2017双十一全网网购大数据分析报告

僤愿侨研(Syntun)僽嶊餩곭㚖⚁⚌涸㣐侨研❡ᄩծ剪⸉ㄤ鍒Ɀ倰呩䲿⣘(休)⣜ꬑ㼺畮涸㣐侨研ⴔ區ㄤ✻雦皾䪮助⟄⿺Ɤ劍獤稡涸遤⚌灇瑕⿺侨研(休)⚌⻊絑낉僤愿侨研㼆✽翫緸♳涸嵳ꆀ嶊餩碫侨研鵳遤넞佪涸港䱽ծꅷ꧋ծ䮔䱡ㄤⴔ區䎇絕ざぐ遤⚌꨽宠䒓〄ⴀ剣ꛏ㼆䚍涸✻畮〳錠⻊侨研䎾欽剪⸉կ⦶ꊹ⻌繠絑낉荈⚺灇〄涸㛇✵Hadoop⯓鵳卹匬涸iNebula®㣐侨研䵂꧋⿺㶸⪰禹絡⟄⿺WarpEngine®㣐侨研㢅椚⿺ⴔ區䒸空絑鵂䋑㖞唬낉넞佪⚂〳ꬑկ곭⯓涸㣐侨研䪮助嵳ꆀ涸(休)⚌⻊侨研*㼆✵䘯鸟」〄㾝涸歏㶩(休)⸉僤愿侨研獤稡✫50⚡歏(休)䎂〵ծ1000⚡ᄩ碫ծ60000⚡ᄩ晥ծ馄鵂800♰(休)ᄩ涸Ꝉ(마)ծ蠒Ꝉծ❡ᄩ⟄⿺湱Ⱒ欽䨪侨研կ䲀⸓⠛絡❡⚌鲮㘗⟄侨研涸猰㷖Ɀ瘻䲀⸓㹻欽歏㐼ծ3C侨瀦ծ⚡䫡⻊㥿ծ嫢㮰ծ굹ᄩ껏俱ծ导鲨瘝ⵖ鸣❡⚌✽翫緸⻊涸鲮㘗巛紩㼜㣐侨研䪮助♸❡⚌鲮㘗劍涸⟱⚌盗椚輑ざ㖈♧饰կ*2017䎃⿽宀♧港崵薴㔵20⚡䎂〵1854ᄩ碫52186ᄩ晥1056♰(休)ᄩ 侨研霹僈鸑鵂僤愿侨研荈⚺灇〄涸㣐侨研禹絡㼆✽翫緸歏(休)䎂〵鵳遤㹊傞港䱽ꅷ꧋ծ㢅椚ծ侮ざծ雦皾ծⴔ區た〄䋒港崵薴㔵20⚡䎂〵1854⚡ᄩ碫52186⚡ᄩ晥1056♰(休)ᄩ港崵䎂〵❩⚎ծ㣔枾ծ蔼㸌僒餝ծ㕂繠㖈絁ծ❇끩鷦ծ(사)ᄩ⠔ծ翸繠⠏ᄩծ띌⛙餝ծ蹓蔠㹈餍ծ鸟兜嫢㮰ծ㕂꣢㦁ᅦծ嫢㮰⛓㹻ծ⛙对㶲㮰留ծ緸僒罌䬘ծ꣚ꅽ䊼䊼㕂꣢畀ծ侚摕緸ծ鸟攴鸑瘝港崵ᄩ碫嫢㮰㮰䎓⯄㥗磋ծ㮰䎓⯄碛磋ծ㮰⯄紺㽶酰ծ㶲㦀㥗磋巊䙖㥗䌢庛ꃑ㥗ծ⯄留㥗ծ굥㄂㥗ծ넞畮㥗ծ娃腊㥗ծ鵳〡暋㥗ծ兜鸑紱暋㥗宐ㄤ껏俱⺫鄳껏欽宐ծ孞岙宐ծ蔼䩧宐ծ焫ꃑ껏俱ծ卓㄂껏俱ծ卓詪实ծ嗃暟跗涯껏俱ծ✌껏俱ծᆪ㉰〳〳㥗蘡ծ蘡껏俱ծ务虊蚋껏俱ծ娃腊껏俱⚡䫡⻊㥿峇꬗ծ꬗芘ծ⻊㥿宐ծ稇괃꩹ծ꣈儮ծ缶㥿ծ滚餤ծ㇛芘ծ嶹㇛芁峤〄宐ծ䫡〄稇ծ峤䫡㤛鄳ծ䫡