2024小红书AWE《家生活种草节》IP合作通案
营销中心｜2024年1月 小红书已经成为地地道道的 “国民生活指南”年轻有活力的用户 都在小红书数据来源：小红书数据中台，MAU截止2023年2月，其他数据截止2023年9月2.6亿月活50%95后35%8000万+分享者00后3:7男女比例男性用户增长高于大盘50%一二线城市60%日均用户搜索渗透90%用户UGC内容1亿日活 看展看秀 都来小红书小红书用户追随新潮，也创造新潮5.9亿浏览量#展览5.2亿浏览量#艺术展览3亿浏览量#魔都看展3.3亿浏览量#上海看展11.8亿浏览量#看展15亿浏览量#秀场4.3亿浏览量#北京看展阿那亚戏剧节abC艺术书展CTS潮玩展ISPO文博会云栖大会 小红书已经成为家生活的 “首选种草平台”#10.8亿浏览量提升幸福感的家居好物#3.1亿浏览量新家的100个快递#37.3亿浏览量我的收纳分享#129.6亿浏览量我的装修日记#17.7亿浏览量家居新趋势#16.5亿浏览量装修干货#10.8亿浏览量提升幸福感的家居好物#42亿浏览量装修灵感库趋势发源地好物种草域消费决策场家生活种草 首选小红书 3月「家生活」行业大事件——AW E 小红书首次携手AW E 2024「战略合作伙伴」从B端影响到C端种草| ϩГ㒨Θ佯ࢨ䍴ϩ⠰飛㤲ས⡒णϩГ㒨ϳѺሾ佯ϩ㖍䘄ሾ⬈⌤ᆟϩ䕗⡢㡛⬈⌤阜 展前展中展后IP合作策略借助小红书优质的内容发酵场域，将品牌AWE新品大事件沉淀为品牌长线价值品牌分展馆AWE云展馆官方趋势大片品牌定制大片大片双馆互动趋势联合发布明星博主探展家生活Life Show家生活私享会PR传播长线IP延续热度品牌 小红书AW E主阵地云展馆，携手社区资源与「家生活」大事件同频共振免费领门票家生活种草节3.14-3.17 上海·新国际博览中心一场家的生活演讲中国家电及消费电子博览会（Appliance&electronics World Expo，简称AWE）由中国家用电器协会主办，与德国IFA、美国CES并列为全球三大顶级家电与消费电子展，每年在上海举办。*以上为框架示意demo，实际设计以执行为准官方邀请函领取参展门票发布探展笔记官方流量扶持AWE亮点总结一站式探展前沿趋势AWE搜索专区大词精准拦截小红书AWE展区多元互动节目单小红书探展路线指引AWE Red Walk有奖探展活动激发用户参与2134567AWE现场趋势抢鲜看！家生活种草节AWE展会兴趣人群家生活目标人群高品质生活人群 品牌馆好物馆*以上为框架示意demo，实际设计以执行为准定制品牌AW E专属展馆，优质内容聚合提前造势预热AWE主展馆邀请函领取门票品牌分展馆互动好礼现场领取AWE好物馆渠道引流助力产品种草活动主阵地品牌分阵地 小红书x品牌定制专属正片品牌高层背书知名设计师新品证言围绕品牌新品亮点及设计美学心智，结合IP活动主题以感性情感洞察共鸣+理性产品亮点输出，将品牌及产品拔高深度种草品牌专属IP正片站内用户家生活洞察新品亮点及价值拔高家生活特色人群群像大K博主分享品牌故事 小红书「家生活」时尚大片，媒体共创全年趋势专题活动always-on从「趋势」出发，融合品牌系列新品以头部博主/知名设计师，打造小红书家生活趋势TVC及趋势产品大赏00:01/06:001080p平台官方正片 AW E现场小红书官方趋势展位小红书展位互动深度融入品牌展馆，吸引用户前往新品展厅打卡•样板间品牌新品植入•主题演讲发起人，阐述品牌趋势引领及新品亮点•官方趋势共创者，小红书特色人群白皮书联合发布•小红书展位用户打卡盖章玩法，融入品牌展馆线下趋势馆 「去未来看一看」1本生活护照「主题盖戳寻宝」5条特色路线「小红趋势接头点」8个角落彩蛋「和此刻坐在一起」10个互动装置「生活是很好玩的」365生活合集发挥小红书社区特色，多元探展玩法卷动C端用户参与 