双 11 网购大数据分析报告

先进的大数据技术海量商业数据推动传统产业转型Syntun 是消费领域的大数据产品、服务和解决方案提供商 ；基于先进的大数据分析和云计算技术 ， 以及长期积累的行业研究和数据商业化经验 ； 提供了有针对性的云可视化数据应用服务取决于不同行业的不同要求。从北美的经验来看 ，星云® 和 WarpEngine®由于自主开发的产品是基于 Hadoop 的结构, 其效率和可靠性已经被市场测试证明。随着电子商务的快速发展 ， Syntun 已经积累了 50 个电子商务平台 ， 1, 000 个类别 ， 6 万个品牌 ， 以及超过 8, 000 个商品的销售 ， 营销 ， 产品和相关用户数据。根据科学决策数据, 推动家电、 3C 数码、化妆品、食品饮料、汽车制造业的互联网转型升级; 将行业转型期的大数据技术与企业管理融合在一起。* 2017 年双 11 监测范围 ： 20 个平台 ， 1854 个品类 ， 52186 个品牌 ， 1056 万件商品。 2017 双 11 数据监控指令Data指令通过 Syntun 自主开发的大数据系统, 对电子商务平台的数据进行监控、采集、处理、整合、计算和分析。监测范围20 个平台 ， 1854 个品类 ， 52186 个品牌 ， 1056 万商品。 平台JD * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *监测类别母婴 （ 婴儿奶粉 <unk> 婴儿米粉 <unk> 婴儿尿布孕妇奶粉 ）;液态奶 （ 常温酸奶 <unk> 儿童奶 <unk> 调味奶 <unk> 高端奶 <unk> 功能奶 <unk> 纯牛奶 ） ；水 / 饮料 （ 包装水 <unk> VAD <unk> 碳酸软饮料 <unk> RTD 茶 <unk> 汁饮料 <unk> 花蜜汁 <unk> 苏打水 <unk> 中草药饮料 <unk> 植物蛋白 <unk> 功能饮料 <unk> 咖啡 <unk> 奶茶 / 可可 <unk> 汽水 ） ； 个人护理 （ 润唇膏 <unk> 乳液 <unk> 面部清洁剂 ， 眼罩 / 面膜 ， 防晒霜 ， 唇膜 ， 沐浴露 ， 指甲油去除剂 ， 身体乳液 ， 头发护理油 ， 发膜 ， 洗发水 ，护理包 ， 牙膏 / 粉。 ） 家用电器和手机 （ 冰箱 ， 空调 ， 平板电视 ， 热水器 ， 洗衣机 ， 厨房呼吸机和烹饪炉 ， 悬挂式熨烫机 ， 净水设备 ， 空气清洁器 ， 吸尘器 ，饮水机 ， 电子炉灶 ， 电饭煲 ， 电子烤箱 ， 电压力锅 ， 豆浆机 ， 食品加工机 / 榨汁机 ， 微波炉 ， 手机 ）Monitoring时间2017.11.11 优胜者在液态奶区。2017 年海外采购。水的海外购买比例最高。在线销售总值 ， 通过移动终端购买的已达到 91.8% 。2017 双 11 数据报告摘要 % 2017 双 11 网购报告指数 ：11·11整个网络数据报告 11 · 11孕产妇和婴儿数据报告11·11液态奶数据报告11·11水和饮料数据报告 11 · 11个人护理和化妆数据报告11·11家用电器 & 手机数据报告 11 · 11 全网数据报告GMV 的增长与 2016 年几乎相同 year2017 双 11整个网络达到2539.7 亿元％电话20.2%，Cosm8. e1t% icsMaterna3l.6 &% 婴儿Liqu0id.4 m% ilkbill2io53n.9 yu7anⰦ➭Wate0r.1 &% 饮料 。Num138rboifllpioarncels增加29% 91%随时随地购物。全网海外销售额占 21.9% 被其他电子商务平台溢出。