〄礵屘ծ〄芘/⦝芘ծ尛嵮ꪪծ魧⡤✌BB꩹ծ磋䏀巊ծ磋껝ծ蹓磋/侔磋ծ黫榡芁/巊/✌ծ㥿⵸✌ծ舲紤ծ㇛鿈䕙㥿ծ㇛疴/㇛絁疴ծ漪嬁芁ծ溍疴/溍磋ծ滚䕧ծ滚絁ծ䭷歌屘ծ暅芁/暅磋㹻歏ㄤ䩛纸ⱺ盲ծ瑟靈ծ䎂匣歏錠ծ掚宐㐼ծ峤邆纸ծ掆纸抵Ⱘⲙ宐霃㢊ծ瑟孞ⲙ⻊㐼ծエ㼽㐼ծ껏宐纸歏煂拝ծ歏껎撤ծ歏掐盲ծ歏角姿ꝍծ鞝崰纸ծ俱椚/囎实纸ծ䗎岚拝ծ䩛纸港崵傞ꢂ2017䎃11剢11傈2017⿽宀♧緸餝㣐侨研港崵霹僈 Ⰼ緸⚡䫡䕙㥿Ꝉ(마)괄⚹205.7➉⯋毛Ⰼ緸䚪Ꝉ(마)괄涸8.1%Ⱖ务嵳㢪餝毛嫱14.9%獴⸓畮嶊餩鴪93.6%嶊餩罏掚邪餝✈㤛鄳կⰌ緸嫢㮰Ꝉ(마)괄넞鴪91.4➉⯋毛Ⰼ緸䚪Ꝉ(마)괄涸3.6%Ⱖ务嵳㢪餝毛嫱19%獴⸓畮嶊餩鴪90.4%嫢㮰➠搬僽2017䎃嵳㢪餝毛嫱剒㢴涸ᄩ碫կⰌ緸巊䙖㥗Ꝉ(마)괄鴪10.2➉⯋毛Ⰼ緸䚪Ꝉ(마)괄涸0.4%Ⱖ务嵳㢪餝毛嫱5.1%獴⸓畮嶊餩鴪89.3%鵳〡暋㥗➠搬毛嫱剒넞褐暋僽姼妃⿽宀♧巊䙖㥗涸㣐饒㹻կⰌ緸宐&껏俱Ꝉ(마)괄⚹2.5➉⯋毛Ⰼ緸䚪Ꝉ(마)괄涸0.1%Ⱖ务嵳㢪餝毛嫱3.5%獴⸓畮嶊餩鴪89.3%⺫鄳껏欽宐剒歧Ꝉ孞岙宐嵳希毛嫱剒넞կⰌ緸㹻歏Ꝉ(마)괄⚹513.0➉⯋毛Ⰼ緸䚪Ꝉ(마)괄涸20.2%Ⱖ务嵳㢪餝毛嫱0.3%獴⸓畮嶊餩鴪92.2%Ⰼ緸䩛纸Ꝉ(마)괄⚹221.0➉⯋毛Ⰼ緸䚪Ꝉ(마)괄涸8.7%獴⸓嶊餩鴪ⵌ91.8%կ2017⿽宀♧緸餝㣐侨研䫣デ䶰銳 11·11Ⰼ緸侨研䫣デ11·11嫢㮰侨研䫣デ11·11巊䙖㥗侨研䫣デ11·11宐ㄤ껏俱侨研䫣デ11·11⚡䫡䕙㥿侨研䫣デ11·11㹻歏ㄤ䩛纸侨研䫣デ2017⿽宀♧緸餝㣐侨研䫣デ程䒸 11·11Ⰼ緸侨研䫣デGMV㟞鸟Ⳝ⛖♸2016䎃睫䎂 Ⱖ➭20.2%ず嫱㟞Ɤ43.5%歏(休)鸣蒜馋✵珘㹁嶊餩姿㟞鸟Ⳝ⛖♸2016䎃䭯䎂2539.7➉Ⰼ緸GMV灶2500➉⺫醙侨ず嫱㟞29%2017䎃⿽宀♧䔲㣔Ⰼ緸Ꝉ(마)괄넞鴪2539.7➉⯋㹻歏巊䙖㥗0.4%⻊㥿ᄩ8.1%Ⰼ緸⺫醙侨13.8➉⚡ず嫱㟞29%嫢㮰3.6%宐ㄤ껏俱0.1%8.7%䩛纸 