报告总结：线上化妆品市场中，面膜是护肤主力，但促销行为下降明显。本土品牌在促销上的降幅最为明显，但已经稳固了市场。本土品牌主要发力在中低端产品区间，进军高端市场仍需努力。韩系品牌也在尝试向高端市场迈进，但欧美品牌专注于中高端市场。线上热门面膜品牌中，本土品牌御泥坊、膜法世家和美即主要锁定在中端市场，新晋品牌一叶子则以守住市场为首要任务。韩国品牌可莱丝和丽得姿均处在中低端市场，兰蔻则锁定高端市场。
