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中国奢侈品市场2025年呈现复苏迹象：美妆个护类领跑，消费者更趋理性

商贸零售 2026-01-29 贝恩 LIHUYUN

2025年，中国内地个人奢侈品市场萎缩3%–5%，第三季度开始复苏。美妆个护品类增长4%–7%，服饰品类表现优于皮具箱包品类，后者下滑8%–11%；珠宝品类降幅收窄至0%–5%，腕表品类持续承压，预估下滑14%–17%。海外奢侈品消费下滑，人民币走弱导致海外消费降温，境内市场占比65%。代购销售额小幅增长3%，品牌管控措施收紧影响增长。二手奢侈品市场增速达15%–20%，渗透率不到10%，皮具箱包和腕表占主导，直播带货模式关键作用。本土品牌崛起，融合中国文化，构建差异化优势。预计2026年市场延续复苏，二手市场潜力大，品牌分化加剧，本土品牌竞争力提升，中国仍是全球奢侈品市场增长基石。

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中国奢侈品市场2025年呈现复苏迹象：美妆个护类领跑，消费者更趋理性

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