气泡水市场社媒营销数据洞察艺恩出品 2023年12月 2前言过去几年，元气森林凭借“0糖、0脂、0卡”的卖点受到无数追求健康又偏爱快乐水的年轻人追捧，创造了高速增长的市场神话。2023年以来，气泡水社媒热度仍呈现同比攀升的趋势，今年6月阿斯巴甜“可能对人类致癌”的言论引发消费者对无糖气泡水的担忧，但我们通过对负面舆情的监测发现，该负面在社媒上的讨论热度持续走低。从市场需求来看，减肥减脂、解腻等仍是核心需求，搭配其他营养元素具有美白、抗氧化功效的气泡水需求潜力较高；在口味方面，白桃、葡萄和柠檬是主要口味，油柑、黄瓜、樱花等网红口味在今年的互动热度更高；另外随着市场竞争的加剧，气泡水品牌开始在原料上做内功，添加膳食纤维、咖啡因等成分的气泡水产品热度增高。从品牌营销玩法上看，元气森林不断通过年轻化的玩法扩大对年轻圈层的影响力。与品牌玛特的联名营销以及在社媒平台发起的#元气森林的1000种喝法#的话题邀请，都不断加深其在消费者心中的top1品牌地位。 301 气泡水市场洞察02 品牌社媒营销分析报告目录 401气泡水市场洞察 5气泡水呈现两个热度高峰，在畅销夏季热度最高source ：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月1-2023年11月30，监控平台：全网©2023.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn02000000400000060000008000000100000001200000014000000160000001800000020000000050001000015000200002500030000Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-232023年1月-11月“气泡水”舆情声量趋势作品数互动量39°➕靠它们救命!!️ 4款巨好喝神仙饮品!!百香气泡养乐多 百香果➕香水柠檬➕气泡水➕养乐多➕冰块...️ 6气泡水讨论人群主要分布在小红书和抖音平台其中红书作品量最高，而抖音平台的互动声量最高小红书, 53.12%抖音, 21.93%微博, 20.34%快手, 1.39%B站, 0.34%“气泡水”内容量平台构成占比小红书, 22.11%抖音, 70.88%微博, 3.70%快手, 2.00%B站, 1.31%“气泡水”互动量平台构成占比source ：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：全网©2023.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 7红书平台以女性、18-24岁年轻人群为主抖音平台男女占比更为平均，25-34岁人群为主女：76%男：24%10%47%34%7%2%<1818-2425-3435-44>44女：55.8%男：44.2%0.9%21.2%50.0%16.6%7.1%<1818-2425-3435-44>44“气泡水”讨论者画像-抖音“气泡水”讨论者画像-小红书讨论内容特征显著特征：更关注品类本身抖音平台消费者讨论内容更多集中在气泡水本身的味道上，对于今年夏季爆火的小青柠的讨论热度很高讨论内容特征显著特征：场景更加多元化红书平台的消费者除了对气泡水品类本身进行讨论外，还会对关联的品类如咖啡、甜品、奶茶、下午茶、零食、蛋糕等进行讨论，注重气泡水的多样搭配与饮用场景source ：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：小红书，抖音©2023.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 8气泡水消费者需求：减肥减脂、解腻等仍是核心需求，搭配其他营养元素具有美白、抗氧化功效的气泡水需求潜力较高热门内容分享下减肥可以喝的饮料,帮我炎夏前瘦回90！阅读量：79.1w互动量：1.9w这个解腻水巨好喝！简直就是我的快乐解腻水！食材： 菠萝、话梅、小青柠、气泡水、冰块阅读量：27.4w互动量：4.8w我挑挑拣拣后吃的美白内调： 卡曼橘，补充vc的，喝起来是真酸！我一般搭配气泡水喝还好点阅读量：91.4w互动量：7.7w酸酸甜甜橙味气泡水！ 经常熬夜的姐妹 就可以补充一下维C抗氧化 不愧是青春维生素！阅读量：3,519互动量：264减肥解腻减脂开胃美白抗老清洁提神抗氧化塑形控糖抵抗力消肿睡眠抗糖免疫力010020030040050060070080005001,0001,5002,0002,5003,000平均互动量相关作品量“气泡水”相关功效需求分布情况平均互动量均值：334相关作品量均值：564source ：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：小红书©2023.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 9气泡水口味需求：白桃、葡萄和柠檬是主要口味，油柑、黄瓜、樱花等是消费者高热讨论口味热门内容魔都洗浴天花板|上引➕泡汤好去处.拿上我爱的�不二家白桃气泡水阅读量：29.3w互动量：6.4w气泡水➕安喜莱西梅汁搭配好绝～西梅和油柑的味道清爽解腻～ 互动量：9,438ᴅʀɪɴᴋ｜浪漫春日�樱花葡萄气泡水✨茉莉冰茶阅读量：18.4w互动量：3.2w黄瓜气泡美式 解暑又甘甜！！初次尝美式的人都能一口爱上！