2023人群主题报告-重塑年轻妈妈的力量

dentsu重塑年轻妈妈的力量电通营销效果2023年11月 ••致敬每一位年轻妈妈过去人们常言“为母则，现在人们又说“妈妈是超人”，女性在成长过程中，若年龄的增长和身份的转变：为人去与为人划的背后或多或少也有若幸福的烦恼当90后女性成为生育主方，当95后甚至00后开始当妈，这些个轻妈妈们有若更强烈我意识，不因为牛食而失去自我。百先她们足追验潮流的当代女件，也利干千万万的同龄人一栏爱时尚爱玩乐：然后她们才是利刻店记宝宝的妈妈，违在聚人学可育儿知识，通过论坛交流育，心得，通过社交媒体学习育儿妙招在这分告中，我们将聚十2034岁轻妈妈这个群体，关注他们如何将信攻育儿与，系带娃发挥的淋滴尽致。关注年轻好好们的所想所念，解析年轻妈妈们的网络牛治，洞察年轻妈妈们的消要洗择，为品掉刻画出更立体的年轻妈妈形象，拉近人群和品！牌的距高。年轻女·4：20-34岁女性报告人群定义年轻妈妈：20-34岁有孩子或二怀孕的女件dentsu 多胎政策红利难以逆转快速下跌的出生率，低线城市母婴市场值得关注2011-2022中国出生人口数量及出生率出生人口（万人）双独二孩政策单独二孩政策二孩政第三孩政策二孩政策的实施迎来了一波妥儿潮在更加“早蜻多育”的低线城市，母婴行业的消费潜力巨大17H615.151640168716551723身份：妻子身份：妈泉份：多孩妈妈16041523色后有法于或已杆宁包括个及以上项了17.5514G511.5311:2.0812.2/12.0712.431062中高线.956城市20 S7.52低线城市44-%5156,20:1121220132014201522152172018201320202212202二胎比例3555.5ho383.9%%%%%三胎比例14.515.17dentsl ：，时间争夺日益激烈年轻妈妈们的线上时间不仅减少，还变得更加分散年轻妈妈们首先是“年轻人”的角色，有短视频和社交平台部辰现出较高的漆秀率与粘性，符合年轻人的主流媒体消贵倾向；司时们有若多一后的角色，“妈妈”母婴垂类平台成为她们关法有儿知识、学习自儿经验以及记录自儿牛活的戳体，量然当妈后在短视频上的时间咯有减少，但仍然足年轻妈妈们的最主要媒介渠道，年轻人角色1作妈妈角色@淘天猫全能妈妈d小红书随时待命0.0宝宝记短视频类社交类种草类电商类母婴垂类尚儿社交单日使用时长及变化（年轻妈妈VS年轻女性）通常每日上网时间约2小吋/日1.5-2小时/日约1.5小时/日约0.5小时/日约0.5小时/日202020212022年轻女性5.956.52+ 6.53年轻妈妈6/1643改5元T:C5·2.Mobiledentsl 1.什么样的内容能够产生共鸣？面对新一代2.哪些平台能够获得青？年轻妈妈消费者3.不同城市层级的消费有什么不同？ 什么样的内容能够产牛儿鸣惑？哪些平台上能够获得膝?不同城市层级的消恶有什么不同？做妈妈是一场修行在探索中共同成长行动中的爱当妈也要继续靓短视颊：妈妈们的“育儿秘籍”精细育儿理念拘空钱包中高线重自我，低线重家庭搜索：贯穿于牛育养的全流程中高线：开放的心查，冲动的消费反向育儿下平等的亲子关系母婴垂类：必要但又不够要低线；对品牌慢热，对促销敏惑 做妈妈是一场修行做妈妈与做自己之间不再是一道单选题家庭角色的转变，让什轻女性在当妈后，心态上发生微妙改变：但女性总识的觉配止更多年轻女性认识到选择成为妈妈前，先要学会成为自己当妈世要继续靓中高线重自我，低线重家庭反向育儿下平等的亲子关系aentsl ：当妈也要继续靓53%许多年轻女性有若这详的纠结与担优，独身一人时是时尚达人，有了孩子后是不足就注定生活会变成一地鸡毛。女性忘识觉醒让亲一代轻女性希望白己“我吾欢追求流行能够“当好也要鞋续切时尚与新奇的东西双比56.2%的年轻女性马欢求潮流，仍有53.3%的年轻妈妈有有了孩子后能够保持对潮流的热爱。“当好也要继续切在年轻一代女件一达成共识。 ：年轻妈妈 vs 年轻女性中高线城市中高线：重自我要家庭，也要事业低线：重家庭孩子不是家庭的全部低线城市妈妈是值得骄傲的标签孩子是家庭的灵魂与意义中然次我可能天了于业，但我有巨、我有两个小孩。我会过十三台，要元本了就牛广东温，李文，3359：1家庭和事业的平衔，是很多年轻女性被经常质疑的问额，尤其是有了孩子后，年轻妈妈vs年轻女性仿佛女性注定在家座和丰业之中只能选择一顶“家庭比事业更重要”"有无孩子对我并不重要”低皱减市的气轻妈妈更右主传统的家庭现念，且有孩子后“回归家庭”的测中高线城市i99念会更加灾出。而中高线多性在生育前片的家庭观并没有发生太大的改变：i95家庭井不足她们牛活的中心，孩子也不足们家庭的全部，低线城市i120is9lents userid:414195,docid:145505,date:2023-11-12,sgpjbg.com带娃悦己”成为年轻妈妈们的新时代带娃理念反向育儿了心后“传统式”带娃名词父母与孩子的身份对换，使用孩子的方式来解释应对孩子。“我也是第一次当父母，凭什么三经验，注年孩子的结和行元，当孩子有> 50%要惯若你？”工产摘，没大大小小的“斯则”，同结时，立即给子反低和带；刘孩子的教时心即会加爱孩子，“培养孩子的兴趣爱好比培养技能更革要1父交母同孩子一起婴赖，让孩子感同身受80后“教科书式”带娃2反向示弱，激发孩子的责任心传统与现代担结合的带娃方，会妥受到老一平传统片儿观的影方：同时也会三己学习一> 50%些新的片儿识。翼三孩子已的想法，给予孩子必要的引和助。“我希望可以跟我的孩子做朋友”3.反面教材，让孩子当监哲员90后“摆烂式”带娃#养娃是一场艰难而漫长的修行“C0后整乐联场，90.后整标7一4G-轻妈妈作创险了一扑差异的育！观念：一边崩渍一边自愈。抛们认为“自也女性”dentst 在探索中共同成长第一次当妈妈的我有在努力地学习什轻妈妈们首先是什轻女性，她们有自己的爱好，然孩子可能已经成为她们生活中的“大音分”，但也愿意追多“小音分”的安逸与自口短视频：妈妈们的“育儿秘籍”搜案：贸穿于养娃的全过程母婴垂类：必要但又不够重要 ••不同城市层级呈现相近的媒体偏好，但低线在短视频和母婴平台的偏好更突出不同城市层缴呈现相近媒体偏好，低线以市年轻妈妈在短规频类和母耍垂类有若更高渗透密与快向性。短视独作为当下占扭人价们大量时问的平台，在更有闲的低线城市受到吉崃。而博婴垂类作为专业信息平台，可以战为信息获取渠道相双更少的低线城市妈妈所信赖的设或渠道高渗透率APP》高倾向性APP社交类购物类视频类育儿母婴类丽人生活类.en跃港透率TGI汗跃凌透率TGI2104553丽人美妆微博社变育儿工具4.310在线视频支付结薄·嫩肥实身地图导航·36:3经期健康短视频综合电商商儿社区即时通讯活改渗率活返率7030:?75%25%90%:95%100%:0%/%:8%:12%15%中高线年轻妈妈低线年轻妈妈低线更高透透率双托：uesthobile&更高域向性dentsl ••：，年轻妈妈们在互联网上不止学习育儿，仍然热爱流行与时尚低线妈妈料比十高线妈妈在短视频工有史高兴趣收向。当妈后年轻女性，工网时偿了关注学习育儿知识，也时刻跟紧时代潮流。年轻妈妈各兴趣偏好活跃占比（%）年轻妈妈爱看的达人内容■中高线年轻妈妈■低线年轻妈妈教育/育儿类经管类星座类达人内容114811?il1s分享影视剧/综艺经典语录类流行趋势类健康健身类i110110i108音乐短视频关注母婴育儿的们同时也关注：时尚婴童食品阅读美甲美食教程发型美妆游戏正餐食健身美食减肥运动个护彩妆穿搭美食育儿经验dentsl 年年年年年••年轻妈妈不断学习的过程，让搜索成为育儿学习中的必经之路“地平台”小红书作为年轻支性集地，约一半的用为2035岁的义生：年轻义生用在身份升级成妈妈后，对小红书的热爱程度不减。