消费者社媒防晒趋势解读2023版

2023/09/11 数据来源 条观点及态度关注防晒的消费者发表的925万+665万+ 时间范围 2021.06—2023.08 平台来源 防晒趋势分析春夏两季对于防晒的讨论度变高 2023年和2022年对比，我们了解到小红书的防晒商业投放一般集中在5-8月，可以针对这个时间，同比去年阶段的增长。 防晒人群分析 说走就走的旅行防晒拉风又自在 防晒人群分析 防晒方案分析 穿戴类25% 防晒帽是护肤类方案中使用最多的，防晒口罩，防晒伞等也都有使用 护肤类75% 防晒霜是护肤类方案中使用最多的，防晒喷雾次之，其余使用都较少 防晒方案分析 肤质需求 防晒力 防晒力不足，防晒指数不够 不能满足肤质需求，敏感肌使用后刺激 肤感 使用体验 护肤类75% 肤感很重要，不喜欢厚重油腻 使用体验差，容易搓泥 防晒组合方案分析 防晒喷雾+防晒霜 防晒帽+防晒霜 4.35%2件防晒产品拥护者 防晒霜，防晒帽，防晒伞海南一年四季都夏天冬天也没有那么冷 0.61%3件防晒产品拥护者 防晒组合方案分析 防晒户外场景分析 总结 随着美容仪热卖、医美的流行趋势下，防晒需求也有了新场景 春夏两季防晒的讨论度变高，2023年防晒用品需求多于2022年 随着户外出行旅行带热防晒产品二线城市居高不下 消费者最喜欢什么样的防晒组合？地域和防晒要求起决定性因素 户外防晒多场景，消费者需求的产品侧重点也不一样。孕期更看重安全性，通勤更看重百搭和轻便，旅行看重防晒指数及功能 女性仍是核心需求群体男性的防晒意识也开始慢慢复苏 护肤类防晒赛道更激烈，消费者更重视肤感、使用体验、防晒力、肤质需求等 宏原Marketing AI数智技术 上海宏原科技有限公司将大数据科学和AI技术作为自身的核心能力，为各行业客户提供管理品牌主动TA的数智营销解决方案。通过定位、沟通再到掌控，帮助品牌实现品牌营销升级，破圈增长。 Marketing AI是宏原科技自研的智能数据营销系统，具备用户市场行为洞察，产品数据价值洞察，营销行为洞察能力，以数据和AI技术驱动，通过智能化，场景化，行为化的方式为企业提供高效决策支持，实现企业品牌营销AI智能化升级，全面透视市场，管理TA动向。 智能服务助理将随时为您服务