喝，凌晨2点睡喝进去的热量消耗光0.80%其他（如旅行打卡、他人请客等情况)微博校园100后现累室|微盘点NO.010 大学生喝现制饮品主打随想随喝QQQ考试不易，奶茶助力，复习好累，小料加倍！近四成大学生表示自己4-7天就会来一杯现制饮品，也有近三成大学生2-3天便要喝上一杯现制饮品。果然，现制饮品已经是大学生们离不开的神仙续命水了～大学生喝现制饮品的平均频率4-7天一杯37.51%2-3天一杯27.83%7-30天一杯16.79%1天一杯7.18%1个月以上一杯5.38%1天多杯5.31%更适合认人大学生下单的方式更适合i人宝宝的下单方式。整体来小程序一看，近六成的大学生一般都在小程序购买现制饮品，小程序点单成为多数大学生的首选，更是门店下单大学生的2-3倍。而年轻人命中不能缺的外卖软件，可能在包装费、配送费、口味变化等原因下，沦为第三位选择，果然20+的奶茶可以买，但2块钱的配送费不能加！分城市来看，不同城市购买现制饮品的渠道偏好也有所不同，但小程序下单依旧是所有大学生的最爱！大学生购买现制饮品的渠道S57.52%51.88%44.06%5.89%10.47%2011%23.59%29.55%34.65%36.23%门店购买16.59%2513%1528%15.15%4.56%13.47%19.719%外卖软件下单现制饮品多样选择中，经典才是yyds果茶清爽、奶茶经典、咖啡提神..现今市场上的现制饮品种类可谓是层出不穷，点单纠结半小时，咕噜入口三分钟！在大学生心目中拔得头筹的TOP3种类分别是果茶类、奶茶类和纯茶类。除了果茶类和奶茶类是所有人的心头好之外，男女生的主要差异表现在男生更偏爱纯茶类，而女生更喜欢喝酸奶/牛乳类的饮品。大学生最喜欢喝的现制饮品类型整体男女果茶类27.30%21.70%28.52%奶茶类24.07%22.83%24.34%纯茶类13.99%18.49%13.02%O咖啡类%662T14.79%12.60%?酸奶/牛乳类12.16%7.56%13.16%果汁类6.49%9.32%5.87%①含气泡类1.67%2.57%1.47%①合酒精类1.33%2.74%1.02%微博校园100后观察室微盘点NO.010 中杯大杯超大杯，不如赶紧来一杯！心中有慈悲，手中有中杯、大杯、超大杯！整体来看，大杯和中杯是“爱喝星人”的最佳选择，选择大杯与中杯的大学生均超过四成。而分男女来看，男生显然拥有更大胃口，相对于女生最偏爱于“浅浅喝一下”的中杯，男生更钟爱于“一杯喝到爽”的大杯。大学生购买现制饮品会选择的杯型整体男女1大杯42.23%46.33%41.21%I中杯32.05%1标准杯8.86%D9.69%8.65%4.82%5.96%1小杯4.55%【超大杯2.53%15.96%1.68%小料选择干干万，珍珠真爱永不换！珍珠美容、芋圆养生、椰果富含维生素.......小孩子才做选择，大学生全都要！最受大学生喜爱的小料TOP3分别是珍珠、芋圆和椰果，相对于比较冷门的小料是多肉、仙草和西米。分性别来看，男生最喜欢加的小料是椰果，其次是珍珠和芝士奶盖，而女生最喜欢的小料是芋圆，其次是珍珠和芋泥。看来不管是男生还是女生都会钟爱F珍珠，果然经典才是yds！大学生购买现制饮品会添加的小料整体女整体女000珍珠芋圆00椰果O芋泥.6399.01%3.87%.56%脆啵啵O麻薯O奥利奥 OOO布0O奶冻OO茶冻红豆波霸西米仙草98○多肉糖分超标才能快乐爆表期末很苦，多喝点甜！整体来看，购买现制饮品时，三分糖、七分糖、五分糖都是大学生比较常见的选择，均有超两成的大学生选择，而零卡糖和多糖几乎无人问津，看来大学生对糖分的考究都有自己心里的一杆秤。大学生购买现制饮品会选择的甜度23.439%三分糖/少少糖，不敢多糖但又想来点甜④七分糖/少糖，全糖太甜，七分刚刚好22.18%五分糖/半糖，糖分一半，卡路里减半21.56%全糖/标准糖，标准的才是最适宜的口感16.91%13.25%③不另外加糖/无糖，更喜欢饮品的纯味零卡糖/代糖，零糖等于零卡，没有热量(1.40%多糖，生活总要多点甜才过的去1.27%俗话说奶茶一杯，热量起飞。为了减少消费者的“热量顾虑”，越来越多的现制饮品品牌推出零卡糖或代糖，对于零卡糖/代糖的推出，近三成的大学生认为它确实可以减低热量，是个好东西。整体来看，大学生对零卡糖的看法褒贬不一，零卡糖的具体效用还有待考究，购买现制饮品是否添加零卡糖还是要看个人选择。大学生对零卡糖/代糖的看法零卡糖/代糖只是求个心理安慰 25.21%没必要用零卡糖/代糖：24.72%喝都喝了，不在乎热量不喜欢零卡糖/代糖的味道8.52%微博校园「0Q后观室丨微盘点罩NO.010 这样的现制饮品才能精准击大学生！现制饮品固然好，可银子少不了！没有任何一杯现制饮品能够逃过涨价的命运，如果有，那它或许悄悄入教“冷门”。从整体来看，近五成的大学生表示自己平常喝的现制饮品都是11-15元。