2023 CMMS–Premium年度趋势洞察报告-多元时代-高端群体的变与不变

SINOMONITOR新生代市场监测机构多元时代高端群体的变与不变2023CMMs-Premium年度趋势洞察CMPremiumMS高端版 SINOMONITOR新生代市场蓝测机构引言2023年是疫情管控放开后的第一年,也是"二十大”报告的开局之年，中国经济的宏观面呈现出复苏与承压井行状态，危机与机遇并存，传导到消费层面，同样呈现出“复杂多元的态势”。一方面，随看疫情逐渐得到控制，消费市场逐渐复苏，消费者信心有所恢复。在政策层面，政府也推出了一系列促进消费的政策措施，如加天基础设施建设、鼓励消费升级等，这些政策对于促行压力和国内经济结构调整等因素的影响，消费市场也面临着一些挑战。例如，消费者对于未来的收人预期和消费顽期有所下降，对于高价值商品的购实力受到一定影响。同时，随看互联网技木的快速发展，线上消费的竞争也日益激烈，对于传统零售业造成了一定的冲击。高端群体这个被重点关注的人群表现出来的消费特性同样反映着大环境投射到每个个体的影响，多元化丶差异化、理智务实、悦已消费等等无不印证看这个时代的背景，同时也从另一个侧面已的企业和产品策略，以适应残酷的市场竞争 主要观察如下摘要人群特征高端群体求稳倾向和迭代思维并行，理性态度和冷静思考是决策依据。他们自我表达范围的值较宽，既能包含共存也可容忍差异。消费倾向他们密切监视购买重视点的迭代，重视传统媒体和渠道。判断流行元素与普世价值平衡点，避免赋能时产生多余消耗。媒介趋势品牌应借传统媒体价值复苏的东风，缓解线上存量竞争。品牌与媒介需通过跨界融合创新来适应市场的变化和用户的需求，以缩短链路加速转化。融合创新的过程中也需要注意与之伴随的风险。 为更好帮助客户了解高端群体自身特征、产品消费及媒介接触趋势，新生代基于2023年12月发布的CMMS-Premium（原H3）最新数据，同时辅以近五年历史趋势对比，获得本报告相矢研究成果。CMPremiumMS高端版高端群体CMMS-数据库（高端版）研究人群详解决方案大众CMEssential居民CMMS-MS精华版Essential（精华版）CMMS-Premium（高端版）：始创于2005年，中国唯一针对高端人群单一来源调研级别数据库，覆盖全国20核心城市3000万高端人群。CMMS-Essential（精华版）：始创于1998年，隶属TGI全球研究体系，全球规模最大、中国唯一的大众居民“全景消费者洞察”数据库，相研究结果可推及全国1-5线108城市3.3亿居民媒介、消费行为及生活形态。 理性高知开放包容人群篇01 SINOMONITOR首先，CMMS-Premium数据库新生代市场监测机构聚焦于中国Top15%的高端收入群体2023大众人群家庭月收入分布情况家庭年收入24万以上CMMS15%-Premium研究对象高收入群体城镇家庭年收入分级家庭年收入12-24万50%中等收入群体家庭年收入12万以下35%低收入群体CMMS-Premium研究对象-高端群体城市样本分布家庭年收入研究内容>35万人口媒介一线城市36%属性接触二线城市43%>25万产品生活消费态度三线城市21%>18万数据来源：CMMS-Essential（精华版）2023，CMMS-Premium（高端版）2023，Base=all大众人群引用CMMS-Essential（精华版）2023数据，高端群体引用CMMS-Premium（高端版）2023数据 其次，收入Top15%群体中具备高消费、高感知的人群是我们的重点研究对象，其在消费和感知的多方面追求上，与其收入水平相关性较高。