孩子照“小红书”养成为年轻妈妈的育儿秘决，乎台上有关均婴话题的技索呈现出高速增长随旁：小红书母婴行业受众主要集中在小红书热门母婴搜索词新一线及二线城市26-30岁年轻女性小红书母婴搜索月活用户数（万人）母婴类穿搭、洗护，辅食成为主要搜索内容ents70%幼儿穿搭好物推荐宝宝、宝宝销食饭4翌内容YoY塔长2.600F4月龄宝宝宝宝穿搭86%奖/[验食宝妈话题益装女业孕期国货母婴育儿月宝五要育儿妙招1.500玩具儿辛孕妇怀孕辅食教程儿建宇妈妈带娃800月龄制食母婴洗护产褥辅食日记500宝宝惠天母婴穿搭宝宝连体衣早教儿歌幼儿绘本鄂iLSEtHT%62018年2019年2年20>1年202>年616，dentsl ••••数据来源：CCS种草平台成为仅次于电商的产品搜索渠道，母婴垂类的需求更聚焦于孩子1岁前以小红为代表种享类三台，成为午轻妈妈们购买恶级儿产品时仅次于中声的搜突平台，种草平台可以供不同于电商的商品测评与使用反。年轻妈妈在每个阶段对母要息求有所不同，而随若孩子成长，年轻妈妈们对专业母婴平台为需求会下许。婴幼儿产品的搜索素渠道00回孕期0-1岁1-2岁2-3岁母安三台的年轻好好在14.3%125.9%10.7%10.1%孕期知识：发育迫踪育儿知识，记录成长辅食制作：早教游戏语言发展，性格养成母翌APP主要使用阶段由母翼APP逐步转向综合内容平台怀时孩子叫山十时，年荧台州，或可以为午女圾为午妈妈随孩子的成长，妈妈有经验片更列行心手，型垂送平台的需求于始下降，入门致行，极大地农控车们不知字拱为信总的获转可更大众的平台，抖旨、小针畏信。回0万儿种草典短视烦社交誉电商票数据来源：CCSdentsl 数据来源：QuestMobile年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月母婴垂类平台的特有功能支撑起稳定的渗透率，但仍面临粘性危机随考社交和短视频平台的兴起和壮大，母翌垂类三台的昔会时代已经过去，但有一坐功能上，母翌垂类台辰现出天了一定的不可替代性，如记尽孕期数据和孩子成长，育儿母婴行业APP行业规模趋势192法联港深率月人均独用时长分纠）2000%150%956%10:C:4%502%：X年月31年7月11年1月八：：年月年月次：年月:1年1月:3.1年月:3.3，年1月177年月1年1月2：年7月关于母婴垂美APP妈妈们也有离不开的使用场景：记录&比较孩子的成长示来天注二致子P支我记。比说了F个月.三宝广东二.三士东东宽：防文十三至2个月31岁数据来源:QuestMobiledentsl 行动中的爱精挑细选总想给孩子最好的每位妈妈都希望自己的孩子能健康成长，在普遍特细化育儿的当下妈妈们希望能给孩子“安心的、更好的”精细育儿理念掏空钱包中高线：开放的心态，冲动的消费低线：对品牌慢热，对促销敏感dentsu 数据来源：CCS，《中国生育成本报告2022版》••年轻妈妈的家庭角色叠Bu杆，强消费力的年轻女性成为妈妈后购买力更强年轻妈妈们“一人买单、撑起全家”，强消费力的年轻女性感为妈妈后购买力夏强；星然当代年轻人有孩子后，常常因为今儿的启额花费而倍感压力，但“解放自己”和“科学今儿的观意让拓组兮儿成为母婴市场隐定塔长的助推剂家庭最高收人者25.3%家庭各社会阶层占比家庭主要决策者59.7%*社会随脂效作大个社会分慢型，综会多种临角色乐进行评分，可以反皮消买占的实消买力！家庭日常食品/用品购买者66.1%■新有人■午轻女性10%■年轻妈妈48.5万品什算，，中家齐一个孩子至.16岁的平均成本为46.5万汇两成的恶发在以前的幼儿%精细育儿所一代年轻父母的细化儿理念，恶不产需在予产节过程中的设入更科学与更轻的育！日标也作出对新型母婴产只的需求，%0840%智能监护器恒温睡袋便凝式调奶器智能婴儿车数据来源：CCS，（中国生育成本报告2022版）dentsl ：越高线的喂养越精细，低线城市的年轻妈妈更早打开孩子的味蕾通常青况下，宝宝的饮食是循序渐进过渡的，从母乳奶粉，到辅食，再到“成人吸”、相比于中高线成市的年轻妈妈，低线减市的年经妈妈更早地给孩子食用辅食和日常烹饪食品。面条米粉过去一个月婴幼儿的饮食习惯【%]粥有12.02/.0■中高钱妈