阅读量：14.4w互动量：9,212白桃柠檬樱花黄瓜菠萝百香果乳酸菌椰子柚子海盐荔枝葡萄油柑梅子山楂草莓茶味02004006008001,0001,2001,4001,60005,00010,00015,00020,00025,00030,00035,000平均互动量相关作品量“气泡水”相关口味需求分布情况相关作品量均值：7213平均互动量均值：587source ：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：小红书©2023.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 10气泡水成分需求：0糖0脂0卡仍是主要的成分卖点，此外添加膳食纤维、咖啡因等成分的需求互动热度较高热门内容怡泉苏打水，0糖0脂无负担，可以作为下午茶饮用的一款气泡水，也是成年人的高端苏打水阅读量：31.6w互动量：1.8w得不说元气森林气泡水气泡感太足了，依然是0糖0脂0卡！无防腐剂！阅读量：22.7w互动量：1.9w有25%膳食纤维增加一定的饱腹感。浓郁的桃�味道搭配100亿个小分子乳酸菌还含益生元，酸酸甜甜口感很棒互动量：2,600最近夏日的早上 习惯来瓶咖啡因气泡水消消肿 0糖 0脂 0卡阅读量：6.0w互动量：6,157益生菌玻尿酸维生素咖啡因膳食纤维乳酸菌蛋白肽0糖0脂0卡010020030040050060070080005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500平均互动量相关作品量“气泡水”相关成分需求分布情况相关作品量均值：1495平均互动量均值：398source ：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：小红书©2023.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 11气泡水消费场景：佐餐是气泡水的主要消费场景，另外消费者也偏好在下午茶和居家休闲场景下进行饮用36.5%27.2%18.7%7.2%6.3%4.1%佐餐下午茶居家休闲户外运动健身办公室提及“女性健康”的关联场景分布情况幸福居家日常*做气泡冷萃� 宅家做了中餐厅中许光汉同款的夏日特调阅读量：22.9w互动量：3.0w摩天轮下的下午茶很浪漫！！ 一杯美食一杯气泡水一块蛋糕我能在这坐一下午阅读量：1.8w互动量：1.0w火锅怕辣或者觉得大口吃肉有点腻的姐妹们推荐大家都搭配着气泡水阅读量：33.2w互动量：1.2wsource ：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：小红书©2023.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 12气泡水负面舆情：阿斯巴甜“可能对人类致癌”引发消费者对无糖气泡水的担忧，但负面影响持续走低source ：艺恩营销智库，监测时间：2023年1月1-2023年11月30，监控平台：全网©2023.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn010000020000030000040000050000060000070000080000090000010000000204060801001201401602023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年社媒平台对气泡水添加阿斯巴甜的讨论热度作品数互动量6月29日，路透社援引“两位知情人士”的消息称，世界卫生组织（WHO）下属国际癌症研究机构（IARC）计划于7月14日发布报告，宣布阿斯巴甜“可能对人类致癌”阿斯巴甜致癌言论流出，引发关注6月底元气森林发布声明： 元气森林全线产品不含阿斯巴甜 ​​​科普KOL发布阿斯巴甜饮料合集，帮助消费者排雷负面热度降低 13小红书气泡水相关内容中，美妆、美食、生活记录类KOL发布的内容互动表现更好•小红书平台气泡水相关内容中，与自制、复刻饮料相关的内容互动表现较好。达人昵称达人类型粉丝量内容摘要发布时间互动量互动量/粉丝量梁婉君美妆、摄影、穿搭16.1w还买啥奶茶�便利店自制网红饮料!!️好喝低卡2023-09-0747.0w2.92 酒心可可�时尚、美妆、穿搭36.0w怒省一个亿!!️便利店自制网红饮料�好喝低卡2023-08-1836.7w1.02 赵露思穿搭、美妆、生活记录1737.3w来冒个泡�最近很爱喝的一款宝藏气泡水来分享给大家——if椰子气泡水2023-09-0126.5w0.02 潘姥姥美食、母婴、生活记录487.8w水果饮料的天花板当然是梦幻水果气泡水啦2023-07-1819.1w0.04 QQ妈咪聊育儿母婴、美食、知识15.9w哇！两种可乐的气儿竟然不一样多？2023-03-2014.9w0.94 调酒师Bartender知识、美食19.0w❓请选择你的小酒杯2023-11-2313.3w0.70 九婶的微醺日常美食、医疗健康、家居49.5w牛栏山最炸裂的喝法，清凉甜爽聚会气氛拉满2023-03-2513.2w0.27 小乔酱紫美食、美妆、家居15.6w原来雪碧还能自己做?2023-02-0312.9w0.83 小黄正在减脂期美食、运动健身、医疗健康2.6w瑞幸热门咖啡复刻�几块钱自制低卡咖啡2023-04-0412.5w4.81 小宇菇菇美食、生活记录507.1w� 菇菇出息了，居然收到米其林私宴邀请2023-01-1611.8w0.02 气泡水相关内容小红书平台互动量TO10内容梁婉君酒心可可赵露思二迪馋了潘姥姥九婶的微醺日常张九岁调酒师BartenderQQ妈咪聊育儿小乔酱紫01020304050600.00.51.01.52.02.53.03.5互动量（w）互动量/粉丝量气泡水相关内容红书平台互动量TO10 KOL表现互动量/粉丝量中位数互动量中位数source ：艺恩营销智库，监测时间