星图数据监测发现，2014年网购化妆品市场规模约为1112亿元，其中彩妆这一品类，至少能够分得50%的份额。当前的网购彩妆市场竞争剧烈的同时，呈现出两强争霸的局面，天猫、京东合计拿下了80%的市场份额，留给其他电商分食的空间微乎其微。天猫和京东的彩妆战略布局呈现出迥异之势，京东更倾向于站在价格较高一端，而天猫则整体处于低价的区域。在品牌布局上，京东上排名前十的品牌均为欧美系，特别是前5位，无一不是欧美大牌，合计份额可达45%。而天猫的情况则完全不同，排名前十的彩妆品牌，4成为国产品牌，合计份额达到25%；前五位中本土品牌即已占据3席。
