研报正文总结
活动主题与背景
- 活动名称：“猫朋狗友碰头会”CUTE PET FESTIVAL
- 活动时间：2024国庆节（10.1-10.7）
- 活动地点：商业广场/地产/文旅景区
- 核心观点：当代年轻人生活压力大，宠物成为重要的情感寄托，活动旨在打造宠物社交场，提升项目知名度并促进销售转化。
活动内容与分区
一、萌友碰头会
- 萌宠认证入场：填写报名表，获取参赛选手卡片和名牌
- 毛孩子圆环赛：10个不同难度的圆环，用时最短穿过且圆环不倒的毛孩子获胜
- 拔河平衡赛：两只同量级的毛孩子以牵引绳拔河，每局5分钟
- 障碍定向跑大赛：设置上坡、跳杆、绕杆等障碍，用时最短完成且障碍不倒的毛孩子获胜
- 杰出小狗颁奖礼：为每个项目前三名毛孩子颁奖，包括荣誉奖状、零食、玩具礼包
- 摇尾合影区：设置“杰出小狗”和“妈妈眼中的小骄傲”主题打卡点
- 旺旺打卡点：主题为“狗富贵互相旺”“日子旺旺”
- 毛孩子手作坊：定制独一无二的肩背带
二、毛孩子市集
- 市集规划：以黄白色为主色调，搭配可爱爪爪异形装饰
- 摊位类型：毛孩子零食铺、萌宠杂货铺、宠物友好小食、猫朋狗友干饭小铺、毛孩子潮玩店
三、摇尾运动会
- 飞盘萌友会：在有微风的草地上进行飞盘游戏
- 人宠友好瑜伽：落日余晖下完成户外瑜伽
- 萌宠音乐会：温柔的音乐治愈不愉快
- 宠物电影院：夜幕降临，观看宠物友好电影
四、宠爱营地趴
- 猫朋狗友碰头点：超大毛孩子形象，提供松弛感
- 萌友握爪集章：按地图打卡六个握爪点，分享图文信息并带活动话题即可获得萌宠周边
- 交个萌友主题区：专属于毛孩子的社交场，认证为E狗/I狗/P狗等
- 汪汪队集体出动：结伴而行尽情撒欢
活动传播与执行
活动预热
- 宣传周期：活动前3-4周
- 推广平台：微博、小红书、朋友圈等
- 宣传内容：定制海报，融入萌宠元素以及项目信息
- 活动预热话题：#晒晒我的宠物搭子#
- 活动预热视频：抖音、B站、小红书等平台发布
- 活动线下预热：领取碰头地图，完成打卡任务即可领取伴手礼
- 活动话题发酵：发布活动倒计时海报，转发带话题图文/视频内容即可获得周边
活动管理
- 成立活动项目组：指定人员负责沟通统筹，细化分项工作组，安排定期会议
- 场地搭建管理：明确场地使用情况，检查硬件设施，彩排测试音响、灯光、大屏等设备
- 活动物料管理：提前放置物料，专人看管、运输与分发，活动结束后及时拆除归位
- 活动培训管理：同步活动进度，安排第一责任人，进行标准化培训
- 活动摄像管理：邀请专业摄影师及摄像师，保证效果，整理剪辑活动视频
核心数据与研究结论
- 活动目标：提升项目知名度，增强客群粘性，促进销售转化
- 目标客群：当代年轻人，重视宠物情感寄托
- 活动效果：通过多样化的活动内容吸引宠物主人，制造话题引发传播，实现线上线下联动预热，最终提升项目影响力
