敷尔佳是一家专注于医用敷料和功效性护肤品的中国领先品牌。成立于2017年，公司依托透明质酸钠和胶原蛋白研究，形成了多元化皮肤护理产品线，涵盖了敷料、贴膜类医疗器械产品以及水乳、精华、喷雾等功效性护肤品。敷尔佳通过精准营销策略，借助国货崛起的消费趋势，构建了线上与线下相结合的立体化销售渠道网络。
截至2021年，敷尔佳在贴片类专业皮肤护理品市场占据领先地位，市占率达到15.9%，其中医疗器械类敷料和功能性护肤品贴膜类产品的市占率分别达到17.5%和13.5%，显示了其在市场中的强势地位。2022年，公司实现了17.69亿元的总收入和8.47亿元的净利润，毛利率提升至83%。
千亿级别的皮肤护理市场为敷尔佳提供了广阔的舞台。预计到2026年，我国皮肤护理市场规模将增长至5185亿元，其中专业护理品的规模有望达到877亿元，年复合增长率（CAGR）高达18.3%。医美和医疗场景的推动使得贴片类产品市场展现出强劲的增长势头，预计到2026年，敷料贴和贴、膜类（功能性护肤品）的市场规模将分别达到172.6亿元和99.2亿元，年复合增长率分别为27.1%和16.5%。
敷尔佳在市场竞争中占据领先地位，主要得益于其在品牌建设、产品创新、渠道布局和营销策略上的优势。品牌方面，公司以医用品牌背书，精准定位敷料与护肤品市场。产品方面，公司推陈出新，拥有4款II类敷料产品和46款功效性护肤品，覆盖多种原料和产品形态。渠道方面，敷尔佳构建了线上线下一体化的销售网络，尤其是在线上渠道，通过高利润的DTC店铺实现收入增长。此外，公司还注重品牌曝光，通过新媒体营销和平台推广，提升品牌知名度，实现私域流量的高效运营。
在未来的发展中，敷尔佳计划通过加强研发、丰富产品线、优化渠道布局和提升营销能力，进一步巩固其市场地位。公司目标是在美护行业中持续成长，通过产品创新和渠道优化，不断提升盈利能力。预计2023-2025年的营业收入将分别增长至19.40亿元、21.46亿元和23.61亿元，归母净利润分别达到7.89亿元、8.61亿元和9.42亿元。首次覆盖并给予“增持”评级，反映了对公司未来发展前景的积极预期。