高消费至少同时满足10项中6项过去1年买过最常居住的住房面过去1年买过8000过去1年买过500010000元以上家庭积120m以上元以上高端电视元以上高端服饰影院家中最新购买的电过去1年买过5000拥有家庭汽车是银行VIP客户冰箱8000元以上元以上黄金珠宝过去1年买过5000过去1年买过5000元以上手提包元以上的手表高感知至少同时满足4项中2项热情参与社会喜欢发表观点高品质生活追高科技和新产公益事务者的意见领袖求和缔造者品尝鲜者 高学历的已婚中青年是SINOMONITOR新生代市场监测机构高端群体的主力军样本分布概览性别婚姻状况3.4%0.7%0.6%55%45%85.4%■男性■女性■未婚■已婚/同居■离异其他iii年龄13.9%20.0%22.9%16.7%12.1%5.3%.3%718-2425-2930-3435-3940-4546-5051-5556-60教育水平.6%9.7%61.1%16.0%4.9Z7■高中/中专及以下■大专高职■大学■硕士■博士■博士后中高层管理人员在高端群体中所占比例最为显著，他们通常具备管理经验和较高专业素养，对所在行业发展具有重要推动作用高端群体职业占比Top1015.113.3%11.811.79.2%6.1%6.0%5.1%4.4%4.0%企业职工中级专业技术人员自由职业者及专业技术人员业高层管理人初级专业技术人企业主业中层管理人员高级数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=all 高端群体经济条件普遍较好，SINOMONITOR新生代市场监测机构有房有车资产富足。2023房产及私家车拥有情况“家中有房有车”“家中有2套以上房有车大众人群与高端群体对比大众人群与高端群体对比97.533.734.95.0大众人群高端群体大众人群高端群体数据来源：CMMS-Essential（精华版）2023，CMMS-Premium（高端版）2023，Base=大众人群和高端群体中，预购／已购汽车的被访者；大众人群引用CMMS-Essential（精华版）2023数据，高端群体引用CMMS-Premium（高端版）2023数据 他们在消费品类上展现出极高的代表性，以其独特的品味、卓越的眼光和对高品质生活的追求引领着社会的前沿消费趋势。69.0%购买过万元以上的高端服饰，万元以上的高端服饰拥有8件以上，过去一年花费超过4万元84.5%过去1年购买过5000元以上的手提包，万元以上的手提包拥有8个以上，过去一年花费超过3.5万元86.0%过去1年购买过5000元以上的黄金珠宝，其中55.0%购买过万元以上的黄金珠宝44.2%过去1年购买过价格5000元以上的手表，其中30.8%购买过万元以上手表数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=all10 作为高品质生活的追求者/缔造者，不仅在消费上具有引领作用，而且通过积极表达自己的意见和态度，进一步扩大了影响范围。高品质生活追求和缔造者72%高端群体表示“我愿意为产品质量和品质花钱，而不是品牌名气”72%68%喜欢发表观点的意见领袖高科技和新产品尝鲜者68%高端群体表示“身边的人购物时经常征求我的61%高端群体表示"一旦意见”有新科技产品出来，我总是61%迫不及待地购买77%热情参与社会公益事务者77%高端群体表示“我愿意无偿参与公益活动数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=all 对经济环境和消费市场的变化发展保持积极审视态度，稳定的财务数字是内心最大的保障，投资理财上趋于稳健保值。宏观视角“经济转型，新兴产业的发展，“我面对生活会让我有更多的机会总是积极乐观认同比例（%）认同比例（%）6.0%个12.5%个80.681.465.069.871.068.9202120222023求稳心态“如果手里没有足够富余的钱“我倾向选择长期，稳健的我会觉得心里很不踏实投资理财产品”认同比例（%）认同比例（%）13.3%个7.5%个77.579.770.576.278.066.42021■20222023数据来源：CMMS-Premium（高端版）2021-2023，Base=all12 可自我把握节奏的闲适生活形态逐渐成为他们炫耀的主要资本，外显表达上注重场景，从众与差异消费并存。