戛纳 Rewind 2022

戛纳2022年倒带：作为变革推动者的创造力 戛纳狮子节获奖作品中出现的4个主题 Introduction 在经历了两年的身体中断之后，狮子创意节又回到了戛纳的海滩。有些事情与大流行前保持不变，而另一些事情，尤其是工作，则受到了过去两年的直接影响。尽管节日巡回演讲者的夸张仍然来自大流行前，但也有其他发言者暗示了戛纳电影节作为一个更大的全球变革推动者的角色，其中包括著名的年轻女性领导人马拉拉·优萨福扎伊。 今年的奖项比以前更加令人心酸，许多获奖活动都具有“更好的品牌，更美好的世界”的精神。也就是说，认真是在很多工作中都带着幽默结婚。无论是品牌黑客入侵系统还是直接引发笑声的喜剧，我们都看到幽默也是一个积极的角色，包括在B2B活动中。 这份Rewind报告将重新审视电影节上的一些获奖创意，以讨论入围作品中出现的四个主题： •很好，面向未来•赋权个人•黑客入侵系统•幽默的力量 主题1：良好，面向未来 今年，我们看到许多以目的为导向的工作在音乐节上得到了庆祝。这本身并不一定是新的。但是，今年获奖者出现的趋势是，庆祝工作解决了超出营销活动典型范围的社会原因。相当转型工作将社会原因嵌入到支持他们的企业中，为他们的世界造福，同时也为他们的底线提供未来保障。 在DentsuNavigator最近的一份报告中，65%的美国消费者表示，他们将根据对企业行为和价值观的看法停止购买品牌。1与此同时，消费者越来越厌倦品牌试图通过一些与目的相关的活动来“标记”自己：根据SproutSocial的数据，53％的消费者认为品牌仅出于公关或营销目的。2 在电影节上庆祝的一些面向未来的工作示例中所展示的良好与增长之间的内在相关性证明了代表品牌的真实，可操作和持久的承诺，这些品牌正从立场转变为推动变革。以下是我们看到此主题反映的一些工作示例： ABINBEV-变更合同 DOLE阳光公司-PINATEX 大奖赛，创造力 大奖赛，创意业务转型 除石油工业外，皮革是世界上污染最严重的生产部门之一。每年在菲律宾种植超过250万个菠萝，但留下了菠萝叶。每收获一吨菠萝，就浪费了3吨叶子。当腐烂时，甲烷排放的危害可能是二氧化碳的20倍以上。为了做出改变，世界上最大的菠萝生产商之一DoleSshieCompay与AaasAam合作生产“Piñatex®”：一种素食主义者，无残酷且可持续的皮革替代品；由菠萝叶纤维制成，否则会浪费掉。 90%的美国人想吃有机食品，但美国只有1%的农田是有机食品。向有机食品过渡需要大量投资对于农民来说，还有3年的工作。可以理解的是，农民在3年的过渡和承诺结束时可能不会有买家。有机啤酒MichelobUltraPureGold签署了一项革命性协议，以改变美国的农业，并保证在3年内将买家卖给农民过渡完成的时候，减少了最大的转型障碍。这是提供给美国所有农民的，现在有104,000英亩土地正在经历过渡。到2023年，这将使纯金的供应量增加25%。一旦他们完成了向有机农田的过渡，农民就不会受到这种伙伴关系的限制。 了解更多 了解更多 HEINEKEN-未浪费的啤酒 银狮、品牌体验&激活创意策略 全球温室气体排放的10%来自食品和饮料废物。由于封锁，酒吧关闭将导致8700万品脱啤酒的浪费，因此曼彻斯特的喜力啤酒厂将多余的啤酒转化为可持续能源。它产生了足够的沼气 每天从消化池为1000户家庭供电，并在当地社区为养老院供暖；它传播了啤酒的副产品消化物，在当地农田上，因为它是一种营养肥料。最终，通过这些和其他活动，喜力啤酒重新利用了1650万升啤酒，并向酒吧老板返还了800万欧元。 了解更多 品牌能做什么？ 连接极化。 在消费者对传统机构和媒体的信任比过去少的时候，品牌被赋予了更大的社会角色。他们有机会在两极分化的团体之间建立联系，围绕他们带头的倡议召集社区。 做出改变。 消费者惩罚那些在社会问题出现时保持沉默的品牌。