Ⰼ緸嵳㢪餝Ꝉ(마)괄毛䚪Ꝉ(마)괄涸21.9%Ⰼ緸獴⸓畮Ꝉ(마)괄毛嫱剒絊ꝉ㹁91%獴⸓⻊㗂㹊緸餝⚺崨倰䒭(休)㹻梖鲮APP蠒Ꝉ嶊餩罏ⴔⴔꛦꥥ䩛䬬虊嵳㢪餝毛嫱馄2䧭ず嫱♳巛16⚡挿騗㞯餝暟䧭⚹嶊餩罏緸餝傈䌢嵳㢪ᄩ晥⛲饮㖞⿽宀♧⢪䖤嵳㢪餝Ꝉ(마)괄ず嫱饥넞毛嫱ず嫱♳巛16⚡涰ⴔ挿 荈蠒歏(休)ծ㘌湬歏(休)ծ騗㞯歏(休)瘝㢴猫Ⱖ➭莲䒭涸歏(休)♶倗ⴔ崨欽䨪餴彂⿽宀♧⚎麤⚺㣔枾涸崨ꆀ湱鳅2016䎃鵳♧姿鄄獺ꅺկ21.4%2.0%4.3%3.4%霹僈涰ⴔ嫱去邍䎂〵Ꝉ(마)괄/Ⰼ緸Ꝉ(마)괄66.2%⚺崨B2C歏(休)⺫䴓9䧭口괄 2.9%3.6%17.5%34.6%2016年2017年SKU数销售额곫(마)⸔䲀⿽宀♧䒓㽷凐嶻1㼭傞Ⰼ緸곫(마)毛嫱2017䎃곫(마)Ꝉ(마)괄ず嫱2016䎃♳嶻186%곫(마)毛嫱=곫(마)涸(休)ᄩ侨ꆀꝈ(마)괄/11剢11傈Ꝉ(마)涸(休)ᄩ侨ꆀꝈ(마)괄곫(마)ざ岁⻊痦2䎃곫(마)Ꝉ괄ず嫱㟞186%刿㢴㕂ⰻ㢪㣐ᄩ晥⿬♸ⵌ곫(마)㣐ⱙ务2017䎃곫(마)䧭⚹⿽宀♧叻ꂁ⛲䧭⚹㣔枾3ⴔꛦ灶涰➉ծ1㼭傞灶700➉涸Ⱒꝶ㔔稇䨾㖈 ❩⚎Ⰼ椕餝4.9%蔼㸌嵳㢪餝0.6%霹僈涰ⴔ嫱去邍䎂〵Ꝉ(마)괄/Ⰼ緸Ꝉ(마)괄㣔枾㕂꣢5.4%ぐ䎂〵嵳㢪餝口괄鳅⵸♧䎃珘姿䲿巛❇끩鷦嵳㢪餝7.3%(사)ᄩ㕂꣢3.7%2015僽騗㞯歏(休)⯋䎃2016㣔枾期皊㕂꣢ᄩ晥㼜⿽宀♧䩧鸣䧭Ⰼ椕期妅蒜告湬ⵌ2017䎃ぐ䎂〵涸嵳㢪Ꝉ(마)괄䩞溫姻⧩䖤霼ⵌ〵⵸鵯絆侨研ⱄ妃皮霆嶊餩罏嵳希䧭⚹傈䌢կ 嫢㮰⣜搬㖈騗㞯餝⚥剒⚹抠旘0%100%㹻歏䩛纸⚡䫡䕙㥿嫢㮰巊䙖㥗宐껏嵳㢪餝㞯ⰻ餝嶊餩罏㼆騗㞯餝涸䙖䏞刿⸈䒓佞嫢㮰➠傊僽剒⚺銳涸嵳希碫湡Ⱖ妃⚹⚡䫡䕙㥿㕂ⰻ嶊餩罏㼆✵㕂❡㥗涸♶⥌⟣➠傊尵剣嶊ꤑ㕂❡ᄩ晥➠搬꨽銳欽⚁⚌涸濼霋ㄤ駈㢿涸罣䗱侅肫欽䨪㟞䔂㕂❡ᄩ晥㥩䠭䏞 