三得利纯生啤酒Suntory direction
1.纯生策略建议2.纯生KV提案3.三得利品牌版权事宜（纯生、新鲜直送和尊娘）4.尊酿KV品鉴篇人物替换建议方案5.Prince Icon options 三得利纯生品牌方向29-07 有什么大事？ •2106奥运，欧洲杯和2018世界杯在前后，基本上没有什么大型活动； •国内有全运会，算是平淡的小年 消费群 •18-25岁男性(90h后），白领灰领热情有干劲，摆明态度，积极； •喜欢跟朋友铁哥buddies聚会聊天，去用餐、唱歌和泡吧； •乐观够阳光，拼搏为了更好的生活。 We are invincible, we are uniqueWe are incredible, we are freeWe are beautiful, we are a dreamWe are wonderful, you and meWe are powerfulWe are powerfulWe fell out and the sun dropped downAnd the moon was high and the stars were brightWe stood still when the world turned roundAnd we knew them and we are powerfulWe are powerfulWe are powerfulWe are magnetic, we are boldWe are electric, we won't grow oldWe are mysterious, we are wise 我们是90后，我们就是张扬！因为我们有张扬的资本！我们是90后，我们就是任性！因为我们有任性的资本！我们是90后，我们就是猖狂！因为我们有猖狂的资本！我们是90后，我们是张扬！可是我们不盲目！我们是90后，我们是任性！可是我们不虚伪！我们是90后，我们是猖狂！可是我们不无能！我们是90后，我们有我们的追求！我们是90后，我们有我们的态度！我们是90后，我们有我们的人生！我们是90后，我们有选择的权利！我们是90后，可我们不无能！我们有目标！我们是90后，可我们不懦弱！我们有保护自己的能力！ 90后的我们是年轻，可我们不需要用年轻来伪装自己，90后的世界你们，不懂！我们的生活态度，你们，不懂！我们的世界不像你们那般虚伪，不像你们那般人心叵测！我们的人生你们无权干涉，也不要妄加评论！我们不需要你们的扶持，一样可以走的稳，走的踏实！ 消费者描述 辛易大－独生子，23岁在外资网站从事程序员每天工作10小时，希望成为工程师，同时对手游也有很大兴趣，经常有空就会打游戏，在上班路上，中午饭等。兴趣也多样，旅游，音乐和跑步，经常在朋友圈嗮嗮，当然也很陶醉自拍,有强烈的“存在感”。 下班后喜欢跟同事朋友吃饭聊天，喝喝啤酒，增加氛围很重视朋友，经常去唱K,泡酒吧，喝点啤酒，令情绪更high在家吃饭，也会随性喝喝啤酒，尤其是在看足球看DVD，一边看，一边发朋友圈，一边聊，一路喝喝啤酒。打游戏时，也会喝啤酒，感觉更爽 ”手机就是存在含意没手机好像没了半条命“ 差不多半年就去旅游，开车或国外都行，喜欢那自由自在的感觉，不喜欢工作太忙太呆板，但也明白工作就是为了生活！很重视自我良好的感觉，不盲目跟从，很要摆出态度。 同声同气 95.3％认为品牌应该要有自己的态度60%认为品牌必须有自己的态度 偏重娱乐 热门视频，花边新闻，评论，跟得上 90后的对品牌认知 40个90后男女无一得知品牌质量特点等•老化－感觉是老爸辈喝的啤酒，不属于年轻的我；•认知度低－对品牌很模糊，不大知道品牌的故事背景和特点•认同感不足－对品牌归属感不够，是就是上海的，但没什么认同感；•偏向中低档－还是有点档次感不够，家里喝还行。 路线图 坐言起行－不要空想 智慧积极欢聚冲劲阳光欢聚爆发ing积极欢聚调性 路线图 XX由自己主场我做主坚持挑战 智慧积极欢聚冲劲阳光欢聚爆发ing积极欢聚调性 品牌主题 方向一：X X由自己 90后强调自我认为精彩的定义也很主观直播就很能反映他们这方面态度 方向一：X X由自己 A-all 方向二：主场我做主 走自己的路，做自己喜欢的，因为这是我的地盘我的人生是我主场，当然我做主啦！ 方向二：主场我做主 方向二：主场我做主 方向二：主场我做主 方向二：主场我做主 方向二：主场我做主 方向三：坚持挑战 坚持，只是坚持的东西不一样，不是你的观点就要套在我身上我坚持打机，打出彩虹，我坚持挑战制度，的的快车出头了 方向三：坚持挑战 方向三：坚持挑战 C2 方向三：坚持挑战 方向三：坚持挑战 方向三：坚持挑战 方向一：X X由自己 待续.........
