野奢露营地开业活动方案

写 给周 杰 伦一封情书 Program阳朔壹路野营地开业主题活动 HAN PUNK P A R T1/项 目 思 考 P A R T2/创 意 策 略 DIRECTORY P A R T3/活 动 概 况 P A R T4/活 动 细 节 目录 P A R T5/应 急 预 案 阳 朔 壹 路 野 营 地 桂 林 创 意 露 营 圣 地&草 地 乐 活 品 牌 活动背景 契 机—全 民 露 营 潮 ， 商 业 经 济 刺 激 消 费 ，打 造 桂 林 首 个 露 营 主 题 经 济 示 范 基 地 。业 态—轻 旅 游 野 营 地 品 牌 。 客 层—潮 流 青 年 客 层 、 亲 子 客 层 、 狂 热 粉 、 飞 盘团 队 ， 辐 射 周 边 文 旅 客 群 CYBERPUNK需 求—为 城 市 发 声 ， 商 业 消 费 及 营 地 特 色 全 新 升级 ， 强 化 品 牌 影 响 力 ， 打 造 城 市 地 标 级 露 营 圣 地 。 1 /地 标 场 景—新 概 念 玩 法 2 /风 格 定 位—青年地标潮流 3/品 牌 营 销—品牌特色消费 打 造 不 同 于 一 般 商 业 景 区 的 特 色 地 标。 充分引发青年群体的病毒式传播及裂变 促 进 营 地 品 牌 爆 发 式 营 销 变 现 创意策略 PART ONE 如何打造新概念玩法？ 目前主推的露营品牌，如何使之区分一般品牌的特色，通过活动传达独创性地标特色，打开更具时代特点的新概念玩法，发挥独一无二城市地标式的品牌影响力？ “为活动设置一个特色新概念主线” PART ONE 如何打造青年地标潮流？？ 项目目标客群定位为潮流青年、文艺青年、亲子客群，如何充分挖掘客群特色，打造适合的创意网红活动及互动，展示项目特色，从而引发病毒式传播？ “为活动奠定一个独特野营地风向标” 创意策略 PARTTHREE 如何打造品牌特色消费？ 项目业态以网红品牌种草及草地乐活主题打造为主，如何在活动中充分融入业态特色，接轨当下流行商业经济营销，为品牌发声，并达到刺激消费的目的？ “让品牌的网红基因会说话” “让品牌的网红基因会说话” 当下“直播带货”已经成为最有效的促进营销和品牌销售的方式之一，结合当下的直播带货流行趋势，邀请具有特色及辨识度的知名网红大咖现场直播及探店，发放海量优惠，百万级流量全线曝光，充分展现产品特色及卖点。 中 国·阳 朔·壹 路 野 营 地 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod temporincididunt ut labore et dolore magna aliqua. 活动概述 主题：写给周杰伦的一封情书 T H E M E：2 0 22阳 朔 壹 路 野 营 地 开 业活动T I M E：2 0 22/ 08/0 4 ~2 0 22/ 08/0 5PL ACE：阳 朔 壹 路 野 营 地N U M B E R：6 0 0人CONTENT：氛围布置、花式表演、现场互动、网红直播 活动亮点一01H a p p i e s tO v e rh e r e. 写给周杰伦的一封情书 T I M E：2 0 22/ 08/0 4 ~2 0 22/ 08/0 5 创意阐述：璀璨星空，乐队驻唱，点亮炙热舞台，飒飒春风，激扬内心澎湃，主题歌单，穿插全场大合唱环节，让游客们在野营地乐活音乐会中放松身心，放飞自我。 活动亮点二02H a p p i e s tO v e rh e r e. 缤纷仲夏夜MOVIE露天电影趴T I M E：2 0 22/ 08/0 4 ~2 0 22/ 08/0 5 露天电影大放送H E L L O，M A R C H 活动亮点三03H a p p i e s tO v e rh e r e. 