美妆市场品类经济消费者指数
繠㥿䋑㖞ᄩ碫絑崸嶊餩罏䭷侨刿䥡歏(休)涸㣐侨䰘Ⱆ $POUFOU线上化妆品市场规模及发展趋势2017触动消费者的化妆品关键词海外购吸引消费者的关键词变迁线上美妆用户消费行为变化轨迹目录 1BSU0OF线上化妆品市场规模及发展趋势 0%10%20%30%40%50%60%201220132014201520162017e2012-2017年GDP/快消品/网上零售/线上化妆品年增速线上化妆品网上零售快消品GDP数据来源：国家统计局星图数据尼尔森 0 10 20 30 40 50 60 2016Q12017Q1亿元2017年第一季度线上化妆品销售额同比变化30.8%数据包含品类：洁面，面膜，化妆水，乳液面霜，眼贴膜，润唇膏，BB霜，遮瑕，唇部彩妆，洗发，护发，发膜，护发精油；适用于整个报告2017年第一季度，线上化妆品市场销售额同比增长超30%，与全年预期总增幅近似，2017仍然是化妆品的线上蓬勃年 1BSU5XP2017触动消费者的化妆品关键词 0%10%20%30%40%50%60%70%洗发护发彩妆清洁护肤2016Q12017Q1消费者更注重清洁护理进入2017年，化妆品消费者在面子护理问题上更加用心彩妆继续保持高涨势头彩妆自2015年以来，一直呈现量价双高的局面，前景可嘉洗发护发相对份额缩减洗护发向着精细化专业化发展2017消费者化妆品品类选择倾向注：图中为各品类市场份额 -15%-10%-5%0%5%10%15%-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%350%400%面膜、化妆水BB霜、唇部彩妆2017年潜力巨大(本土)面膜化妆水乳液面霜洗发BB霜唇部彩妆销售额同比增速份额同比变化面膜再迎爆发2016年末，2017年初，面膜销售即出现再度抬头的趋势不可少的补水补水必不可少的化妆水，近年一直处于高位，优势延续彩妆热度不减塑造完美脸庞的底妆，以及轻松提升气色的唇部彩妆仍然是消费者首选 保湿补水是持久话题美白淡斑、细致毛孔2017需求升温0%10%20%30%40%50%60%保湿补水美白淡斑抗衰祛皱舒缓镇静控油平衡祛痘抗痘细致毛孔深层清洁2016Q12017Q1抗衰祛皱、舒缓镇静、细致毛孔等需求均呈现升温之势美白淡斑迎需求增长 76%51.5%16.6%15.5%12.4%2.4%1.7%面膜乳液/面霜洁面化妆水眼贴/膜润唇膏83%292%252%各细分品类在相应大品类下的市场份额清洁护肤彩妆洗发护发舒敏镇静美白遮瑕补水保湿美白淡斑提亮肤色修复发质197%83%62.0%35.9%2.1%BB霜唇部彩妆遮瑕56.4%19.8%12.7%11.1%洗发护发护发精油发膜本土同比增长TOP2功效 1BSU5ISFF嵳㢪餝エ䒸嶊餩罏涸Ⱒꝶ霒」鴲 