消费者不仅希望采取立场，还希望看到品牌采取行动并做出明显的承诺。考虑一下企业和消费者如何实际上为您的品牌关心的原因做出贡献。 长期影响。 当品牌的公益举措来自于对更大的利益需要变革的“大局”理解时，它们甚至更强大。 在消费者对品牌的“徽章”活动持怀疑态度的时候，如果植根于持久的承诺，对原因的参与就更加强大：从“评论现在”过渡到“书写未来”。 主题2：赋予个人权力(通过技术）在电影节上庆祝的获奖作品中出现的另一个主要主题是品牌为个人创造新的机会 和资源的概念。这通常源于 创造力和技术的结合，巧妙地利用，赋予个人权力，无论是属于边缘化或代表性不足群体的人，还是患有健康状况的人，还是寻求平等获得经济赋权的人。 根据最近的EdelmanTrustBarometer报告，86％的消费者希望品牌采取超出其产品和业务范围的一项或多项行动。3在技术发展正以前所未有的速度前进的时候，尖端品牌不仅仅是为了创新而专注于创新，而是开发满足人类需求的解决方案，实现技术和数据的民主化，实现真正的进步。 以下是我们看到这个主题的一些例子： NIKE-NikeSync 戴尔-我将永远是我 大奖赛，制药 大奖赛，体育娱乐狮子 运动神经元病（MND）是一种绝症，剥夺了人们的身体能力，包括说话能力。虽然“语音银行”解决方案已经到位，但它们往往涉及孤立地进行录音，并背诵音节和“功能”单词和句子，以在短时间内建立词汇。 NikeSync是一项旨在帮助女性了解月经周期并在整个过程中优化健身活动的培训计划。它是与领先的生理学家合作创建的，并具有音频库通过引导跑步，帮助女性在锻炼过程中更多地了解自己的生理机能。耐克还开发了一个令人印象深刻的教育内容库，包括NAQ（从不提问）。通过运动员和影响者的支持，这一举措获得了高于平均水平的60%的参与度，产生了文化影响，有助于让女性参与体育运动。 这意味着MND患者正在独自度过一些宝贵的时间，进行重复和疏远的活动。戴尔开发了一个程序，通过“倾听”患者阅读一本书“我将永远是我”来建立这样的词汇，这本书是为语音银行而写的。 这是“创造力满足技术”的最佳状态：患者可以与亲人一起经历的叙述，讲述他们所面临的现实，同时在失去说话能力时仍执行与他人沟通所需的任务，并最终被记住原因。 了解更多 了解更多 COX电缆通信-项目 CADBURYCELEBRATIONS-ShahRukhKhan - My - Ad 钛 传达金狮健康 吉百利庆祝活动通过允许当地小企业成为印度最大的名人-ShahRhKha-他们自己的品牌大使，从而使超个性化的品牌传播更进一步。AI生成技术通过重新创建ShahRhKha的面部和声音来创建ShahRhKha的数字化身，然后创建Shahr促进其小型企业的个性化视频。然后将媒体瞄准商店的zip位置。 自闭症谱系的人发现阅读与之互动的人的情绪特别具有挑战性；随着通过视频通信发生的互动的增加，这个问题最近变得更加恼火。CoxCable决定介入并开发视频聊天原型 自闭症谱系中的个人发现表情符号很有帮助，因为表情符号可以帮助他们在互动中解释预期的情绪。 了解更多 了解更多 品牌能做什么？ 分享注意。 现在，我们看到了营销活动的激增，这些活动除了品牌在市场上销售的商品之外，还支持商品。但是营销本身就是一种可以共享的商品。吉百利展示了如何通过现代方法捐赠注意力，以增强那些缺乏在数字舞台上吸引受众的手段的小企业的能力。 有用的洞察力。 向客户提供有用的数据是好的，向他们提供可以帮助他们实现目标的数据是有见地的。想一想，除了忠诚度之外，您与客户的关系所基于和生成的数据还可以为他们提供教育资源。 非竞选思维 从尚未解决的人类和业务需求产生的创新议程开始。业务定义计划通常不会从活动简介开始，但可以随时打包到活动中。 主题3：入侵系统 今年，我们看到品牌从对问题的认识转变为积极入侵传播问题的系统。从博物馆中已有数百年历史的叙述到现代技术算法，系统被试图克服不公正或系统不平等的创意者入侵。