2023家庭洗护市场发展趋势展望报告

家庭洗护市场发展趋势展望报告 Agenda 一、2023洗护市场发展概况及预判 二、洗护市场未来发展中的核心变化 三、洗护市场未来发展趋势 01 2023洗护市场发展概况及预判 家电市场呈周期性成长，过去五年历经调整，2023年将开启新的增长周期 洗衣机市场规模稳步复苏，干衣机增长势头迅猛 GfK中怡康推总数据显示：2023年1-8月：洗衣机市场零售额规模506亿元，同比增长4.5%，零售量2598万台，同比增长4.4%；干衣机零售额规模75亿元，同比增长23.4%，零售量规模129万台，同比增长29.4%。据中怡康监测数据显示：洗烘套装线上零售额规模34亿元，额同比增长34.4%，线上量规模36万台，量同比增长36.0%，洗烘套装线下零售额规模同比增长79.3%，零售量同比增长74.3%。 下半年宏观经济展望：有挑战，有曲折，但不改“复苏”大势 房地产市场展望： Ø复苏节奏渐弱，政策预期渐强。二季度市场交易热度或边际走弱。下半年，或围绕需求端再次发力，预计5年期LPR仍有可能调降，但空间不大。“因区施策”可能会成为一线和强二线城市政策放松的主流方向。三四线及以下城市目前可用的有效刺激政策工具已然不多，静待市场需求的自发回暖。 下半年国内经济展望： Ø上海财经大学刘元春教授预计，三季度5.5%，四季度4.5-5%，全年5.3%左右的增长。 复苏中的家电行业：扩内需政策托底国内消费，家电等大宗消费支持政策延续 商务部：今年以来各地计划投入促进家电消费资金超过25亿元。 预计下半年洗衣机市场仍将稳步复苏，干衣机市场将维持高速增长 n预计2023H2，干衣机零售额84亿元，同比增长53%，零售量134万台，同比增长38.8% 2023F洗衣机市场零售规模及增长率预测 02 洗护市场未来发展中的核心变化 n消费者n产品n场景 消费者之变：2023年家电消费者关键词：“质价比”追求 2023年中国消费者主动选择更高质量的生活，理性、冷静的审视自身需求 在不确定的大环境下，消费者的态度更加“保守积极”与“理智”，高价高质或极简主义两端分化愈发明显 产品之变：家电市场整体进入存量时代，结构性机会常存，消费者分层决定了产品分层 •行业飞速发展，需求以新增为主，从无到有的过程•品牌更加倾向于市场份额的扩张 场景之变：1980-2020年中国住房及房屋结构演变 2000~ 1980~ 2002年中国人均居住建筑面积突破21平方米，这宣告着中国告别住房短缺时代，已达到住房的小康标准。2000年以后，居住区规划进一步精细化，更加注重品质要求与空间细节，环境更加优美、功能更加完备、细节更加人性。 根据1985年第一次全国城镇房屋普查的结果，当时城镇成套住宅只占住宅总面积的24.1％；没有厨房与合用厨房的占37.4％；没有厕所与合用厕所的占75.8％。 目前中国城镇人均住房已经超过一间，已经基本达成了人均“不缺房”的需求，但全国城镇人均住房面积仍有进一步上升的空间和需求。保守估算，未来十年住房改善和旧改将为中国带来61亿平方米的新增住房需求。 场景之变：1980-2020年中国洗护市场场景的演变 2010~ 1990~ 洗衣机市场高速增长，结构同时也在快速升级，滚筒比重大幅提升，大容量产品成市场主流，同时洗衣机也更注重附加功能，和洗涤细节的优化。 90年代，洗衣机的技术不断升级，洗衣机飞速发展，使之进入寻常百姓家，普及率大大上升。 2000~ 2020~ 1980~ 本世纪开始，洗衣机迎来了更新换代的新阶段，洗衣机的驱动与传动装置变得更节能、更稳定、更静音。 洗衣机行业经过十年的高速发展，已进入存量期，市场需求以更新换代为主，产品升级趋势愈加明显，品牌商也在着力寻找差异化卖点、以健康洗衣机为核心，叠加洗烘洗护标签、高颜值、可嵌入等功能的产品正成为市场发展的热点。 八十年代洗衣机当时的家庭来说是一个大件。新人结婚，家庭条件好的大都会买一台，那时候家用洗衣机功能都是模糊控制。 随着家装家居风格变化，家装场景化细分化规模不断提升 Ø消费者的观念也发生了转变，消费从满足生活所需向着更多附加价值发展，对品质、体验、设计乃至更深层次的精神需求有了更多期待。人们对于“美好生活”孜孜不倦的追求成为家装消费市场不断壮大的增长引擎。 03 洗护市场未来发展趋势 趋势一：结构升级态势明显，单洗份额急速飙升成洗衣机增长核心动力 趋势二：洗烘套装双线市场高速发展，促销节点表现尤为明显 趋势三：高端化趋势已然明了，高端市场仍需深耕技术不断突破 大容量、自动投放、分区洗成滚筒高端市场增长的主要驱动因素 趋势四：分区洗市场进入普及阶段，入场品牌不断增加 主力品牌引领洗干复合机市场，为用户提供多元化需求场景 趋势六：洗护场景化的未来——家庭清洁中心 Thank you 欢迎发送邮件至marketing-china@gfk.com联系我们 “GfK市场洞见”小程序指尖获取科技全品类数据！