2023年旅游大数据系列报告

TOURISM DATA REPORT 2023.1.1-2023.11.30 ֞ຽ̸਽ 数据说明STATEMENT 为全⾯了解“新政后”旅游消费者偏好，深⼊把握⾃由⾏市场的未来趋势，⻢蜂窝发布《2023年旅游⼤数据报告》。报告将通过热度趋势、热⻔景区、⽤户画像等维度的⼤数据分析，全⽅位解析2023年旅游的热点、发展态势及旅⾏⼈群的⾏为偏好，并据此作出未来旅⾏新消费⾏为和需求的洞察和预测。 数据来源：⻢蜂窝 报告周期：2023年1⽉1⽇-2023年11⽉30⽇ 报告声明：报告所有权归⻢蜂窝所有。如有转载或引⽤，请注明出处【⻢蜂窝】 联系⽅式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@mafengwo.com联系我们 摘要ABSTRACT 2023年旅游市场强劲复苏，7⽉、8⽉的暑期是旅游⾼峰期。法定节假⽇中，国庆和春节的出游需求最为旺盛，分别占据了整体旅游热度的50%和23%。 ⼴东、浙江热度⾼，贵州领跑夏季旅游市场。探索⼀个城市的不同⻆落来体验当地的⽣活⽅式和⽂化，受到越来越多年轻旅⾏者的喜爱，玩法多元化的城市，成为旅⾏者的⾸选。 新兴的海岛玩法正⽇益成为旅游市场的亮点。“⼈少景美”的⼩众⽬的地具有独特“吸引⼒”，特⾊“乡村旅游”备受追捧。夜游以其独特魅⼒吸引着旅⾏者，多样玩法打开夜游新篇章。 2023年⽣态旅⾏、⽂化体验、城市旅⾏、节庆巡礼、康养旅居等旅游主题热度暴涨。深度“⽂化体验”需求⽇益增⻓，有⽂化底蕴的城市备受⻘睐。 ⼀线城市领航“出境游”，年轻⼥性在全球旅游市场中崭露头⻆。“亲⼦家庭⼈群”是国内游主⼒军，情侣更爱“环游世界”。 “定制游”受⼥性⻘睐，增⻓势头强劲。在旅⾏中寻求更有价值的精神消费，“深度游学”正成为新趋势。春节来⼀次“⽂化之旅”，寻找最浓厚的年味⼉已成为年轻⼈最热衷的事。 PART 01热度数据分析HEAT DATA ANALYSIS 旅游市场强劲复苏，暑期热度显著增⻓ 2023年旅游市场强劲复苏，⼈们的出游热情持续攀升。数据显示，7⽉、8⽉的暑期是旅游⾼峰期，热度占⽐30%，相较于2019年也有显著增⻓。法定节假⽇中，国庆和春节的出游需求最为旺盛，分别占据了整体旅游热度的50%和23%。 ⼴东、浙江热度⾼，贵州领跑夏季旅游市场 2023年旅游热度最⾼的省份是⼴东，⻓隆野⽣动物世界、南澳岛、外伶仃岛、海陵岛、珠海⻓隆海洋王国、沙⾯岛等景点，吸引了⼤量游客前往。浙江位列第⼆，紧随其后的是云南，也以秀美的⾃然⻛光、⺠族特⾊体验、⼩众秘境，俘获了消费者的⼼。热⻔省份排名第四到⼗位的分别是四川、贵州、⼭东、福建、⼴⻄、湖南和海南。值得注意的是，贵州宜⼈的⽓候、壮丽的⾃然景观、丰富的⺠族⽂化以及特⾊节庆活动吸引了⼤量的游客，成为夏季“避暑游”最热⻔的⽬的地。 玩法多元化的城市，成为旅⾏者的⾸选 2023热度最⾼TOP10城市是北京、成都、重庆、上海、杭州、⻄安、⼴州、贵阳、苏州、南京。