根据DetsNavigator最近的一份报告，有56％的消费者表示，在社交问题上大声疾呼或参与其中。 在购买品牌之前考虑的关键或重要属性。4除了采取公开立场或捐款支持某项事业之外，我们现在看到品牌采取“颠覆性”的方式来追求美好，解决被认为不公正和不公平的系统中的弱点。 甚至戛纳电影节本身也遭到了黑客攻击：古斯塔夫·马丁纳，前创意机构负责人和狮子评审团成员，现在是绿色和平组织的活动家，将他的奖项退回舞台，并呼吁禁止化石燃料广告。同时，创意作品可以通过lovethewormore.com网站获得，而无需节日订阅。 以下是一些屡获殊荣的作品，体现了“破解系统”的愿望： 黛卡顿-脱离 VICE-广播与音频，品牌体验与激活的未过滤历史之旅大奖赛 大奖赛，公关和创意战略 社交和影响者+钛 在比利时最高安全监狱中，迪卡侬成立了第一支针对囚犯的eCycling团队。在独特的合作伙伴关系中，迪卡侬为囚犯提供了衣服和设备，包括自行车和教练，以在Zwift中使用，Zwift是一个虚拟世界，300万自行车手一起比赛和骑行。 TheUnfilteredHistoryTour是大英博物馆被盗文物的游击之旅。使用Instagram增强现实过滤器，游客可以扫描博物馆有争议的文物，并看到它们被及时传送回他们的 原籍国。它还在十名专家的帮助下传递历史上的暴力时刻这些国家。视觉效果的灵感来自黑泽明的黑白电影，并且旨在与所讲述的情感故事相匹配 该倡议使他们首次以匿名运动员的身份与外界同行，而不是被贴上囚犯或流浪者的标签，从而在囚犯与世界之间建立了一种新的更好的关系。 专家。这是一种创新的多媒体方法，可以“破解”古老的格言，根据该格言，获奖者讲述了历史，并通过发声来恢复叙述中的平衡 代表性不足的文化。了解更多 了解更多 HUSK-减少骑行 美国枪支-枪支幸存者评论媒体的金狮 创意B2B的金狮 为了提高枪支含量标准，GunsDownAmerica制定了枪支安全警告，一系列视频使枪支受害者暴力审查对他们使用的枪支。这些评论入侵了YouTube算法，以便人们在审查枪支时真正了解购买枪支的危险。 比利时领先的汽车分销商D'Ieteren在饱和的市场中推出了新的私人运输服务Husk。以最少的预算，付费媒体是不可能的， 因此，为了以具有成本效益的方式吸引注意力，D'leteren解决了比利时最可耻的交通问题：1000多名有特殊需要的儿童每天在公共汽车上花费的时间。赫斯克自愿提供了小巴车队和规划技术，将平均单乘时间减少了近3小时，仅36分钟。 了解更多 了解更多 品牌能做什么？ 从谈话到行动 重要的是要引起人们对对话不公正的关注，但是消费者希望看到品牌采取行动。来自外部思维的行动必然会根据他们的创造力创造对话，从而解决这两种需求。 应用黑客心态。 创新经常被法规扼杀，这些法规可能根植于旧世界的可能性，心态和不平等。技术开辟了新的途径，还允许“变通办法”，可以使获取和资源民主化。 重新思考媒体渠道。 我们倾向于将特定渠道与某些受众及其态度联系起来。借助创新思维，技术可以改变旧渠道，以定义新的和令人兴奋的下一步实践，而不是依靠历史最佳实践。 主题4：幽默的力量 在如此多的营销是以目的为导向的时候，幽默是使信息脱颖而出并确保观众不会感到过分责备或情感上不知所措的关键因素。人们经常错误地认为喜剧不适合传达严重的问题，或者它可以分散重要问题的注意力。 根据Clutch的说法，53%的消费者表示，如果广告很有趣，他们更有可能记住和享受广告。5而研究表明，正是因为喜剧的趣味性和娱乐性，它才能够吸引和激励人们围绕具有挑战性的问题。喜剧往往在吸引注意力、解除观众武装、降低说服阻力、打破社会障碍、刺激分享和讨论等方面都极其强大。6 以下是屡获殊荣的创意作品中最佳幽默的一些例子： 人类社会-拯救拉尔夫大奖赛 起动医疗保健Charlotte- 威尔莫尔殡仪馆 户外金