测，2017年线上液态奶市场稳定增长，销售额高点出现在促销热门月6月以及11月，分别贡献了全年9%及13%的销售额。进口牛奶和常温酸奶占据全网液态奶销售额的3成以上，本土乳企得到政府的鼓励和支持，大中型乳企将加速发展，并在3-5年内形成高集中度的格局。京东自营、天猫超市成为网购液态奶的主要渠道，消费者已养成从线上自营超市购买乳品的习惯。2017年全网液态奶销售额达到10.2亿元，其中进口牛奶和常温酸奶分别占据28.6%和27.0%的份额。线上液态奶市场毛利润稳定在43.5%左右，2017年全网液态奶市场销售额达到2539.7亿元，同比增长6%。2013-2018年，线上液态奶市场销售额年复合增长率约为15%。