34.5% 20.4% 17.2% ⚥㕂緸餝饥ぢ⚆歲⤜縄倛餝Ⰶ剒㢴⤜縄倛䧭騗㞯ⴀ〡痦♧㕂妍崍剒昶务㕂ⵖ鸣涸僽銯棴暅ⴀ〡湡涸㖑TOP1012345678910⤜縄倛务㕂껺度繠㕂务㕂〵弩资㣐ⵄ❇傈劥倝⸈㗗銯棴暅䊼銯岁㕂㖈僤愿港崵涸⚺崨騗㞯ⴀ〡歏(休)务꣚ꅽ䊼䊼㕂꣢畀⟄馄3䧭涸口괄䱗㖈剒넞⤜縄倛➠搬僽湡⵸➢务㕂緸餝剒㢴涸㕂㹻(䧴㖑勹)կ 11·11嫢㮰侨研䫣デ紺㽶酰剒掔꛸嵳希鵮䖤溏㥗磋 嫢㮰Ⰼ緸Ꝉ(마)괄91.4➉⯋僤㕃港崵ᄩ碫50.4%48.1%㮰⯄紺㽶酰㮰䎓⯄㥗磋嫢㮰毛Ⰼ緸䚪Ꝉ(마)괄涸3.6%2017䎃⿽宀♧䔲㣔Ⰼ緸嫢㮰Ꝉ(마)괄넞鴪91.4➉⯋19%嵳㢪餝毛嫱霹僈1ꤑ劥곜䊩⣩Ⰼ緸Ꝉ(마)䞔ⲃ㢪劥支⯋䨾剣侨研灇瑕➑ꣳ✵㮰⯄紺㽶酰ծ㮰䎓⯄㥗磋ծ㮰䎓⯄碛磋⿺㶲㦀㥗磋薴殶霹僈2鵳〡口괄=嵳㢪餝Ꝉ(마)괄/㼆䎾ᄩ碫䚪Ꝉ괄0.8%㮰䎓⯄碛磋㶲㦀㥗磋0.6%鵳〡15.3%鵳〡23.0%鵳〡23.7%鵳〡5.3%獴⸓畮嶊餩毛嫱90.4% 僤愿侨研ꅾ挿港崵涸嫢㮰ᄩ碫Ꝉ(마)괄ⴔ䋒儑爙㣔枾湱㼆❩⚎Ⳝ⛖尵剣⠏⸷霽㥵䟃孒瘝㣐ᄩ晥㖈❩⚎涸Ꝉ(마)䒁絯✫䎂傈涸⸷㣢⢪䖤❩⚎涸嫢㮰毛嫱㼭佞䒗䕙կ67.8%5.1%1.7%霹僈涰ⴔ嫱去邍䎂〵Ꝉ(마)괄/Ⰼ緸Ꝉ(마)괄21.1%❩⚎㥗磋㹊⸂䔂㣔枾鄄欿⚙勵遳 704484905456361548504156526502䟃孒昶➭繠餍㔔繠繠稇⢕⯄霿⠏腊繠饎茽꧈㛆ば⛙㹈A2굷뛆Ꝉ(마)괄毛嫱㖲⟟(⯋)㮰䎓⯄㥗磋ᄩ晥TOP10䟃孒獦ꪵ㮰䎓⯄㥗磋嵳希刿溏昶➭繠䟃孒䧭⚹㮰䎓⯄㥗磋Ⰼ緸ᄩ晥痦♧㕂❡ᄩ晥餍㔔繠䱗荛痦♲歋✵곫(마)⿺㣐⤛㢴⺫鄳❡ᄩꝈ(마)毛⠏ぐᄩ晥㖈⿽宀♧涸䎂㖲䧭❜⟟鵴馄䎂傞告韭鄳鵳〡❡ᄩⴭ湱㼆⤑㹆䎂㖲⠏䟃馄50%կ0%50%昶➭繠A2霿⠏腊餍䬘碛〳榰䐀㖲⟟¥310㖲⟟¥511㖲⟟¥214㖲⟟¥396㖲⟟¥318嵳㢪餝Ꝉ(마)괄䱗ぜ⿺㖲⟟ ⚺崨䎂〵ᄩ晥TOP3䟃孒㹊⸂㽴儑TOP3ᄩ晥TOP3ᄩ晥TOP3ᄩ晥昶➭繠餍㔔繠䟃孒231䟃孒繠稇⢕⯄꧈㛆231䟃孒繠稇⢕⯄昶➭繠231霹僈TOP3ᄩ晥嚸⚹ぐ䎂〵♴ᄩ晥Ꝉ괄䱗遤嚸㽴盗♶ずᄩ晥㖈♶ず䎂〵涸䫏佞姿䏞ծ瘻殜剣䨾䊵䒗告䟃孒㖈姼妃⿽宀♧涸邍梡➢⚺崨䎂〵♳示〳瓈錛畮⧋կ 紺㽶酰ᄩ晥鵮䖤溏繠傈230197131150115219169145381119䌐㹈鷓㥩㣼㦪罜莞moony㣐桬㦁ᅦ㹈餍ꦿ孒ꪪ㸝鷓♧纯晊搬Ꝉ(마)괄毛嫱㖲⟟(⯋)0%60%㦪罜莞moony㥩㣼㣐桬aeon㖲⟟¥185㖲⟟¥158㖲⟟¥152㖲⟟¥104㖲⟟¥119嵳㢪餝Ꝉ(마)괄䱗ぜ⿺㖲⟟歋✵ᄩ碫㾩䚍鳅⚹暵婋嶊餩罏㼆紺㽶酰ᄩ晥涸䘞霟䏞湱㼆鳅넞姼妃掚Ꝉ涸ᄩ晥➠搬僽勻荈繠㕂ծ傈劥涸歧Ꝉᄩ歋✵㕂꣢㣐晥紺㽶酰㼿劢㖈务㕂䕎䧭ꆀ❡嵳㢪餝涸䎂㖲䧭❜⟟⿿罜⠔ⴀ梡넞✵㕂ⰻ餝涸䞔ⲃկ㮰⯄紺㽶酰ᄩ晥TOP10 䔲⵸⚺銳Ꝉ(마)紺㽶酰涸歏(休)䎂〵♳Ⳝ⛖⛲鿪䕎䧭✫㥩㣼ծ䌐㹈鷓ծ蔄桬㦪罜莞⟄⿺㽍㧙⢕㔋ⴔ㣔♴涸㽷꬗կⴔ䎂〵ᄩ晥嚸㥩㣼䌐㹈鷓⠭⟗ꦼⴔTOP3ᄩ晥TOP3ᄩ晥TOP3ᄩ晥㥩㣼䌐㹈鷓㦪罜莞231䌐㹈鷓㥩㣼moony231䌐㹈鷓㥩㣼moony231霹僈TOP3ᄩ晥嚸⚹ぐ䎂〵♴ᄩ晥Ꝉ괄䱗遤嚸 11·11巊䙖㥗侨研䫣デ巊䙖㥗嶊餩罏➠搬ꛦ䞔菱勻ᄩ 巊䙖㥗Ⰼ緸Ꝉ(마)괄10.2➉⯋6.9%巊䙖㥗毛Ⰼ緸䚪Ꝉ(마)괄涸0.4%2017䎃⿽宀♧䔲㣔Ⰼ緸巊䙖㥗Ꝉ(마)괄넞鴪10.2➉⯋5.1%巊䙖㥗嵳㢪餝毛嫱鵳〡暋㥗30.9%娃腊㥗6.3%兜鸑紱暋㥗8.6%⯄留㥗0.7%넞畮㥗12.8%굥㄂㥗9.2%䌢庛ꃑ㥗28.6%僤愿港崵ᄩ碫獴⸓畮嶊餩毛嫱89.3%⡛庛㥗2.8%霹僈1ꤑ劥곜䊩⣩Ⰼ緸Ꝉ(마)䞔ⲃ㢪劥支⯋䨾剣侨研灇瑕➑ꣳ✵僤愿侨研姼妃港崵涸薴殶 