城市缤纷美食惊艳开市品牌饕餮盛宴爆炸放送 T I M E：2 0 22/ 08/0 4 ~2 0 22/ 08/0 5 野营烟火集市：惠吃臻选，乐享盛夏美食。本次集市联动了夏季受消费者追捧和喜爱的美食小吃、点心、烧烤、小龙虾、饮品、酒水等头部品牌参与，推选优质小吃名点给消者带来美味享受。 鲜鲜水果切H E L L O，M A R C H 设置摊位，作为mini水果摊，来宾可在此挑选3中鲜果，由工作人员为来宾制作成水果切拼盘，满满一整盒春日鲜爽，唇齿间透露着春日的阳光。 绵绵冰淇淋H E L L O，M A R C H 甜蜜浓郁的冰淇淋，用清爽的口感，为来宾增添一抹清凉。 草地烧烤H E L L O，M A R C H 草地BBQ，幸福滋味，精致茶歇，随心畅饮，动感音乐，嗨翻一下，草地烧烤，狂欢继续。 精致冷餐H E L L O，M A R C H 现场准备了丰富的轻食和各种酒水特饮。大家在享用美食的时候，一起和老朋友、新朋友聊聊天，无比惬意。 活动亮点四04H a p p i e s tO v e rh e r e. 夏日午后，咖啡馆里，咖啡香正浓。——《带来风景的女人》李健 荧光派对+美食盛宴+特调鸡尾酒，狂欢风潮席卷夏夜，有荧光才够出色！ 夜幕降临，抬眼便是星空，对于阳朔壹路野营地迷人的夜晚，有着自己独到的应对之法——「百调小酒馆」。 荧光邂逅音浪、热血席卷时尚 丢烦恼、唱反调、玩泼辣、露性感 给你一个放（jin）开（qing）去（shi）耍（fang） 的荧光趴 活动亮点五05H a p p i e s tO v e rh e r e. 周杰伦的晴天 T I M E：2 0 22/ 08/0 4 ~2 0 22/ 08/0 5 创意阐述 营地秋千布景区域：遇龙河的河边，搭建秋千部分打卡景点。时段性限量开放打卡。 阳朔壹路网红大秋千打卡绝美野营地Abe a u t i f u lpl a c e Onlinecelebrityscenic spot 活动亮点六06H a p p i e s tO v e rh e r e. 不能说的秘密 梦想制造机花式打卡点创 新 潮 式 玩 法 情绪扭蛋机——花样秀 创意阐述 这个世界上，再也没有扭蛋机更可爱，更温柔的游戏机器了。 它不需要技巧，不需要时机，不限定性别，更不限定年龄。 专业飞盘团队领衔互动 创意阐述 新奇、变化万千、极具挑战性，且无具体场地限制无身体碰撞的对抗型竞技运动主题项目。 邀请专业飞盘团队精彩呈现同时领衔客群互动，电光火石间尖叫不停，燃炸全场，给观众最震撼的视觉体验。 疯狂射鸡游戏H E L L O，M A R C H 最受青睐的经典项目，疯狂射鸡竞技游戏开启。 撞柱投掷趣味游戏H E L L O，M A R C H 迷你排球竞技H E L L O，M A R C H 迷你排球的灵感来自排球和四格球，两支由两名球员组成的队伍围绕设置在地上的圆形网进行对抗。迷你排球的使命是通过竞争和乐趣将人们聚集在一起,其独特的价值主张是老少咸宜、易于学习但又难以精通。 小丑互动H E L L O，M A R C H 小丑奇异巡演/夜光精灵神秘出没 创意阐述 是小丑游走于市集之中，还是欢笑穿梭于人群之间？小丑与你，互动到底。带来精彩的魔术秀，会扎各种形态气球、荧光棒和发光牛角等氛围道具给各位游客们，让观众不断邂逅惊喜，邂逅神秘。 放飞想象力，创造属于自己的帐篷艺术品。 H a p p i e s tO v e rh e r e.活动亮点八08 T I M E：2 0 22/ 08/0 4 ~2 0 22/ 08/0 5 创意阐述 生于人间烟火，活在世外桃源，热烈“烟火之夜”，有你有我。 这场无与伦比的烟花狂欢，最适合令人潮澎湃的绚丽烟火，梦幻上演，一夜共同见证浪漫。 