也有近三成的大学生表示自己愿意花16-20元买一杯美味的现制饮品，近两成大学生会选择10元以下的现制饮品，不是20元喝不起，而是10元更具性价比！无论在什么城市，11-15元的价位都是大学生们的首选。果然，11-15元的定价是安全牌，是更适合大学生宝宝的价格侠。大学生喝现制饮品的一般价位整体一线城市新一线城市二线城市 三线城市 四线城市 五线城市11-15元46.83%48.67%T4%46.90%16-20元.14%0.00%29.71%10元以下3.09%12.87%4.08%6.67%0.20%.17%17.06%21-25元%S6'62.95%3.87%4.67%0.99%0.87%3.78%26-30元1.57%0.54%1.76%1.33%2.46%0.01%30元以上2.09%0.54%1.06%0.67%1.48%1.73%1.05%近五成大学生都希望现制饮品在10元以下一口现制饮品解千愁，若能白何来的愁？整体来看，近五成的大学生都宣称：10元以下，才是真香的黄金标配！也有近四成的大学生表示希望自己喝的现制饮品在11-15元的价位。分男女来看，男大女大心中对于现制饮品有着一致的价位共识！都不约而同选择10元以下和11-15元的价位。毕竟人生苦短，足够性价比的现制饮品喝了才够甜～大学生心中期待的现制饮品价位整体性别占比男10元以下38.20%49.01%女51.71%男34.47%11-15元36.97%女37.60%男14.91%16-20元?9.12%女7.67%男21-25元6.83%?2.73%女1.71%男3.42%30元以上?1.12%女0.54%1男2.17%1.05%一女0.77%微博校园「00后现紧室|微盘点NO.010 这些现制饮品更容易八大学生的“法眼QQQ大学生肯为网红产品买排队账吗？产品制作1分钟，排队购买1小时，网红现制饮品现在是“爆冷”还是“爆火”？整体来看，大部分大学生还是愿意为网红现制饮品买单，近四成大学生表示只接受10分钟以内的排队，近三成大学生表示自己30分钟以内都能接受。但千金难买时间可贵，也有23.7%的大学生认为就算再好喝也不值得排队。分男女来看，果然网红现制饮品是女生的取向狙击，超七成的女大学生表示愿意排队，要想Get网红同款，就算排队30分钟也在所不惜！而男大学生则恰恰相反，恨不得使用加速卡缩短排队时长，超三成的男大只接受10分钟以内的排队，还有超三成的男大表示对于排队就三个字：不愿意！大部分大学生不接受长时间排队整体男女①我涡榜舞10分钟36.66%31.68%37.91%?崔小婴以内我都29.90%22.98%31.63%不愿意排队，再23.70%30.75%21.94%值得我排队8.25%12.42%7.21%?视情况而定1.49%2.17%1.32%凡事尝试有个度，可以冷门但别邪门！面对奇奇怪怪的秘制配方，年轻人持以什么态度？谈及集养生与卡路里于一身的“中药奶茶”，近五成大学生表示不会特地去买，但若有机会可以尝试。也有两成的大学生表示这是营销头，不相信喝奶茶还能养生，不愿意买单尝试，同时也有近两成的大学生抗拒心理达到了顶峰，坚决对“黑暗料理”说“不”！大学生对于“中药奶茶”的态度一般，不会特意去买，如果有机会可以尝试46.40%不愿意，不相信真的能养生，只是一个营销的嚏头20.29%非常不愿意，这真的不是黑暗料理吗，不敢喝16.19%愿意，能满足口感和养生的双重需求，好喜欢12.34%非常愿意，这简直是脆皮大学生的福音4.78%微博校园【00后现察室1微盘点留NO.010 大学生如何看待现制饮品联名现象品牌联名年年有，饮品品牌天天来。现制饮品品时和各大IP碰撞，花活层出不穷。从整体来看，绝大多数大学生对品牌联名、推出洗脑神曲等营销方式并不反感，近五成的大学生表示：只要产品品质好，外界如何营销都可以。分男女来看，女生对于现制饮品的联名、洗脑神曲等营销方式的接受度更高，也是其营销行为的主要受众。反之，有超一成男生对于“玩出花”的营销方式明确表示不喜欢，好好做产品的品牌更容易获得好感!大学生对于品牌营销方式持佛系态度整体男女47.80%4844%视情况而定23.11%17.54%24.49%20.88%20.97%%98°0【床跨，好做产品8.21%16.31%6.21%原来童年动画才是年轻人心中的白月光品牌IP百花齐放，童年动画才是年轻人心中的白月光！从整体来看，大学生心中所属各有所好，其中17.78%的大学生表示最想联名的品牌是童年动画，当之无愧成为大学生心中的联名IPTOP1。其次历史文创、影视剧综作为联名常驻嘉宾，稳居多数大学生的心头好。对于男生来说，无游戏不超神，游戏才是YDS！除了童年动画以外，他们最希望和喜爱的游戏展开联名活动，除此之外，就算喝现制饮品也要够“潮”，不潮不花钱，对于新潮玩品牌联名他们也十分买账。大学生最希望联名的IP整体性别占比22.75%女16.83%
