ochirly欧时力直播方案规划案

ochirly618提前购直播盛典 悦 享 清 甜 时 光 目录 ◎营销目的◎行业洞察◎目标拆分◎营销策略◎产品计划◎推广计划◎营销主题◎种草规划◎直播场景设计◎直播话术◎妆容规划◎短视频规划 营销目的 645万 行业洞察 5月 服 装 行 业 人 群 关 注 分 布 根据往年数据，5月服装行业人群关注焦点穿搭为7.38%，对于美食，摄影技巧，健身等弱关联的关注也比较高。直播内容规划可通过场景穿搭结合美食，美景传递品牌目标人群理想的生活方式。 2 0 2 2年5月 服 装 行 业 热 搜 词 数 据 根据往年数据，5月服装行业热搜词排榜擢中，连衣裙夏为top3笔记篇数。其次为高个子穿搭，穿搭胖女孩，潮流穿搭，150女生穿搭，少年感穿搭。 场景细分化 场景化是服装品牌发展的重要趋向。 通过更具当下网红热点场景的打造，强化直播场景代入感和仪式感。从视觉上输出品牌时尚化潮流化基因，高频触达消费者，让用户与品牌建立紧密的互动和信赖关系。 社 交 高 赞 话 题_柠 檬 树 下 主 播 目 标 拆 分 会员策略 产品策略 活动促销 种 草 推 广 费 用 规 划 K O L种 草 合 作— —热 点 达 人 五一神曲《挖呀挖呀挖》 https://www.douyin.com/video/7226959370746170658 K O L种 草 合 作— —颜 值 达 人 https://www.chanmama.com/authorDetail/93263067024/live 产品规划 产 品 规 划 2.品类结构 3.折扣带 1.货品年季以2023-SS专供款为主搭配少量22夏款 Ø连衣裙35%Ø针织上衣15%ØT恤10%Ø半裙/短裤（作为搭配）15%Ø-衬衫（偏甜美、时尚休闲）10%Ø-轻薄外套（防晒衫为主）10% -主推60%-80%折扣100%折扣的专供款（不降价）销售占比目标60%-75%；-搭配少量50%以下款，小时占比25%-40% 营销主题 柠 夏 派 对悦 享 清 甜 时 刻 置身阿玛菲海岸海风，柠檬，夏旅人阳光轻吻柠叶海风低喃耳畔夏日化成浪漫精灵520，ochirly共赴你我的清甜之约 直 播 场 景 规 划 直 播 间 话 术 参 考 Ø主播需要高频次口播强调主题Ø开价后展示动作方向：夏日聚会优雅感（提前设计）Ø直播间开价BGM要明快活力 主题话术参考 “Hello ochirly的女孩们，ochirly柠夏派对，现在开始啦！今天特意为大家甄选了夏日派对单品。柠檬树，鸡尾酒，让我们来一起尽情享受浪漫时刻吧！“ 精致名媛造型，凸显千金贵气夏日感；职场OOTD，气场全开——穿出千金“高智感” 发型：大波浪卷发，打造宴会精致感 妆容：约会心机妆果酱红雾面唇色 贴 片 规 划 整体设计风格：弥散风 贴文文案 顶贴主标题：柠夏派对副标题：悦享清甜时刻 字体参考：飘逸浪漫风 短视频规划 短直联动 1、策划520《柠夏派对》穿搭剧情短视频，增加短视频流量渠道曝光，短视频+直播组合推款，打爆产品！ 2、保持现阶段高效且优质的直播切片分发，配合《柠夏派对》主题商品节奏覆盖主题商品； 谢谢观赏