数据显示，探索⼀个城市的不同⻆落来体验当地的⽣活⽅式和⽂化，受到越来越多年轻旅⾏者的喜爱，城市夜游、Citywalk、城市美⻝巡礼等玩法已经成为许多城市旅游推⼴的⼀部分，特别是那些具有丰富⽂化遗产的城市。 新兴的海岛玩法正⽇益成为旅游市场的亮点 2023年，旅⾏者不再满⾜于传统的海滨度假，他们热衷探索海岛新玩法，追求个性化的体验和与⾃然更深层次的互动。“海岛赏⽇落”因其唯美的景⾊和浪漫氛围成为情侣和摄影爱好者的热⻔选择。海底珊瑚移植活动不仅提升了游客的环保意识，也让他们亲⼿参与到海洋⽣态保护中来。⽽夜晚，追寻神秘的“蓝眼泪”奇观，更是⼀次关于⾃然奥秘的追逐，给予了旅⾏者⽆与伦⽐的体验。 旅⾏者渴望“避开⼈潮”，特⾊“乡村旅游”受追捧 2023年热⻔郡县乡镇TOP20数据显示，万宁、延吉、婺源、九寨沟、荔波成为今年的热⻔旅游⽬的地。万宁以迷⼈的海滨⻛光和温暖的热带⽓候赢得了游客的喜爱，四川荥经的⽜背⼭是观赏云海、⽇出、星空的绝佳地点，同样吸引着众多摄影爱好者和⾃然爱好者。这⼀趋势反映了2023年中国旅游市场的多元化特点：⽆论是⽥园⻛光、喀斯特地貌，还是地域⽂化，各具特⾊的旅游⽬的地都受到了游客的热烈追捧。 探索⾃然的静谧，⼩众⽬的地具有独特“吸引⼒” 2023年热度飙升“⼩众⽬的地”TOP10分别是四川彭州、贵州花溪、四川⼴汉、吉林梅河⼝、贵州榕江、四川理塘、吉林珲春、⼴东南澳县、江苏太仓、⻘海茫崖。年轻旅⾏者热衷于探索那些鲜为⼈知的天然宝藏，追求宁静和⾃然之美，对他们来说，这些“⻛景迷⼈、远离喧嚣”的⼩众⽬的地具有独特的“吸引⼒”。 热度飙升：“⽣态旅⾏”、“⽂化体验”和“城市旅⾏” 数据显示，2023年⽣态旅⾏、⽂化体验、城市旅⾏、节庆巡礼、康养旅居等旅游主题热度暴涨，其中，⽣态旅⾏热度同⽐增⻓298%，体现出旅⾏者对⾃然和环境保护的关注。⽂化体验热度增⻓262%，反映了⼈们对于探索不同⽂化和参与特⾊活动的热情，旅游者越来越倾向于那些能提供独特体验和个⼈成⻓的旅游活动。此外，疫情之后，⼈们的健康意识不断提升，在假期来⼀次“身体和⼼灵的疗愈之旅”也受到越来越多⼈的喜爱。 放慢脚步，⽤⼼体验，“⽣态旅⾏”是⼀种与⾃然和谐共处的艺术 在探索世界的同时珍爱这颗星球，“⽣态旅⾏”正成为新的出⾏潮流。在热带⾬林的河流上漂流，聆听⾃然的交响乐；夜幕降临，⼊住神秘的天然溶洞，与千年的钟乳⽯为伴；欣赏海鸥在晨光中起舞，探索候⻦神秘的迁徙之旅；这些不仅仅是旅⾏体验，更是⼀次⼼灵的洗礼。数据显示，2023年“⽣态旅⾏”热度飙升⽬的地TOP10分别是⼭东威海、湖北恩施、福建宁德、四川阿坝、贵州毕节、云南迪庆、⼴⻄百⾊、浙江丽⽔、海南万宁、⻘海海⻄。 深度“⽂化体验”需求⽇益增⻓，有⽂化底蕴的城市备受⻘睐 数据显示，2023年，历史建筑和⽂化遗产受到旅⾏者的⻘睐，北京、苏州和⻄安在“⽂化体验”热⻔城市中位居榜⾸。京的故宫、⻓城、颐和园、天坛、雍和宫，南京的总统府、古鸡鸣寺，⻄安的秦始皇帝陵博物院、⻄安钟楼等都是旅⾏者寻求⽂化探索的热⻔打卡地。