中国数字媒介生态地图2022版

《中国数字媒介生态地图2022版》解读

前言：洞悉数字媒介生态，实现科学增长与提效

代序：数字媒介生态系统的新格局

清华大学新闻与传播学院 崔保国

数字媒介生态研究是多学科交叉的高维研究，它涵盖了媒介生态学、经济学、社会学等多个领域。《中国数字媒介生态地图2022版》通过整合中国数字媒介的最新动态，为理解当前媒介生态提供了直观的框架。

报告关键结论

• 宏观经济环境：尽管面临疫情、美联储加息、俄乌冲突等多重挑战，中国总体经济展现出韧性，长期向好的基本面未变。
• 数字经济规模：2021年中国数字经济规模达到45.8万亿元，占GDP比重40.2%，成为经济增长的主要驱动力。
• 媒介花费趋势：互联网媒介在经济波动中展现出韧性，成为品牌主广告预算布局的重点领域。
• 用户侧流量：疫情下，OTT智能大屏价值凸显，其可监测广告流量占比持续增长至21%。
• 媒介生态洞察：本地生活、电商、社交等赛道的用户规模和用户时长双增长，显示出活跃的市场需求。
• 媒介生态展望：KOL营销在疫情期间持续增长，元宇宙营销成为未来热点，家庭智能大屏的价值进一步增强。

第一章节：后疫情时代的媒介生态发展

宏观经济环境

• 经济复苏：2021年经济复苏显著，GDP增速达8.1%，但2022年一季度受到多因素影响，GDP增长放缓至4.8%，展现出经济韧性。
• 数字经济：数字经济规模持续增长，2021年达45.8万亿元，互联网普及率73.0%，显示出强大的经济支撑力。

媒介花费趋势

• 互联网媒介韧性：互联网媒介在经济波动中表现稳定，成为品牌主首选的广告投放渠道。
• 媒介市场概览：2022年媒介市场广告花费预计为9577亿元，互联网媒介花费占比超过80%，显示其主导地位。

用户侧流量

• OTT智能大屏：OTT智能大屏在疫情期间的流量占比持续增长至21%，显示出其在家庭娱乐和广告投放中的重要性。
• 本地生活、电商、社交：这些领域的活跃用户规模和用户时长双增长，反映了市场需求的旺盛。

媒介生态展望

• KOL营销：KOL在疫情期间的营销活动保持高速增长，成为品牌营销的关键策略。
• 元宇宙营销：元宇宙被视作未来的社交营销主线，品牌积极探索其在营销中的应用。
• 家庭智能大屏：家庭智能大屏的价值进一步凸显，成为家庭娱乐和广告投放的重要渠道。

通过《中国数字媒介生态地图2022版》，我们可以深入了解后疫情时代中国数字媒介生态的现状、挑战与机遇，为企业制定媒介策略提供有力的数据支持和前瞻性的视角。