2023洗地机市场发展趋势

GfK China Home appliancesOct2023 家电市场反弹之后又遇下行 •上半年受益于积累需求的集中释放家电零售呈现高增态势，但是上半年报复性消费对三季度市场产生了透支效应•生活家电销售出现负增长折射出消费情绪偏保守，消费信心不足的问题 家居场景向社交场景转移，居家类生活家电需求下降 •烹饪类和环境类居家属性为主的品类需求（量）急剧下降，引发市场规模（额）大幅度缩水•个护类和熨烫类反而因为人们重返常态生活促发了需求增加•清洁类需求增速虽然有所放缓，但是电动清洁需求的逐渐刚性化仍然保证需求稳步增长 个护类美发、剃须刀产品涨势明显，清洁类产品洗地机一枝独秀 •高速电机吹风机，便携属性的剃须刀迎合了恢复常态生活人们的社交需求•便携式的熨烫产品也满足了出差，宿舍等场景的使用需求•洗地机需求（量）增长47%，带动市场规模（额）增长20%，仍处于高速增长窗口期•空气炸锅因为疫情期间的过度催化而产生了过度需求，其必须回归正常需求后才能恢复增长 从使用场景看辅助社交，便携式产品受到欢迎 •配合人们完成社交活动的电器如个护产品及熨烫类产品，在疫情后迎来上涨•随着疫情结束人们恢复了旅行，出差等户外活动，因此社交叠加户外便携属性的产品更加受到青睐 电商渠道2023年9月累计基准爆款型号： 便携式差旅居家蒸汽电熨斗 型号：小米MJGTJ01LF销额：0.4亿均价：101元价格指数：63% 型号：大宇HI-036销额：0.33亿均价：340元价格指数：214% 2023洗地机市场简析 需求驱动规模持续快速增长竞争驱动产品不断取得创新领先驱动向全球市场扩张 由需求驱动洗地机国内市场零售规模增长20% •洗地机因其产品的多场景化以及深度清洁的能力成为了清洁电器第一品类，当前百户拥有量仅为1.5成长空间较大•洗地机的快速增长引发激烈的竞争环境，均价大幅度下降让这个产品的消费门槛进一步降低 渠道方面洗地机企业快速拥抱新兴渠道 •社交电商对强演示类生活电器更为友好，兼具触媒和销售平台双重功能成为洗地机企业渠道战略的重点•在先发品牌占据传统渠道优势地位的情况下，社交电商也成为很多品牌尝试弯道超车的渠道 产品创新速度快，研发端承担巨大压力 •市场的快速增长吸引更多的竞争者加入，新品牌不断涌入让赛道逐渐拥挤•强竞争下新品生命周期不足两年，头部品牌产品迭代以年为单位 同时激烈的竞争带来产品更加细分化，价格门槛逐渐降低 •洗地机激烈竞争下，洗地机衍生细分品类且单价逐年降低，消费门槛降低有利于需求放大，但是同时降低了利润空间 洗地机单机产品是目前洗地机普及的主要推动力 多功能机目前定位为家庭清洁场景综合解决方案 •多功能机型作为洗地机的进阶机型具有家庭清洁场景普适性，目前单机产品正在快速普及阶段两者价差较大•购买洗地机的消费者有部分清洁类电器的复购者，其购买单机的动机更为强烈•当前消费保守情绪较浓厚，高端产品容易阶段性出现负增长，但是长期看仍是发展主要方向 基站型洗地机功能更自动化但是对家装要求较高 无吸力洗地机会带来更安静的使用体验，针对噪音敏感型用户友好 扩张海外市场正当时 •中国吸尘器产业已经在技术创新和上下游产业链方面取得世界领先地位，中国企业主导的扫地机器人行业已经成功引领全球市场•国内洗地机市场竞争激烈虽然市场体量大但是盈利相对难度大，国外市场的开拓既可以增加出货量又能增加盈利，形成两条腿走路是洗地机企业保持竞争能力的重要战略•当前洗地机在中国以外地区尚处于起步阶段，尚存在抓住市场先机的时间窗口 中国品牌在海外市场的竞争已经悄然展开 •中国品牌洗地机出海尚处于萌发阶段，海外洗地机市场也处于扩张前期•中国产品出海产品竞争力是突出优势 中国清洁电器市场规模仍有较大的上升空间 •清洁需求已经趋于人类生活的刚性需求，需求属性稳定明确•当前中国的清洁电器总渗透率仅有23.5，其中主力品类扫地机器人5.1，洗地机1.5均处于起步阶段•清洁效果与清洁工作自动化是清洁电器发展的核心技术方向，在词基础上的技术革新会促进行业发展 洗地机作为全方位的清洁解决方案有望成为首选清洁电器 •洗地机和扫地机分别作为深度清洁和自动化清洁的典型代表现在以及未来都是典型品类•随着技术革新的不断前行，洗地机和扫地机器人的特点最终将以某种形式融合 家庭服务机器人正在快速的成长，它将彻底改变智能家居的现状 吸尘器企业的未来必将融合到高度智能化和自动化的解决方案中 Thank you 欢迎发送邮件至marketing-china@gfk.com联系我们 “GfK市场洞见”小程序指尖获取科技全品类数据！