2023年第十三届中国家电营销年会

2023生活电器市场分析 目录 1.宏观经济及整体市场盘点2.重点生活小电品类发展情况3.未来市场机会及规模预测 1 中国家电消费已经进入内部迭代升级的新时期 疫情之后，2023中国经济进入恢复增长期，消费对于经济增长的贡献显著 至前三季度，衡量经济增长的各项指标仍保持良好复苏态势 随着内外环境变化，中国经济已从供给驱动的旧环境，转变为需求驱动、存量博弈的新环境 市场呈现新消费业态，理性消费的取与舍，消费降级与消费升级伴生并存 ü消费者愿意为能提升生活质感、健康的品类支付溢价；ü保健产品、护肤产品、奢侈品、科技产品等品类增长韧性非常强 ü饮品市场9.9元的拼杀ü特种兵式旅游备受追棒ü年轻人热衷“十元店”ü奥莱等折扣店火爆ü下沉市场成为商家必争之地 2023年6月，LV宣布涨价，部分商品的涨幅，超过11%。而之前的4月份，LV刚涨过一次价。2020年以来，LV涨价将近10次。但是，涨价并没有影响LV的销售。今年上半年，LV集团的收入，增长15%。 2019五一全国共接待游客1.95亿人次，人均旅游消费每天151元；2023五一全国共接待游客2.74亿人次，人均旅游消费每天108元。2019十一全国共接待游客7.82亿人次，人均旅游消费每天119元；2023十一全国共接待游客8.26亿人次，人均旅游消费每天114元。 科技创新脚步不停，生成式人工智能技术快速发展或能为各行各业快速赋能 生成式人工智能赋能智能家居，交互体验指数级优化 ü2022年3月，海尔智家牵头发布《智慧家庭智能家居智能化能力等级评估模型》，该标准提出智慧家庭智能化等级的定义，分别对应智慧家庭发展的5个阶段：单机智能、协作智能、决策智能，以及即将实现的高度主动智能和泛在智能。ü2023年4月，海尔智家大脑科技大会在上海举行，会上海尔智家为行业和用户展示了如何用一颗智慧大脑引领一场生活方式的变革，率先将智慧家庭体验从“基础互联”转向了“深度体验”。 无人驾驶 ChatGPT 虚拟数字人 中国重新定义经济发展模式后，中国家电市场从增量需求驱动转向存量换新需求驱动 存量发展阶段，市场一方面通过产品结构升级，激发传统产品换新需求；另一方面通过发掘新品类、新场景来寻找新的增量市场，打破低增长格局 产品结构升级主旋律不变 新兴品类仍保持快速增长 除此之外，家电渠道也在多元化方面积极探索实践，为饱和期的家电市场带来新增长红利 前三季度家电同比保持正增长，白电依然为增长引擎，厨电处于稳健状态，生活小电相对低迷 回归常态生活，生活小电消费热点由家居场景向社交场景转移，清洁电器、熨烫品类增长韧性仍在，个护品类高增长 细分市场不乏亮点，其中美发系列、蒸汽电熨斗、洗地机等成为增长明星 场景品类双驱动下生活电器行业呈现结构性亮点 存量升级替换背景下，新场景带来新机会，产品场景化思维成为赢得用户的关键，小家电要圈粉年轻人，创新是标，实用为本 增长较好代表品类：§冷热电吹风：2023年1-10月线上零售额同比增长率44.5% 增长较好代表品类： 增长较好代表品类：§带消字号资质空气净化器：2023年1-10月线上零售额同比增长率164.0% 增长较好代表品类： §豆浆机：2023年1-10月线上零售额同比增长率13.1% §全能型扫地机器人：2023年1-10月线上零售额同比增长率97.0% 食在滋味：厨房烹饪、水料市场中刚需品类呈现理性增长，部分小众品类量需仍在 食在滋味：细分人群的个性需求持续提升，圈层细分成为厨房小电产品发展必然之路 单身及小家庭（2~3口家庭）数量增加，小容积产品需求旺盛 需求细分明显，母婴类产品增长好 在家吃早餐更健康、性价比更高 线上1-10月电炖锅仍保持+12%市场增速，其中社交增速高达+95% Ø中式早餐少不了豆浆机 线上1-10月0.8L迷你豆浆机比重及增速额比重17%增速+366% Ø西式早餐少不了咖啡机 线上1-10月意式咖啡机规模及增速 线上1-10月便携式电热水杯比重变化及增速 线上1-10月2L以下BB煲比重及增速额比重41%增速+17% 规模15亿元增速+14% 零售额比重11%同比增长+144% 宅在四季：懒人经济、健康消费，被智能、健康的清洁电器重新激活 宅在四季：家庭清洁需求逐渐刚需化，产品向更智能、更清洁、更健康方向发展 更清洁 更智能 Ø全能型扫地机器人传统电商市场比重逐提升（额份额） Ø线上1-10月洗地机仍保持+19%市场增速 自在呼吸：“智能+健康”的智慧环境家电重新定义健康生活 自在呼吸：智能操控、净化杀菌、节能恒温只为成就自在呼吸的好体验 智能化成为品质小家电标配 无菌恒湿，整屋均衡加湿 有范出行：疫情后社交场景增多，悦己经济与社交互动促使个护及熨烫品类快速回温 有范出行：品质生活，精致悦己；场景移动，便捷轻松 从头开始美，造型护肤少不了 整洁从容出门，熨烫市场回温 便捷及礼品属性为个护增长助力 Ø从使用场景到辅助社交，便携式产品受到欢迎 Ø2023年中国美容仪市场规模及增速预想 Ø便携式剃须刀成为送男士礼物重要选项 线上1-10月单头剃须刀额比重13%增速+169% 立体塑性 未来市场机会及规模预测 未来市场聚焦年轻消费群体，把握健康化、智能化新的风口赛道 小家电更应关注不同消费群体需求差异化，以品质驱动的高端化产品开发激发购买热情，挖掘市场潜力 新兴与传统渠道两手抓 线上渠道分布更多元化，社交平台异军突起，今年社交规模有望达270亿元 2023年1-10月生活小电社交电商规模及增速 零售额：223亿元同比增速：+52.8%占线上市场比重：24.8% 新兴与传统渠道两手抓 此外，小家电细分品类在三四级市场消费潜力仍持续看好 农村百户拥有量低（以厨电为例） 农村居民可支配收入提升 2023年前三季度农村居民人均可支配收入15705元同比实际增速为7.3%＞5.9%（全国居民人均可支配收入增速）＞4.7%（城镇居民人均可支配收入增速） 我们预计明年生活电器重点品类市场将呈修复式增长态势 Thank you 欢迎发送邮件至marketing-china@gfk.com联系我们 “GfK市场洞见”小程序指尖获取科技全品类数据！