联想×美图营销策略方案
小新Air 13 Pro新品Launch 全球实力引人瞩目 美图公司位于全球前十大移动应用开发商TOP7 美图公司以厦门为中心、辐射北京、上海、香港、新德里、东京、新加坡······境内外多个分支机构,海外用户数超3.7亿 国内领先引领行业 美图产品在iOS & Android应用商店均位居前列 重量级用户群稳固行业地位 联想小新@美图 目标受众接触点·传播策略·创意内容 联想小新目标受众与美图系产品接触点 营销推广策略联想小新活动@美图 联想小新活动@美图推广策略 流量 开机大屏丨首页背景板丨首页icon丨保存分享页 联想小新活动@美图推广策略 从打开APP到保存照片鹿晗形象全路径覆盖有效为联想活动导流 联想小新活动@美图推广策略 美图优质资源助力联想小新推广达成曝光目标 内容 美图秀秀H5互动丨美颜相机动漫大头贴植入 鹿饭#小小新愿# 活动创意：#小小新愿之与鹿晗共度美好一天# 多种与鹿晗形象供用户同框，如： ❶鹿晗与用户共同完成比心动作❷鹿晗嘟嘴侧面与用户间接亲吻❸鹿晗手捧玫瑰向用户献花 品牌活动机制简单易操作 定制化素材强化用户产品认知 美图秀秀H5流程示意（10万） 美图秀秀H5流程示意 联想小新助力鹿饭实现与偶像鹿晗同框明星效应引发二次传播 美颜相机我与鹿晗的浪漫桥段 萌 趣 故 事 桥 段突 出 小 新 电 脑 产 品 亮 点 52% 68% 鹿晗送你一台联想小新并给你一个吻你要不要？ 通过萌趣的故事方式介绍小新的产品特点 轻薄机身优雅曲线颜值担当 美颜动漫大头贴流程示意（80万/款/周） 美颜动漫大头贴流程示意 鹿晗形象入驻美颜大头贴与用户共同演绎偶像故事桥段 社交 美拍热门话题 美拍我的爱豆自己追@鹿晗 制 造 鹿 晗+联 想 小 新 话 题强 化 用 户 对 小 新 的 认 知 鹿饭扎堆美拍！ 用什么话题引爆粉丝参与【小新】活动？ 美拍开设鹿晗学堂教用户说地道北京话好学生将获得向鹿晗提问的权利！ 联想小新借助明星话题效应 7,0000+点赞数5000+评论数 加大品牌曝光提升话题热度引爆社交平台 #鹿晗教你说‘达猴我卵’# 鹿晗上传病毒说教大家说‘达猴我卵’并声援小新电脑（北京话“大家好，我是鹿晗”）征集用户自拍视频，学鹿晗说北京话并向鹿晗提问。 定制话题活动 参与话题#鹿晗教你说‘达猴我卵’#，上传原创视频将有机会获得品牌奖品并与鹿晗互动分享话题，社交热议，引发受众关注和参与热潮 美拍热门话题流程示意 活动期间，鹿晗将用书信方式回答点赞数最多的用户的问题并送出定制签名电脑 AGENDA 美图美颜多维联动 硬广丨H5互动丨贴纸&边框植入丨大头贴植入丨手绘相机植入 天猫·节日营销(CNY&3.8)第一步覆盖大流量媒体硬广促销活动强势曝光 天猫·节日营销(CNY)第二步H5 campaign site:硬广引流互动参与更直接 借助功能： 1.美图系贴纸边框，创意设计满足萌系表达2.可使用美图黑科技，识别人脸位置固定元素位置（此波并未借用）3.可使用美图黑科技，人脸定位磨皮美化，提高高光，让肤色更美（此波并未借用）4.最后为天猫超市进行导流 天猫·节日营销(CNY)第三步贴纸边框素材植入:活动软性传播影响美图深度用户 天猫·节日营销(CNY)第四步经典大头贴植入:响应用户节日行为提升用户偏好 结合新春主题的效果植入利用用户喜欢过节晒自拍的行为习惯同时露出品牌加深用户记忆影响后续购买行为 美颜相机经典大头贴同时引发众多明星主动参与周海媚同时在微博就分享了自己的美颜相机大头贴 p推广活动：天猫超市CNY campaignp投放周期：2017.1.27-2017.1.28p投放媒体：美颜相机p投放形式：经典大头贴植入 天猫·节日营销(3.8)第五步手绘自拍植入:携手热门功能女王节活出漂 亮 女王效果手绘自拍 植入数量x3 结合3·8女王节活动主题通过热门手绘女王效果定制传递女王节·活出漂亮的活动理念 p推广活动：天猫超市3·8女王节campaignp投放周期：2017.3.6-2017.3.8p投放媒体：美图秀秀p投放形式：手绘自拍植入 美拍直播+短视频 话题活动丨直播造势丨MV特效植入 金领冠宝宝大拜年 p推广活动：金领冠宝宝大拜年p投放周期：2017.1.9-1.26p投放媒体：美拍p投放形式：话题活动+直播活动 美拍活动 明星直播吸睛趣味特效植入配合话题活动激发参与热潮 直播活动携叶一茜#一起聊聊宝宝的那点事# p投放周期：2016.10.21-2016.11.11 p合作资源：美拍 p投放形式：热门频道Banner/美食频道Banner/话题活动搭建/ 发现页话题推荐/MV特效定制 乐事#谁陪熊本熊浪#美拍直播 郭俊辰&安悦溪 p推广活动：乐事LIVE&直播话题活动p投放周期：2016.10.15p合作资源：美拍p投放形式：热门频道Banner/直播频道Banner/热门话题推荐/直播内容置顶