外资护肤涨势凶外资品牌的化妆水，以及唇部、眼部护理产品的份额及增势均占优-15%-10%-5%0%5%10%15%-50%0%50%100%150%200%250%300%350%400%外资护肤、口红产品2017年初仍旧强势(跨境)面膜化妆水唇部彩妆BB霜乳液面霜洗发销售额同比增速份额同比变化外资面膜势头猛以美迪惠尔、丽得姿为代表的韩国产品、以SK-II为代表的欧美及日系产品持续升温润唇膏外资口红仍强势消费者对于来自海外的口红产品，仍然保有极高的热忱，喜好度甚至有增无减 49%28.4%28.0%19.4%17.4%6.0%0.8%乳液面霜面膜洁面化妆水润唇膏眼贴膜89%120%17%各细分品类在相应大品类下的市场份额清洁护肤彩妆洗发护发美白淡斑提亮肤色去屑清爽细致毛孔防晒隔离补水保湿113%19%50.1%45.9%3.9%唇部彩妆BB霜遮瑕膏69.7%20.3%6.0%3.9%洗发护发护发精油发膜跨境同比增长TOP2功效 1BSU'PVS絁♳繠㥿欽䨪嶊餩遤⚹」⻊鲪鶺 化妆品¥622016Q12017Q1清洁护肤¥65彩妆¥68洗发护发¥56化妆品¥70清洁护肤¥70彩妆¥76洗发护发¥6512.9%7.7%11.8%16.1%平均成交价 2016Q1热门品牌2017Q1热门品牌本页热门品牌指除市场份额稳定较高品牌外的品牌，排名在前20之内 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2016H12016H2网购一族消费层级变迁高偏高中偏低低达人分享朋友推荐网红推荐社区讨论圈子分享购物网站直播导购链接购物网站搜索 网购美妆主力人群消费升级拥有稳定的可以持续的收入来源衣食无忧后追求更高的精神需求消费时比起精打细算更强调品质个性化被放大不再愿意随波逐流 僤㕃侨䰘 4ZOUVO ⣜ꬑ㼺畮涸㣐侨䰘ⴔ區ㄤ✻雦皾䪮助⟄⿺劍獤稡涸遤⚌灇瑕⿺侨䰘(休)⚌⻊絑낉僤㕃侨䰘㼆✽翫緸♳涸嵳ꆀ嶊餩碫侨䰘鵳遤넞佪涸港䱽ծꅷ꧋ծ䮔䱡ㄤⴔ區䎇絕ざぐ遤⚌宠䒓〄ⴀ剣ꛏ㼆䚍涸✻畮〳錠⻊侨䰘䎾欽剪⸉կ곭⯓涸㣐侨䰘䪮助嵳ꆀ涸(休)⚌⻊侨䰘䲀⸓⠛絡❡⚌鲮㘗僽嶊餩곭㚖⚁⚌涸㣐侨䰘❡ᄩծ剪⸉ㄤ鍒Ɀ倰呩䲿⣘(休)⦶ꊹ⻌繠絑낉荈⚺灇〄涸㛇✵)BEPPQ⯓鵳卹匬涸J/FCVMBm㣐侨䰘䵂꧋⿺㶸⪰禹絡⟄⿺8BSQ&OHJOFm㣐侨䰘㢅椚⿺ⴔ區䒸乾絑鵂䋑㖞唬낉넞佪⚂〳ꬑկ㼆✵䘯鸟」〄㾝涸歏㶩(休)⸉僤㕃侨䰘獤稡✫⚡歏(休)䎂〵ծ⚡ᄩ碫ծ⚡ᄩ晥ծ馄鵂♰(休)ᄩ涸Ꝉ(마)ծ蠒Ꝉծ❡ᄩ⟄⿺湱Ⱒ欽䨪侨䰘կ⟄侨䰘涸猰㷖Ɀ瘻䲀⸓㹻欽歏㐼ծ$侨瀦ծ⚡䫡⻊㥿ծ굹ᄩ껏俱ծ导鲨瘝ⵖ鸣❡⚌✽翫緸⻊涸鲮㘗巛紩㼜㣐侨䰘䪮助♸❡⚌鲮㘗劍涸⟱⚌盗椚輑ざ㖈♧饰կ 数据资产价值密度高数据积累超过36个月侨䰘餴❡ #$⚺崨歏(休) ᄩ碫 絁♳ꨪ(마)(休) ᄩ晥 (休)ᄩ 嶊餩罏Ⰼ緸Ⰼ㣔⦫넞곸妃侨䰘ꅷ꧋䔲傈ꅷ꧋侨䰘䔲傈㸤䧭㢅椚侨䰘곾磜䏞絈荛(休)ᄩծ䏅Ꝃծ支⚡欽䨪 部分企业客户部分合作伙伴 星图数据公众号：syntunⰢ岤䧮⟌
