汇源年度EPR框架方案

汇源度EPR规划 项目需求 核心传播目标 运用娱乐化传播手段，实现产品和品牌曝光，促进品牌年轻化，加强汇源与消费者互动，增加消费者对汇源的品牌感知 需求解析 年轻化 汇源的品牌印象感觉不够活泼 破题思路 消费者在选择饮品时感性大于理性不是年轻人不喝，而是不主动选择健康、营养、家庭等表现不够活泼 汇源年轻化——根结不在于产品，而是品牌沟通 破题 汇源年轻化年轻人年轻感×√ 汇源如何年轻化？ 感受 感知 感觉 1）感知——形式-形式营销——汇源品牌推广的方式|手段2）感受——内容-内容营销——汇源品牌传播的话术|创意3）感觉——印象-品牌印象——汇源品牌营造的消费认知 具体做法 主题|方向 传播规划 会玩才汇源 会玩才汇源 玩出型 1、产品卖点的提炼凸显2、TVC广告深化补充3、品牌年轻化形象塑造 传播规划 Q1阶段-创意示意 会玩要出位|我是好动派 2016开年，春季伊始万物复苏，以“好动”贯穿整个传播周期， 使得品牌具有春季的活力与动感 同时，以“健康营销”让汇源进入年轻人视野 为全年“会玩才汇源”做产品背书 一块脂肪的自白线上线下整合互动活动 #一块脂肪的自白# 大字报长图H5 一年之计在于春，一年新气象源于春季春季不减肥，夏季徒伤悲 Q1展开以减肥为形式的线上下互动，传达产品“零脂肪”特质同时，以脂肪第一人称角度展开创意传播，让泛化减肥话题有了新的视角 大字报创意 “你瘦了，我却死了”“你美了，我却死了”一块脂肪的自白汇源100%零脂肪 长图创意 结合脂肪的形成及对健康的危害，表达人们的嫌弃对脂肪的伤害；语言风格幽怨逗逼有创意 H5创意 H5创意 2016瘦身报告图文展示（H5或长图文） Q2阶段-创意示意 借势影视娱乐营销 借势《芈月传》示意 创意结合 影视热潮 汇源100% 借势影视剧的热点互动营销形式+内容=品牌年轻感 一部火爆电视剧会引发社会热潮剧中明星人物更是焦点 汇源《芈月传》娱乐借势H5活动(结合品牌slogan) 活动胜出的粉丝，参与汇源TVC广告混剪芈月传录音，并赠送6S手机一部。 影视混剪病毒视频（结合TVC广告） 影视借势传播-简笔画（外围话题炒作） 通过图文的形式讲述汇源果汁，主要营养元素的含量以及给身体带来的营养 影视借势传播-微信对话（外围话题炒作） 果汁进化论 结合汇源果汁的Flash:讲述果汁的起源了解果汁形成的历史讲述汇源100%果汁的产地及工艺通过产品数字化解读，聚焦100%汇源果汁 果汁进化论外围话题配合炒作 果汁的前世今生起源，从唐宋时期的冷饮摊，到明清时代 的冰镇水果，再到十九世纪的灌桶，最后到现在的果汁。 果汁汇源果汁的用心良苦农业产业链，汇源100%果汁对果农的培训， 全国优质土地的选取，成熟第一时间的采摘 进化论果汁与人不得不说的事美味，尝遍百果能成仙，王母娘娘的琼浆玉液，就是汇源果汁 汇源果汁的修炼工艺，经历种种工艺的磨练，才能修炼成型，没 有任何添加剂的辅助，持久保鲜365天 果汁也要有内涵营养，诗经记载“投桃报李”皇帝内经也有“五谷为养，五国为助” 讲述汇源100%果汁的产地及工艺通过产品数字化解读，聚焦100%汇源果汁的100%诚意汇源果汁数字游戏口味，汇源100%果汁，每罐果汁的水果量，是按照数字计算的 Q3阶段-创意示意 会玩要行动|我是行动派 九月开始，人们进入收获的季节从“梦想”切入，深入年轻人本真的生活态度以“行动派”为标签，传达汇源“更懂他们” 全年“会玩才汇源”品牌上的升华 别让梦想等太久品牌事件炒作 线下活动H5漫画 #别让梦想等太久# 品牌事件炒作 什么年龄就做这个年龄该做事情。趁着年轻，别让此刻的梦想等太久。 十一黄金周，发起#别让梦想等太久#整合营销活动，抽取汇源梦想达人。 Q4阶段-创意示意 春节，国人最重要的节日也是各品牌商家的必争之地 现象：这个国人最重要的节日一年年越来越没有年味，已经没有小时候那种感觉… 年夜#范#儿 会玩才够味儿过有味的年，喝有味的汇源 汇源100%，纯正年夜“范”儿 汇源#年夜范儿#系列大字报（微博长图文） 汇源春节素材传播-春节“春劫”（外围传播） 汇源春节外围传播素材 其他节日创意示意 汇源-母亲节长图文 汇源，祝天下妈妈节日快乐！ 健康是送给妈妈最好的礼物汇源100%纯果汁 汇源-中秋长图文 汇源，终会团圆团圆一刻，总有汇源 你不吹牛不飞中国人民吹牛银行汇源分行【20150818令】扒一扒吹牛节，快来吹呀！创意活动 宜吹吹牛皮喝喝汇源忌吃喝拉撒婚丧嫁娶 骚年，你这么能吹！在革命群众里出类拔萃啊！ 谁说果汁不懂爱 汇源100%祝有情人终成眷属，产品大字报