2024小红书营销通案-美护IP版图
2022 Xiaohongshu All rights reserved2024年小红书美护行业招商项目 彩香线护肤线个人护理大事件1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月New真相研究所【专业科普向IP】集美我来评【case#黑眼圈专家我来评】明星同款系列【明星同款底妆、明星同款妆容、明星同款穿香】人群沟通烟火气美/时尚潮流运动健康内容心智商业心智公益宝藏新品节点大促电商内循环游人节*马路生活节*大家时装周*小美说雪人节奥运会外人节CNY宝藏新品*红薯买手集红薯公益在行动618双11双旦NewTry个妆【妆容体验型IP联动线下KOS】溜溜生活流行妆容宝典【case#白开水妆、#清冷破碎妆、#新年兔系妆、#冰透清冷妆】国潮看中国系列放轻松实验室【#养成身体胶原自由】美容仪气味漫游日记【case#南法假日入梦】放轻松实验室【case#漫游幻夜之境】健康生活小课堂灵感挑战赛【#蓬松上镜挑战】New大人小假日【全假日场景】找搭子联盟【社交】New 品质生活指南【联动高端酒店for奢美人群】加油吧打工人【职场】不被定义的TA【情感、态度】On time【#防脱正当时】垂直品线生活场景情绪连接New真相研究所-仪器篇【专业科普向IP】小红书营销中心2024美护行业招商项目全景图奢派生活 Try个妆•招商时间：全年持续强势助力品牌打造线上妆容体验新矩阵，核心锁定彩妆人群追踪热趋，供给直触用户的新品引爆内容，引动用户线上/下「try新品try新妆」！Try个妆X热趋直击核心用户痛点 品牌供给上新试用，直触用户需求新品上线，谁try，谁知道！01创设全站try妆氛围联合站内KOL矩阵，核心锁定用户追踪彩妆热趋，打造try妆专题！02强交互沉淀UGC创意交互玩法搭载多重引流，助燃品牌产品核心卖点！03核 心 内 容引导用户全年Try个妆，彩妆矩阵全覆盖Try个妆X节点Try个妆X生活亮 点 板 块线上内容矩阵⚫热门选题X头K-抢占头条⚫话题页、活动H5线上供给UGC「try个妆」妆容图鉴及品牌「try-try彩妆包」小样线下妆容联动⚫线上用户打卡任务，可解锁线下专柜「改妆」机会。⚫联合美妆薯打造线下彩妆集市。生活体验超级嘉年华垂直品线彩妆线 •招商时间：全年持续美妆大佬结合流行妆容开小灶，抢占热门妆容趋势，人人都来抄作业!内容x流量双引擎，帮助品牌定位赛道，共创流行，向「顶流」快速跃迁优质内容矩阵全面渗透用户心智科学多圈层KOL矩阵围绕一个流行黑话拆解多方官号联动 全面渗透话题产品自然露出公式深度拆解......定制配套视觉1位百万粉KOL：演绎讲解黑话内涵多位腰部KOL：花式演绎，有效种草当期黑话阐释活动福利预告品牌利益讲解品牌定制漫画配合黑话官号持续运营惊喜盒子好好玩情报局黑话宝典趣味黑话大片全链路黄金资源引流造势活动运营资源联合宣发定制资源放大妆容趋势活动溢出流量，赋能活动声量品牌专属流量，强化种草心智大曝光1亿+活动预估曝光多爆文80%+活动平均爆文率真种草1万+活动平均UGC数量往期项目垂直品线彩妆线 借助明星影响力，匹配品宣调性为品牌造势引流，妆容引爆全网 ，美妆盛宴狂欢专业明星化妆师深度解析、多维度种草；明星同款产品头部KOL引领趋势，品牌产品自然植入；KOL+KOC 掀起明星同款妆容风潮借势@美妆薯，紧跟彩妆趋势or紧跟彩妆趋势深度品牌定制策划妆容定制物料妆容炒作借势当下明星热点，结合妆容风格热潮，为品牌、产品匹配契合人选人选匹配明星+化妆师opt1 占领彩妆趋势 opt2 