主流 B2C 电子商务占 90%66.2%21.4%4.3%我们的3.4%2.0%注 ： 百分比代表平台销售价值 / 在线销售价值 在线预售百分比预售帮助双 11 的开始预售SKU 数销售值17.5%2.9%3.6%34.6%非刑事化 fPorret - shaelescaolensd 年1a8lu6e%增加2016 年 2017 年2017 年的售前价值比去年增长了 186% 。预售百分比 = 预售商品编号 （ 销售价值 ） / 双倍商品编号 （ 销售价值 ）Ⱖ T5m.%ll海外销售稳定增长4.D%Su.n6i%ng2015 年是电商元年 ， 2016 年天猫将双 11 作为国际狂欢节 ， 直到 2017 年 ， 海外的销售价值都是值得一提的 ， 这一组数字再次证明了海外购物正在成为日常购物的常态。3V.IP%Am73%上注 ： 百分比代表平台销售价值 / 在线销售价值 水和饮料海外采购本地购买corroesospbeonard地图液态奶母婴用品个人护理和化妆品移动电话家用电器0%100%购买。stiallterrenahl &e m在afiannotvseprsroadsuctsperscohnaasel scacraeteagnodrym ， thke suepc. ond 是：善意 全球Syntun 监测的主流跨板出口电子商务显示 ， 阿里巴巴有超过 30% 位居第一 ， 俄罗斯仍然是从中国购买大部分商品的国家。34.5%20.4%17.2%出口目的地 TOP101俄罗斯2中国香港63美国74中国台湾985澳大利亚10日本新加坡西班牙巴西法国Russcioaubnetcro. mSpeas 11 · 11 母婴产品数据报告纸尿裤成本最高 ， 奶粉集中在海外。 90.4%1r9ch%酶和婴儿Thne s2ales v7aldueooufmlaete1rn1al & 婴儿元占总销售额的 3.6%移动终端销量达到注释 21 ： 婴儿尿布 ， 婴儿奶粉 ， 婴儿米粉和孕妇奶粉。Mcoanegoorrnyg 0.6%porwegdnear fotr牛奶孕产妇和婴儿进口妇女5.3% d产品50.4%尿布48.1%InmfailnktsIm1p5o.3 r% ted粉末Im2p3o.0r% ted0InpfaonwtsderirceIm2p3o.7 r% ted 奶粉天猫67.8%5.1%根据 Syntun 对母婴产品的监测 ， 与京东相比 ， 天猫在母婴产品上没有竞争优势 ； 惠氏等大品牌一如既往地保持着良好的销售等级 ， 这使得京东在母婴产品领域具有优势。注 ： 百分比代表平台销售价值 / 在线销售价值21.1%1.7% 产品具有相对较低的价格 ， 平均折扣超过 50% 。rdrpeolavceer ； ， dimuepotortperde - sale704905婴儿配方奶粉 TOP10销售百分比平均价格 (元)50%AVG. 价格 ¥310AVG. 价格 ¥5110%AptamilA2484456361548504156526502AVG. 价格 ¥214AVG. 价格 ¥396AVG. 价格 ¥318＆值纽崔隆贝拉米的Karicare 虽然各个品牌在各个平台上的表现或策略存在差异 ， 但在主流平台上可以看到惠氏在双 11 上的表现。TOP3品牌TOP3 品牌TOP3 品牌1Aptamil2Beingmate3惠氏1惠氏2Friso3雅培1惠氏2Friso3Aptamil注 ： TOP3 品牌是每个平台下的排行榜。 从海外购买尿布比本地品牌高。海外采购销售尿布需要关注美国和日本230197peraCEbnytadgeiapersAbvrearangdespTricOe(R1M0)38121960%AVG. 价格 ¥185AVG. 价格 ¥158AVG. 价格 ¥1520%MerriesmoonyHuggies131150115169145119AVG. 价格 ¥104AVG. 价格 ¥119排名和平均价格。