海外互联网行业专题研究：线上健身行业如何打造流量闭环

海外互联网行业专题研究 - 线上健身行业如何打造流量闭环

投资要点

• 中国健身行业概览：预计至2027年，中国健身市场规模将达到4.64亿元，年复合增长率(CAGR)为4.4%，健身人群渗透率预计达到32.9%。2022年至2027年间，市场规模预计将从9,419亿元增长至20,796亿元，复合年增长率高达17.2%。

• 政策支持：中国国务院和国家体育总局通过《全民健身计划》和《“十四五”体育发展规划》等文件，提供了资金、基础设施建设以及指导方向，旨在深化体育改革、提高参与度，并鼓励发展“互联网+健身”和“物联网+健身”模式。

• 线上健身壁垒构建：平台通过提供专业内容、构建用户社区、优化供应链、提升物流服务以及应用人工智能技术来打造壁垒。这些措施不仅吸引了大量用户，还促进了产品和服务的多样化，提高了用户体验和效率。

• Keep作为代表：Keep作为在线健身领域的领头羊，其商业模式包括线上健身内容、智能健身设备和配套运动产品的整合，形成了一体化的生态链。通过这一模式，公司能够有效吸引和保留用户，实现流量的高效转化和再利用。

配置建议

• 关注标的：建议关注互联网健身服务企业如Keep（3650.HK），以及运动新零售企业舒华体育（605299.HK）、英派斯（002899.SZ）和Lululemon（LULU.O）等，这些企业在在线健身领域展现出较强的竞争力和发展潜力。

风险提示

• 宏观经济波动：经济增速放缓可能影响人们的可支配收入，从而减少对健身课程和用品的需求。
• 竞争加剧：新兴平台（如抖音、B站）可能吸引用户流量，加剧市场竞争。
• 产品不及预期：新产品或服务若未能满足消费者需求，可能影响销售收入。

结论

线上健身行业在政策支持下展现出巨大增长潜力，通过构建内容、品牌、产品和流量的综合优势，以及应用人工智能技术提升用户体验，形成了独特的竞争壁垒。Keep作为行业的领先者，通过其一体化的商业模式展示了在线健身流量闭环的有效运作方式。投资者应关注相关企业，同时也需留意宏观经济变化、竞争环境和技术迭代带来的潜在风险。