Adjust x TikTok: iOS 14.5+ 成功指南

Adjust x TikTok: iOS 14.5+ 成功指南指南 2Adjust x TikTok: iOS 14.5+ 成功指南简介 ...................................................................................3 iOS 14: 隐私规则变更与行业震荡...............................................................................3 SKAdNetwork 及其当前运作方式 .............................................................................4 SKAdNetwork 的局限性 ...........................................................................................5 广告预算转移 ...........................................................................................................6获取用户许可 ...................................................................................................7 不同类别应用的许可率 ..............................................................................................7 不同国家的许可率.....................................................................................................9 如何获取用户许可：提示、窍门和最佳做法 ...............................................................10TikTok 广告账户设置 .....................................................................................12Adjust 解决方案：用好转化值，寻求高价值用户 ........................................13 转化值模型一览 ......................................................................................................14 Adjust 解决方案：LT V 和预测性数据分析 ..................................................20Adjust 建 议：转 化值 映 射 ..............................................................................21TikTok 的最佳做法及建议 ............................................................................24 iOS 14.5+ 最佳账户设置方法 ...................................................................................24 优化推广活动的最佳做法 ........................................................................................25 广告组的最佳方案建议 ............................................................................................26 应用事件优化的解决方案 ........................................................................................27 应用介绍页.............................................................................................................28 SKAN 隐私阈值 ......................................................................................................29Adjust 对 iOS 16 及未来的展望 ...................................................................30目录 iOS 14: 隐私规则变更与行业震荡在 2020 年 6 月的 Apple 全球开发者大会 (WWDC) 上，iOS 14 和 App Tracking Transparency (ATT) 框架首次亮相，同年 9 月 16 日正式向公众发布。从初次公告到 2021 年 4 月 iOS 14.5 正式 发布这段时间里，整个移动营销行业都在超负荷运转，重新审视其长久以来对待用户隐私、用户获 取和移动广告的方式。这次变化在移动生态中一石激起千层浪，从用户、应用营销人员和开发者， 到监测及数据分析公司，再到各个广告渠道，都能感受到震荡。 在这篇指南中，我们与 TikTok 携手合作，为移动营销人员、开发者和广告主提供深刻洞见和最 佳做法，帮助他们应对不断变化的移动端用户隐私保护规则，在 iOS 14.5 营销中获得成功。 参阅指南，深入认识 SKAdNetwork 和 ATT 框架，学习如何征求更多的用户许可和打造转化 值方案，了解预测性数据分析，在遵守隐私规则的前提下制定出最佳策略，在后 IDFA 时代脱颖而出。 简介" 隐私是每个人的基本权利，同时也是 Apple 的一项核心价值观。 你的设备在生活的方方面面都发挥着重要作用。其中的哪些东西 可以分享，以及与谁分享，都应该由你来决定。我们设计 Apple 产品的理念就是保护你的隐私，并让你全权管控自己的信息。这并非易事，但我们坚信这才是真正的革新。"Apple 隐私声明 4Adjust x TikTok: iOS 14.5+ 成功指南4Adjust 完全支持 Apple 的隐私框架，我们正在与 Apple、客户和整个行业开展紧密合作，确保全方位保护用户隐私，尊重用户对其个人数据做出的决定。不过，要想在 iOS 端成功开展营销活动，广告主就必须充分理解 SKAdNetwork 的重要限制。Adjust 和移动行业中的每一个人都需要保持高度的灵活性，以用户隐私为重的同时为客户提供高效的解决方案。 在 iOS 14.5 发布前，Apple 会为每个设备分配一个独一无二且可重置的标识符，即广告主标 识符 (IDFA)。设备上下载的所有应用都可以访问该标识符。当时已经有限制广告监测的选项， 但多数用户并未设限。IDFA 可用来监测点击情况并与安装做匹配，借此 Adjust 等移动监 测合作伙伴 (MMP) 可以进行归因。 iOS 隐私变更后，许多应用和应用营销人员熟悉的归因方式受到了巨大影响，过去的监测和用户获取方法也不再适用于所有情况。从目前情况看，当前 iOS 端可用的归因和广告监测方法有两种：一种是通过用户许可管理 IDFA 访问权限的 AppTrackingTransparency (ATT) 框架， 另一种是 SKAdNetwork。如果能获得用户授权，广告主就能获得用户 IDFA 并通过 iOS 14.5 落地之前的方式监测和归因相应用户；如果用户未授权，SKAdNetwork 就变得至关重要， 而这种方法需要营销人员使用全新的理念和方式来收集和处理用户信息。借助 Apple 的 SKAdNetwork 框架，广告主能够针对未授权用户进行应用安装和重装的归因。设备会将来自 SKAdNetwork 的归因信息发送给 Apple，然后再由 Apple 发送给广告渠道、 开发者以及 Adjust 等移动监测合作伙伴 (MMP)。SKAdNetwork 及其当前运作方式 5Adjust x TikTok: iOS 14.5+ 成功指南每次安装只发送一次回调：安装后，Apple 只发送一次回调。这意味着广告主和开发者们要非常审慎，选择合理的策略和设置转化值方案，尽可能清晰地了解安装后事件，从而优化推广活动。转化值：SKAdNetwork 提供了可以用来设置衡量下游指标的 6 比特值，可以是 0 - 63 之间的数字 ，或 000000 - 111111 之间的二进制值，该比特值带有一个初始为 24 小时的计时器。该比特值也被称作 "转化值"，转化值可以是能用二进制表示的任何值，要为这些转化值分配对应哪些事件，要通过应用内的设置决定。计时器：每次转化值更新为应用指定的新 6 位比特值，计时器就会延长 24 小时。 转化值窗口过期后，第二个上限为 24 小时的归因窗口就会开始计时。这种随机计 时的目的是模糊安装时间，避免事件被关联到用户个人。转化值策略对 SKAdNetwork 在推广活动中的成功应用至关重要。每个应用类别和营收模 型都有不一样的监测要求，不同应用的具体情况也千差万别。要发挥 SKAdNetwork 的最大 潜力，广告主和营销人员必须深入挖掘安装后的 24 小时，利用所有可用的数据，清晰描绘用 户行为，据此进行用户分群和预测。SKAdNetwork 的局限性 6Adjust x TikTok: iOS 14.5+ 成功指南过去 12 个月中最受关注的问题之一是：是否有大量广告预算从 iOS 流向安卓端？如果是， 那么这种流动的规模有多大？Adjust 数据显示，广告预算确实出现了流动，但程度低于预期。iOS 14.5 发布前夕，iOS 端的广告支出正逐渐降低，整体占比从 2020 年 1 月的 41% 左右 降至 2021 年 4 月的 38% 左右，并在 2021 年余下时间内持续下滑，7 - 10 月跌至最低谷， 仅有 30% 出头，随后开始反弹。截至 2022 年 4 月，iOS 端广告支出占比为 34%。广告预算转移0%20%10%30%50%70%90%40%60%80%100%2020. 12022. 12021. 12020. 22022. 22021. 22020. 32022. 32021. 32020. 42022. 42021. 42020. 52021. 52020. 62021. 62020. 72021. 72020. 82021. 82020. 92021. 92020. 102021. 102020. 112021. 112020. 122021. 12安卓iOS不同操作系统广告支出占比 (2020 年 1 月 - 2022 年 4 月)发布 7Adjust x TikTok: iOS 14.5+ 成功指南在后 IDFA 时代，高效的许可请求策略是精确数据的开始。通过 Apple 的 ATT