Good. Naeon 不同平台上的品牌排名在当前销售尿布的主要电子商务平台上 ， Huggies ， Pampers ， Merries 和 Moony 溢出了市场。TOP3 品牌 TOP3 品牌 TOP3 品牌1Huggies2帮宝适3Merries1帮宝适2Huggies3moony1帮宝适2Huggies3moony注 ： TOP3 品牌是每个平台的排行榜。 11 · 11 液态奶数据报告消费者仍然热衷于进口产品。 2017 双 111On.林2e lib曲iild李moilknsaYleus raeanched儿童牛奶 <unk> 0.7%网上液态奶销售额 10.2 亿元进口牛奶 <unk> 30.9%。移动终端占用89.3%低温牛奶 <unk> 2.8 ％mCoanegoonyg液态奶根鱼学 er2a8t. u6r% epercehnatsaege5.1%功能牛奶 6.3 <unk> ％纯牛奶 <unk> 8.6%高端牛奶 <unk> 12.8%调味牛奶 <unk> 9.2 ％ 注 1 ： 除了本文的左边包括全网销售外 ， 其他方面则是关注奶制品。 0.6%47.0%38.0%4.3%1.3%天猫在奶制品上有显著优势天猫在液态奶产品上具有一贯的优势 ， 今年双 11 已经达到 47% 。京东收购 YHD 后 ， 液态奶的销量略有增长 ， 但并不明显。注 ： 百分比代表平台销售价值 / 在线销售价值 蒙牛仍然拥有 1st液态奶区的位置 ：春镇蒙牛伊利温德恩 · 安木希 · 蒙基洛夫西 · 特苏伦主播金典 · 万特文特销售液态奶brandsTOP10RMB)百分比75平均价格 (779558605540493676 销售百分比领导进口Weidendorf 赢得了 1st进口牛奶市场仍然不稳定 ， 但迎合消费者的好奇心 ， 尝试新事物 ， 仍有很多值得考虑的地方。进口牛奶排名 listTOP10平均价格 (人民币)951268675747072707054TOP3 品牌1Weidndorf2锚点3德文代尔TOP3 品牌1锚点2Arla3Oldenburger注 ： TOP3 品牌是每个平台下的排行榜。 市场蒙牛春振的绝对优势是 ， 该品牌在室温类别上占据了几乎一半的市场 ； 以下品牌如 Anmuxi 和 Momchilovtsi 则略有不同。7475室温酸奶品牌 TOP10gReMB 6959595047465037TOP3 品牌1春珍2Anmuxi3MomchilovtsiTOP3 品牌1春珍2Anmuxi3Momchilovtsi 注 ： TOP3 品牌是每个平台下的排行榜。 它仍然远远落后于 Telunsu ， 份额差距接近 2 位数。牛奶市场，rad然而，175高端牛奶品牌 TOP10销售百分比平均价格 （ 人民币 ）605650395760584850TOP3 品牌1Telunsu2Jindain3圣木TOP3 品牌1Telunsu2JIndian3圣木注 ： TOP3 品牌是每个平台下的排行榜。 11 · 11 水和饮料数据报告包装水是最畅销的 ， 苏打水仍然专注于海外 0.25 亿元销售价值大约是41.3%49.6%5.7%Onn林2e01在ero&udbrl在ek1s1占整个网络的 0.1%移动终端购买占用水和饮料的销售价值是0.25 亿元percehnatsaege389.3% 元中草药饮料 <unk> 1.1%品牌果汁饮料 / 花蜜 2.1%咖啡 / 奶茶 / 可可 <unk> 2.2%Im2p5o.3 r% tedimported1%在线水包装水 <unk> 45.0%VAD <unk> 20.8%海外采购的高比例是起泡水。其次是果汁饮料 ，起泡水 <unk> 2.3%功能饮料 <unk> 2.9 ％Im3p5o.3 r% tedim8p. o8% rted& 0d.2