利洁时和美赞臣 一场double-win的收购

利洁时拟收购美赞臣，美赞臣在中国线上市场一直保持在TOP10内，百年奶粉企业的口碑也很好。美赞臣在中国电商市场处于“比上不足比下有余”的境地，未出现明显增长。美赞臣在价格和促销方面略显不足，成为TOP10中均价最高的品牌。美赞臣50%的净收入来源于亚洲地区，尤其倚赖中国市场。政策上，正在实施中的婴幼儿奶粉配方注册制引发的一系列价格下跌、品牌洗牌、配方注册过程复杂等都会对外资品牌的市场份额产生影响；市场上，本土品牌也在加大婴幼儿奶粉市场的布局，势必会冲击处于中游的美赞臣份额。因此，被利洁时收购是最好的选择。