iOS 14.5+ 成功营销指南
移动营销的隐私规则变更与挑战
- 隐私规则变更：Apple 在 WWDC 2020 公布了 iOS 14 和 App Tracking Transparency (ATT) 框架，旨在强化用户隐私保护，要求应用获取用户许可才能进行跨应用追踪。
- 行业震荡：随着 iOS 14.5 的发布，整个移动营销行业经历了大规模调整，重新审视用户获取和移动广告策略。
SKAdNetwork 与广告预算转移
- SKAdNetwork：是 Apple 提供的归因解决方案，用于在用户未授权的情况下进行应用安装和重装归因。
- 广告预算动态：数据显示，iOS 端广告支出占比从 2020 年初的约 41% 逐步下滑至 2021 年的约 38%，并在后续几个月继续下降，至 2022 年 4 月为 34%。这表明部分广告预算转向了其他平台。
获取用户许可的关键策略
- 许可率：不同应用类别和国家的许可率存在差异，游戏类应用许可率较高，而德国等市场的许可率较低。
- 许可请求：有效的许可请求策略包括选择合适的请求时机、优化文案、使用全屏预授权弹窗、采用简洁的按钮布局。
SKAdNetwork 的优势与挑战
- 转化值管理：SKAdNetwork 提供的 6 比特值用于衡量用户行为，需谨慎设置以优化推广活动。
- 预测性分析：利用机器学习技术分析 SKAdNetwork 数据，预测用户未来价值，弥补其局限性。
TikTok 广告账户设置与优化
- 账户设置：确保 TikTok 广告账户与 SKAdNetwork 兼容，设置转化事件和管理转化值。
- 优化策略：制定基于 SKAdNetwork 的营销策略，考虑不同类别的应用和目标市场的许可率差异。
Adjust 解决方案与预测性数据分析
- 转化值映射：Adjust 提供多种转化值模型，包括事件模型和收入模型，帮助准确跟踪用户行为。
- 预测性洞察：利用 AI 技术预测用户 LTV，即使 SKAdNetwork 数据有限，也可通过历史数据和相似用户行为进行预测。
结论
面对 iOS 14.5+ 的新环境，移动营销者需灵活调整策略，重视用户隐私保护，通过有效的许可请求策略获取更多用户授权，利用 SKAdNetwork 和预测性数据分析工具优化营销活动，特别是在转化值管理、账户设置和用户价值预测方面。Adjust 等工具提供了一套全面的解决方案，帮助开发者和广告主在后 IDFA 时代实现成功营销。