深度品牌定制造型炒作掀起笔记风潮定制视觉物料垂直品线彩妆线多维度覆盖｜周期式输出｜规模化种草效应明星自带流量加持 流行趋势风向代表 站内掀起强模仿性 招商时间：全年持续3、关联产品种草2、场景氛围绑定大词拦截「香水」官方流量扶持雪山、沙漠、花园与品牌特定产品结合一款香水产品on一个风景氛围绑定直接种草加深视觉记忆点渲染气味氛围由美妆薯发起，打造小红书用户气味飞行日记，在旅行美景和情感表达的浪漫氛围中，具象气味表达，实现香水产品氛围种草1、运营巨流入口4、品牌专属场景构建项目策略气味氛围视觉为每一款香水产品定制专属视觉+记忆氛围洞察香水核心香调根据香水气味进行场景关联在用户心中营造香水专属氛围感垂直品线彩妆线给用户一场完美的视觉旅行，感知气味的浪漫体验给用户打造记忆联想，一看到特定场景就能想到品牌产品 •招商时间：全年持续项目机制“百人评测团” 抢先试用、多维测评多重玩法+多重资源卷入全站来评官方白皮书发布，赋能品牌口碑测100位私域粉丝多位腰部达人1位顶流大K定邀多圈层KOL集合测评，精准定位，直击痛点评百人问卷数据官方认证白皮书品牌联合LOGO权威呈现评测结果数据呈现第三方机构权威背书爆话题页打卡真实客户反馈站内内容阵地测评机构联动流量曝光资源用户互动卷入大曝光宣推资源垂直品线护肤线「百人评测」模式聚合「头部KOL」+「针对性多象限KOL」+「美妆发烧用户」 对产品进行全方位测评，输出官方「白皮书」科学种草。 •招商时间：全年持续直面痛点 引共鸣式关注多方观点科学实践证招募研究员共创图鉴#美白信息差#精简护肤断舍离#抗老回春坦白局#保湿修护请回答围绕产品解决的痛点话题深入研究专家科普找专家进实验达人经验问博主看同好结合笔记互动组件 一键分享观点痛点人群招募+分享每期总结【真相研究图鉴】过程记录结果呈现抗初老研究图鉴玻尿酸二裂酵母海藻角鲨烯氨基酸烟酰胺珍珠VC VA视黄醇山茶花马齿苋水飞蓟籽环肽垂直品线护肤线每期围绕 一种成分 / 一个观点 / 一句疑问 / 一个痛点 展开，为了研究「一个真相」汇聚成分专家与资深达人，携手痛点用户，在专业+经验 对话中完成科普种草 •招商时间：全年持续垂直品线护肤线针对品质生活人群，提供科学变美知识小红书王牌专业科普IP，与品牌共创实用科普知识，携手品牌抢占赛道专业人设大师课·课堂招生从场景切入，吸引人群关注活动官宣-理念抛出博主x品牌专家科普栏目播出多维度解读护肤理念活动引爆-概念解读以产品激励回顾分享知识点参与和品牌的更深度互动长尾发酵-概念应用小课堂官方制作课堂先导片小红书官方薯发布号召视频“博主+X”打造超干货科普内容用户查看课程/发布笔记交作业以积分兑换品牌科学恢复医美前要做什么准备？科学护肤，你知道吗医美回家后改如何护肤？博主+品牌研发/皮肤科医生/x小红书官方账号发布招募笔记邀请用户参与线下课堂活动前-招募定邀KOC参与线下活动小红书官方拍摄剧照和活动花絮活动中-官方记录活动后-传播活动参与者笔记发布活动笔记小红书官号同步发布线下课堂知识点联合发起线上大师课，精品栏目运营炒热护肤概念联合发起线下课堂，与核心人群进行更多互动 •招商时间：全年持续STEP 1STEP 2STEP 3开屏 / 信息流 / 品专大曝光 & 强预热onebox / 主题会场 商品引流 & 精准转化社区电商 X 商业化流量联合「种草」头部KOL笔记内容引流官方账号发布活动助力活动声量达人内容蓄水全站曝光加持「养草」直播预告品牌种草直播清单会场坑位直接引流单品 直播坑位高效转化站内直播转化闭环「拔草」趋势好物垂直品线个人护理首个电商闭环IP，整合平台资源为品牌提供更完整、更高效的转化链路，助力品牌生意增量 隐奢假日计划•招商时间：全年持续•©小红书 - 