现场互动福利，激发用户参展打卡热情展会主题报刊/杂志结合主体内容，为品牌设计一本【家生活灵感刊物】线下展会领取（3.14-3.17）香薰/香片调配一款【品牌香】香薰/香片环保袋品牌定制印花体现家居生活方式主题*以上为资源示意demo，实际设计以执行为准 品牌「小红」展厅互动响应，携手小红书打造看展种草心智打通「线下策展+线上营销」路径助力品牌在AWE展会期间活动词、品牌词、产品词搜索量迅速提升品牌盒子活动盒子点赞特效 博主直拍vlog展位互动区打卡官方账号@城市情报官 发布号召笔记小红书邀约明星及百位博主探展打卡薯队长带队打卡官方趋势路线品牌样板间深度绑定官方展位露出多元博主逛展种草明星探展小红书小红书邀约明星博主参展体验线上号召线下领队 *以上为资源示意demo，实际设计以执行为准丰富线下策展经验，小红书展位刺激现场参与及UGC发布沉淀 「一场有关“家”的生活演讲」品牌X博主X用户，一场跨次元演讲分享，呈现家的万种想象「品牌们」匠心筑造安心产品，在小红书找到了品味契合的「生活家」「博主们」精心打磨内容的一帧一画，在小红书找到了趣味相投的「生活家」「生活家们」在普通人帮助普通人的社区中共同探讨、种草美好家生活，找到了好产品、好“参谋”邀约品牌、家居类博主、「小红书生活家」共同来到这一生活舞台以不同视角分享在小红书找到适配自身生意路线、账号人设、家装风格/好物等的心路历程Life show 明仔和二毛子粉丝量38万李小冷不冷粉丝量30万上海市中心租房350平生活方式/女性创业原来是西门大嫂粉丝量74万包豪斯风格别墅时尚/美妆/生活方式Jessica漫生活粉丝量70万前媒体人头部家居博主总裁沙发会客厅——生活主理人会客厅交流直播，扩散C端影响力现场金句小结，活动亮点快传生活美学家体验种草，产品亮点证言新锐设计师专业阐述，背书产品设计美学一兜糖创始人探家型内容博主 AW E现场发布 小红书「家生活」特色人群趋势图鉴现场趋势发布小红书官方发布趋势，品牌深度绑定平台价值背书，深化品牌品牌内核品牌新品系列软植入，引领行业风向标 小红书「家生活」行业私享会核心内容：•小红书2024家生活特色人群趋势发布•2024年营销策略：围绕“洞察-人群-内容-投放-度量”的投放链路，和商业产品工具使用•618大促洞察玩法 丰富亿级曝光IP宣发案例和热搜经验，将品牌价值传播影响力最大化B端宣传C端宣传合作建联100+头部媒体200+大型门户网站权威媒体背书抬高行业声量社交平台宣推提升活动曝光......家生活种草节站外传播矩阵，助力品牌AW E多端出圈 项目时间节奏3.14-3.17AWE展会3.43.18-3.31线上线下AWE活动专区、活动话题页、活动主会场/品牌分会场上线AWE小红书趋势馆定制正片及趋势海报发布博主探展团及笔记发布特色人群趋势联合发布UGC内容发布PR外宣传播蓄势预热期传播爆发期长尾沉淀期 海量引流资源，助力品牌品牌传播及新品种草官方活动海报开屏信息流话题页活动专区活动热搜品牌以联合发起身份呈现主题定制+品牌露出推品牌植入笔记品牌露出及品牌话题跳转品牌露出及笔记前置搜索发现页露出活动词*以上为资源示意demo，实际以执行为准 资源路径用户搜索用户浏览开屏火焰话题活动专区笔记信息流KOL笔记UGC笔记官方账号笔记品牌活动话题页品牌分展馆H5活动核心阵地引流资源组合用户参展KOL/UGC打卡笔记展区物料扫码线下展区打卡线上云展馆互动 AWE展会线上线下协同发力，助力品牌新品实现深度破圈展会后期内容沉淀+平台长尾流量价值，为新品积累种草心智——AW E之后，真正的种草之旅才刚刚开始——抢先蓄水+深度种草——制胜618大促！家生活种草周「家生活」长线运营阵地