天猫液态奶占比优势明显㣔枾䒁絯㖈巊䙖㥗ᄩ碫♳♧餟涸⠏⸷⿽宀♧䔲㣔⛲攴ⵌ✫47%涸口괄❩⚎㖈佐餝♧尼䏅⛓た巊䙖㥗赡剣㼭䌴♳巛告㟞⸷䎇♶僈儑կ38.0%0.6%4.3%1.3%霹僈涰ⴔ嫱去邍䎂〵Ꝉ(마)괄/Ⰼ緸Ꝉ(마)괄47.0% 76364975587760955540紱櫶褐暋号ⵄ䗞❇㸝䢏䋞蜒倛ⵄ㸝暵➧蔼㸝⢕ꆄⰩ傢➫Ꝉ(마)괄毛嫱㖲⟟液态奶仍旧是蒙牛的天下2017⿽宀♧䔲㣔⦶满곫(마)涸⚎굥褐暋㖈Ꝉ(마)괄ㄤ掚ꝈSKU侨ꆀ♳㖲㶸㖈⠏⸷〥㢪䌢庛ꃑ㥗僈儑剣》去暋㥗䧭⚹㍄㥗➃纈痦♧⠏鷥涸馋⸷կ巊䙖㥗ᄩ晥TOP10 䗞❇곭遰鵳〡暋㥗䋑㖞䗞❇䩧餕2016䎃⿽宀♧涸ⱟⱙ妍䗞㜃䧭⚹鵳〡暋㥗NO.1䎇⚂⠏⸷ꬋ䌢僈儑鵳〡暋㥗➠搬♶僽珘㹁䋑㖞絕ざ嶊餩罏㽂됮涸㋐㥩ᄩ晥呔㽷佖」➠⧩䖤歧䟝կ759574707270126547086Ꝉ(마)괄毛嫱㖲⟟(⯋)TOP3ᄩ晥䗞❇㸝⢕䗞鵘231TOP3ᄩ晥㸝⢕昶孒兑刦妍䗞㜃231鵳〡暋㥗ᄩ晥TOP10霹僈TOP3ᄩ晥嚸⚹ぐ䎂〵♴ᄩ晥Ꝉ괄䱗遤嚸 褐暋紱櫶疭⫂䌢庛ꃑ㥗䋑㖞褐暋涸紱櫶㖈䌢庛ꃑ㥗ᄩ碫涸絟㼆⠏⸷僽㸐Ⳝ⛖毛研✫鵛巾涸䋑㖞罜Ⱖた涸㸝䢏䋞ծ蜒倛ⵄ㸝⛓ꢂⴭ䊵騄欨䗎կ74597559504737465069Ꝉ(마)괄毛嫱㖲⟟(⯋)TOP3ᄩ晥紱櫶㸝䢏䋞蜒倛ⵄ㸝231TOP3ᄩ晥紱櫶㸝䢏䋞蜒倛ⵄ㸝231䌢庛ꃑ㥗ᄩ晥TOP10霹僈TOP3ᄩ晥嚸⚹ぐ䎂〵♴ᄩ晥Ꝉ괄䱗遤嚸 넞畮㥗饒㹻鵮僽褐暋ꆄⰩ꨽⸖⸂넞畮㥗䋑㖞♳褐暋暵➧蔼涸⠏⸷ず呋僈儑⚂Ⱖ口괄馄鵂50%Ⱖ务➠搬♶腊牌錠곫(마)䌄勻涸餑柄ꆄⰩ赡搬㼆痦♲ぜ剣满絟㼆⠏⸷告♸暵➧蔼ꢂ⚙⡙侨涸口괄䊵騄鵮僽⟁➃♶犜䯨ⲇ寂կ60 56 50 39 175 57 60 58 48 50 销售额占比均价(元) TOP3ᄩ晥暵➧蔼ꆄⰩ㖁暜231TOP3ᄩ晥暵➧蔼ꆄⰩ㖁暜231넞畮㥗ᄩ晥TOP10霹僈TOP3ᄩ晥嚸⚹ぐ䎂〵♴ᄩ