生活形态外露能够随心所欲的做我想做的事情“身心健康比是我觉得最享受的生活方式名利更重要认同比例（%）认同比例（%）8.7%个14.1%个82.483.673.074.574.960.420212022■2023调性风格表达我会根据场合的不同“我购买的东西代表了搭配和选择不同风格的品牌我自己的个性认同比例（%）认同比例（%）14.9%个14.1% 个73.375.070.972.260.160.8202120222023数据来源：CMMS-Premium（高端版）2021-2023，Base=all1 不断技术选代的产品让他们SINOMONITOR新生代市场监测机构跃跃欲试，乐于在圈层内分享体验。消费偏好“我喜欢尝试“我经常会冲动地购买新的品牌”些并不需要的东西认同比例（%）认同比例（%）5.5%个12.8%65.770.271.267.956.355.1202120222023内容共享“我经常和人们讨论“我乐于和他人我最近看到的产品分享购物经验认同比例（%）认同比例（%）6.6%个2.9% 个73.775.476.664.565.158.5202120222023数据来源：CMMS-Premium（高端版）2021-2023，Base=all 文化修养依旧是自我标榜的重要利器，诗更有远方，对精神世界富足的追求一直是高端群体的显著特点。16.9%个我希望提高自己的文化修养打造更好的个人形象认同比例（%)20212022202316.2%1文化是一个人的底蕴和修养而不仅仅是受教育水平认同比例（%）202120222023数据来源：CMMS-Premium（高端版）2021-2023，Base=all15 SINOMONITOR新生代市场监测机构小结高端群体本源基本未变，改变更多的是他们基于环境变化的应对态度和方式，他们深潜龙勿用、待时而发“的处事原则，品牌在营销风向和节奏上应持续观测他们的态度变化。不变变化乐观态度尝新#乐于分享文化追求务实求稳兴趣爱好外显形渴望态16 迭代驱动时尚先锋消费篇02 在寻求稳定和避免风险的心态影响下，他们可能在不同品类消费和投资中采取灵活的应对策略以实现经济利益的最大优化。目前阶段比较矢注的生活事件Top526.1%灵活应对策略主要出发点23.1%20.9%20.3%17.9%经济增长物价上涨：外出安全为未来生活提社会安定性放缓投资或个人供保险资产的缩水我们将从高频/低频消费维度来观察他们的消费行为高端群体高频消费消费行为美妆香水出行娱乐饮食健康服包鞋履IY低频消费3C消费投资置业汽车消费数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=all18 高频消费服包鞋履SINOMONITOR高端服饰传统的简约优雅休闲风新生代市场监测机构在减少，多元主义风格抬头。另类风格+ 3.1%叛逆风格+3.0%简约风格-3.1%优雅风格-1.9%鞋履和箱包方面，专卖店和线上平台需要并重可结合虚实体验和运营能力，有效拓展销售渠道。高端鞋履购买渠道变化箱包购买渠道变化202220232022202331.3%27.1%23.3%16.2%18.4%14.7%专卖店网上品牌旗舰店百货商场专网百货商场卖店网上品牌旗舰店数据来源：CMMS-Premium（高端版）2022-2023，Base=高端群体中，购买过服包鞋履的被访者19 高频消费美妆香水SINOMONITOR美妆护肤方面新生代市场监测机构高端个护时尚品消费整体上开始回升。2020-2022高端个护类时尚消费品渗透率（%）高端化妆品高端护肤品202327.0202354.5202227.3202250.9202129.1202151.5202023.1202046.5高端香水202346.9202244.5202148.5202041.0数据来源：CMMS-Premium（高端版）2020-2023，Base=高端群体中，购买美妆香水的被访者20 高频消费饮食健康SINOMONITOR在家做饭的频次明显增加新生代市场监测机构餐饮品牌需要更加关注高端群体在堂食外用餐方面的健康、营养考虑因素。2021-2023