2023年Q4-2024年Q1爱奇艺节点营销策略与案例分享

爱奇艺广告策略营销部2023年10月 中国经济持续回暖中，今年第四季度内需拉动持续增强 前期出台的一系列稳增长政策继续显效，根据形势变化有针对性的储备性政策有望及时出台实施，服务消费潜力继续释放，基建投资有望提速，高技术和民间制造业将支撑制造业投资较快增长，经济内生增长动力将有所增强。 经济复苏，从旅游零售消费开始…… 服务零售业：23年1-8月服务零售额同比增长19.4%社会消费品零售额增速7% 旅游业： 23年中秋国庆黄金周出游人次8.26亿，对比19年增长4.1%国内旅游收入7534.3亿，对比19年上升1.5% 2023年第四季度预计增长行业： 2023年Q4-2024年Q1节点营销四大营销场景与投放策略 送礼/欢聚 新品/特别版上市 年货节 •大片观感 •大曝光 •固定入口 01 节日欢聚，亲友送礼 大曝光组合资源，提升品牌调性 大屏剧场专属固定入口，打造“尊贵身份” CTV开屏/焦点图，作固定位引流 案例：维他奶兔年新包装，送礼带回家 家庭必备的营养奶品维他奶，在23年春节前推出春节暖心包装，全面覆盖VIP用户，打造春节送礼最优选。 案例：肯德基一年一度新春桶，全路径大曝光 肯德基新春桶系列，通过页面广告+框内资源，多触点增加广告覆盖，营造节日美食氛围。 案例：江中健胃消食片——欢聚时刻，不忘肠胃健康 投放时间：2023年1月16日-2月5日项目背景：中国传统春节为合家团圆欢聚吃喝畅饮的时刻，江中健胃消食片通过加强渗透用户的观影场景，“软硬相配”加强用户教育。尤其寻找影片的宴会聚餐场景，唤醒用户对消化道药品的需求认知。资源：贴片、暂停max和AI创可贴（用餐、宴会场景） 02 新品/新春特别版，惊艳上市 创意视效凸显产品元素，激发市场关注 聚光灯的裸眼3D效果，突出客户产品全新元素及特别版本的包装氛围，对用户正面情绪的提升较普通形式提升3倍。 深度创意共创，“好玩”就“好记” 巨幕广告 H5创意（demo）（点击可播放） 案例：天猫电商节，创新动效突出素材创意展现 启动路径霸屏创新，最大化活动认知占领用户心智 √传统广告形式破框升级√视觉体验感UP提升品质√声画同步沉浸式体验 √视频+图文动静结合√全屏呈现会员可见√多区域可点 案例：兰蔻国风限定版，主打新品认知及电商导流 媒体策略： 大屏全链路产品打造霸屏高品质Big Day，最大化品牌认知；时段类贴片产品，大规模的向女性用户进行深度种草，并配合全屏全画幅开屏资源，为电商强势导流；投放同期热门女性向内容的正一TVC，收割头部观影人群的同时提升品牌热度。 媒体投放策略 投放形式： OTT Big Day（OTT开机屏+OTT巨幕+OTT超品贴片）+移动女性开屏+四端时段类贴片定向女性（奇5飞扬）+包剧正一贴位 03 年货节，焕新购物过新年 缩短跳转路径，提升转化效能 在大曝光的基础上，增加互动机制，呼吁用户“边看边点”，减少损耗，提升效能。 案例：海尔新年“焕新”项目，通过高转化产品提升电商引流 项目周期：2023.1.11-2.6背景：以通投与剧场的贴片为基础，加上黄金焦点图和暂停MAX有效补充VIP人群，“点面结合”提升人群 覆盖率。并用高光一刻，直接到达落地页面，提升转化效能。 04 微电影/直播项目，一键“奔现” 极致氛围感，一键直达“映画厅” 借助爱奇艺专业内容播放平台的专属定制页面，带领用户感受内容的“原生感”和“氛围感”。多种页面资源入口，一键点击播放，身临其境。 黄金焦点图+默认搜索词+搜索MAX+搜索结果页 案例：三星专属大屏TAB，见证新一代折叠机上市 C T V定 制TA B页 奇异果TV大屏极致高清体验下的主场氛围，有效提升产品格调，令用户身临其境，“一键奔现”。 案例：汽车之家818晚会 借势长视频媒体优势，组合多产品矩阵最大化电视直播影响力 2023年Q4-2024年Q1节点营销策略和产品组合总结 新品/特别版上市 年货节 微电影/直播 送礼/欢聚 强调“现场氛围” 加强转化效能 强调品牌调性 强调产品创意元素 非标定制 全路径 聚光灯家族 高能互动互动手势：扭转、摇一摇、高光一刻 移动端：搜索oneboxOTT大屏：CTV定制TAB页 1、启动：开场秀2、选片：搜索MAX、我的MAX、CTV专题剧场3、观影：品牌时刻、贴片、暂停MAX、AI创可贴 1、首页浏览：霸屏开场秀、CTV开机/巨幕、搜索MAX2、观影：贴片、暂停MAX 页面资源 开场秀、巨幕/焦点图、频道页焦点图、信息流 H5定制广告 开屏、巨幕、贴片 更多营销案例请关注爱奇艺广告营销视频号