集 章 打 卡 护 照 无畏青年通行证，每位参与签到的客流可以获得一张集章卡，每个集章卡上透出活动流程信息及品牌优惠信息，参与集章打卡即可免费参与部分特色活动，促进品牌消费与宣传，并充满仪式感。 线 上 宣 传Onlineadvertising 前宣策划 Activities before the mission 软文推广 通过公众号、今日头条、网易新闻、微博、抖音等媒体发布微信推广软文。 活动形式：转发微信推广软文到朋友圈动，抽取千元礼品大奖！ ——制造话题，引发讨论——有礼互动 前宣——记录你的时光|线上互动「与周杰伦的的海报」 LOGO 时光的痕迹 发起主题海报专题活动，通过上传主题照片，编辑一句时光寄语（链接小程序中，固定模版），则自动生成一张海报，分享到朋友圈。最后将选出10位【JAY时光亲鉴者】获得一份定制礼品。 时间，是指缝间阳光穿过的刹那时间，是柏油马路上车轮的印记时间，是你牙牙学语时的脚步蹒跚 时光寄语 时光，是轻柔的风吹过脸颊时想起你微笑瞬间 H A I D EA M B E RP A L A C E 朋友圈视频广告投放 ◼拍摄10秒的预告视频，制作成动态广告页面进行朋友圈广告投放和转发◼投放日期：7月30日-8月3日◼曝光率：200000次◼可根据需求制定区域、时间段、标签筛选投放； 线 下 宣 传Onlineadvertising 线下宣传——持续造热 声量行动 派发“邀请函”，邀请函中附有刮奖区，刮中“XXXXXXX”字样的朋友，携带邀请函现场兑换定制礼品。 线下宣传——持续造热 地标快闪 市内地标段快闪行动，引发关注。（购物商场、公园景点） 现 场 宣 传Onlineadvertising 氛围营造|昭示性布置 THE MODERN PRESENTATION昭示性指引布置：空飘（10个） 氛围营造|停车导视牌 THEMODERN PRESENTATION铁艺T字牌导视，用于活动当天的停车指引 氛围营造|路引花柱 THE MODERN PRESENTATION 干净简约设计的花柱路引，与营地建筑外形相得益彰，也是增加来宾的仪式感（建议数量12个） THEMODERN PRESENTATION氛围营造|人行道树木装饰 幻彩的亚克力玻璃球，在阳光的照射下形成灵动的光斑，神似琥珀的光泽；（8-10颗树） 氛围营造|入园主背景签到打卡点 THE MODERN PRESENTATION 增设开业活动主背景签到打卡点，采用透明板设计，更能体现质感和意境。 氛围营造|拱门设置 THE MODERN PRESENTATION 利用外广场可利用空间进行氛围布置，来增添活动仪式感，迎合开业活动的氛围调性；简约的拱门组合造型。 氛围营造|周杰伦手绘画主题小景布置/异型小景布置 THE MODERN PRESENTATION 利用可利用空间进行氛围布置，来增添活动仪式感，迎合开业活动的氛围调性。 氛围营造|特型模特组巡游 THE MODERN PRESENTATION模特服装推荐：爱丽丝·花开世界系列/卡萨布兰卡系列 影像&直播服务Onlineadvertising O L D I E SV I N T A G E摄 影 摄 像 服 务 ◼现场提供专业的摄影服务，全程记录活动细节，为媒体发布资料提供素材；◼航拍机现场录制花絮，活动后制作成15秒短视频用于朋友圈宣传。 EtiamportaLorem ipsum dolor sitamet,consectetueradipiscingelit, 青年会客室传授“武林”秘籍 创意阐述 活动现场邀约知名青年潮流达人，或拥有个性标签职业属性的有态度青年大咖进行深度访谈，如美妆时尚博主，涂鸦推广人，模仿达人歌手，品牌店店主等等，在传达个人青年价值观，职业情怀及技能干货传授的同时，在采访中植入品牌广告，在感性传达中完成品牌营销转化。 网红大咖直播精彩不停 创意阐