2023全力打透优质生活场景聚焦关注享乐放松的TA刺激讨论与互动攀升直击奢美人群需求热门话题沉淀UGC加深品牌/产品精奢印象 长线运营 多重引流联手高奢酒店，相映成彰 关联产品种草品牌调性深化 活动总曝光1.07亿+线上资源引流+线下高奢酒店+产品直达种草激发高消费人群关注引流线下体验活动 点击开启隐奢假日计划营造假日氛围植入品牌产品信息 唤醒精致感追求讨论度拉满 酒店地图H5主阵地大曝光 跨界合作强势破圈 优质博主高能输出 关联产品种草品牌调性深化 绑定精致生活场景，带来身心放松的极致体验品牌软植，深化产品记忆，提升好感度奢美人群生活方式+高奢酒店联名资源活动总曝光1.07亿+精致生活场景绑定&高奢酒店联名多方联动互助 关联产品种草品牌调性深化 硬广引流官方流量扶持 人群沟通生活场景聚焦奢美群体酒店度假新趋势，小红书携手品牌共创「隐奢假日计划」，解锁都市中隐秘自在而又精致奢华的度假方式，为高消费群体打造完美假日，让身心在馥郁芬芳与极致享受中松弛下来，感受品质感生活品质生活指南 生活体验超级嘉年华人群沟通引领高端人群兴趣与出行生活，全场景奢派生活价值渗透奢派生活奢派周末三大高雅兴趣聚集圈层交流转化奢派出行4大高端主题出游神秘攻略解锁奢派体验在奢侈趋势热点打造品牌专属>>艺术爱好>>宝石爱好>>精英爱好展览/话剧/歌剧/音乐会鉴赏荟读书荟线上虚拟展馆+线下私享会线上宝石大师品质直播+线下鉴赏荟线上社会精英读书分享短视频+线下读书荟品牌链路品牌价值植入+精选艺术家/大师等分享传播+线上话题品牌互动+线下品牌空间联动「极地冒险」「文化溯源」「娱乐派对」「高奢舒缓线」松赞麦大湿富春山居大乐之野墅家尧珈明月 松间精选小红书用户向往的美景地世界顶级奢享生活方式体验品牌链路路线品牌植入开发+品牌互动解锁完整版路线+达人路线体验片植入+任务U G C激励1个趋势赛道+品牌专属热点+顶级跨界赋能）+社区联合造风+K O L等跟风出圈@胡一@幻想家姜时一@胡非为@祐山@林海音利用小红书内容洞察和数据追踪选择消费趋势的场景和话题帮助品牌匹配趋势场景官号资源场景博主/明星品牌生活场景 •招商时间：全年持续核心内容打工人图鉴，白领用户对号入座，强共鸣、拉互动1:趣味漫画呈现2:话题直戳真实场景3:品牌角色自然融入包含多场景维度，一个品牌own住一个场景抗老宝典激发打工人共鸣H5主阵地大曝光职场图鉴打卡玩法促产UGC品牌阵地活动探讨热门职场话题职场达人高能输出活动周边定制打工人加油包职场标签大K犀利话题角度切入，讨论度拉满小红书官方设计创意周边，福利刺激二次传播，直戳用户趣味神经专属话题页KOL内容福利互动拜拜黑眼圈摆脱累丑通勤妆容低门槛打透职场场景聚集关注职场内容的TA刺激讨论与互动攀升品牌/产品直击打工人需求与痛点话题强共鸣为品牌沉淀UGC形成与品牌/产品的第一联想力长线运营 多重引流联手美护细分赛道品牌，彼此加持亮点板块人群沟通生活场景聚焦年轻人职场护肤/美妆痛点，小红书携手品牌共创「当代白领生活图鉴 」解锁打工的正确姿势，给搬砖人专属充电补给、颜值加持！ 不被定义的Ta深度聚焦品牌个性情感联动核心用户个性裂变拓新圈层不被定义的Ta概念出圈概念大片演绎不被定义的Ta我天生漂亮我感觉至上我个性张扬我怪美的系列海报展示Ta个性品牌个性联动Ta个性抢占心智建立情感连接,鼓励Ta自由表达自我！头KOL打样诠释Ta故事品牌故事注入线上打造风格KOL矩阵，多维度展示品牌主题个性人群沟通情绪连接精准定位品牌核心用户群画像，拓展品牌个性特质深度联动用户群，打造专属品牌个性气质的情绪营销企划。 2022 Xiaohongshu All rights reserved营销中心出品期待合作