此外，洛阳的⻰⻔⽯窟、⽼君⼭、⽩⻢寺和成都的⻘城⼭、武侯祠等地标性景点也各⾃以其独特的历史印记吸引着全球游客。随着全球旅⾏者对深度⽂化体验需求的⽇益增⻓，这些兼具历史深度和⽂化丰富性的城市成为了旅游市场的亮点。 置身于⽥园花海中，领略⼤⾃然的⽣机勃勃 数据显示，2023年“⽥园花海⻛光”热⻔城市TOP10分别是⼴⻄桂林、云南红河、浙江丽⽔、贵州毕节、江苏泰州、云南曲靖、江⻄上饶、贵州黔东南、浙江绍兴、四川雅安。最受欢迎“⽥园花海⻛光”景点TOP10分别是⻰脊梯⽥、云和梯⽥、贵州百⾥杜鹃、元阳哈尼梯⽥、江岭景区、加榜梯⽥、东川红⼟地、千垛景区、覆卮⼭、平坝万亩樱花园。“绿⾊可持续旅⾏”意识的提⾼，使得⼈们越来越倾向于回归⾃然，⾏⾛在花海⽥野间，或静坐或摄影，享受⼤⾃然的⽣机勃勃。 夜游以其独特魅⼒吸引着旅⾏者，多样玩法打开夜游新篇章 夜游以其独特魅⼒吸引着旅⾏者：灯光下的景观呈现出别样美感，夜晚独有的宁静氛围增添了探索的情调。夜市、歌舞秀、夜骑、夜钓等丰富的夜间活动，为游客提供独特体验。凉爽的⽓候、较少的⼈流使夜游成为避暑和避开拥挤的理想选择。⻢蜂窝⼤数据显示，2023年最受欢迎的“夜游”玩法有逛夜市、赏夜景、乘坐夜游船、观看灯光秀和歌舞秀、夜游博物馆、篝⽕晚会、城市夜骑、海上夜钓等。年轻旅⾏者们喜爱在⻄双版纳的星光夜市品尝特⾊美⻝，在湄公河之夜的篝⽕晚会中体验当地⽂化；在四川⾃贡的中华彩灯⼤世界中开启⼀段光影交织的奇幻之旅；也喜欢在贵阳凉爽的夜晚沿河畔漫步，享受城市夜景。 2023年“夜游”热⻔玩法ׅ৬ദദ੍ω௝ಔʍ⼴ಔദ඙ȕ᥺ӫ஄Ӝ೛ңಔǒ੍ദࣴദ඙Ŗ௤МദԽৌ܅୔Ūр৮ദʽňʍเ PART 02境外热度分析OVERSEAS HEAT DATA ANALYSIS 旅⾏者“重返世界”，“出境游”需求急剧增⻓ 随着全球旅游业的逐渐复苏，越来越多的旅⾏者“重返世界”，⻢蜂窝⼤数据显示，“出境游”需求急剧增⻓，拥有独特⽂化遗产、⾃然⻛光的⽬的地吸引着“慕名⽽来”的游客们前来游览，2023年“出境游”热度最⾼的是⽇本、泰国、⻢来⻄亚、美国、印度尼⻄亚、韩国、越南、澳⼤利亚、新加坡、意⼤利等。 亚洲仍是最受⻘睐的“出境游”⽬的地，欧洲的“吸引⼒”显著提升 数据显示，亚洲仍是最受欢迎的出境游⽬的地，2023年有61%旅⾏者选择到亚洲国家游玩。值得注意的是，选择欧洲出境游的旅⾏者在2023年较2019年有了显著增加，从19%上升到23%，欧洲作为旅游⽬的地的吸引⼒有了显著提升。随着⽂化旅⾏的兴起，旅⾏者被欧洲丰富的⽂化遗产、历史悠久的城市、多样的美⻝以及艺术景观所吸引，纷纷前往欧洲进⾏深⼊探索。 “出境游”热度飙升国家：格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、澳⼤利亚 数据显示，2023年“出境游”热度飙升国家TOP20分别是格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、澳⼤利亚、⽇本、韩国、新加坡、英国、阿联酋、加拿⼤、⼟⽿其。 欧洲热⻔国家：意⼤利、英国、⻄班⽛ 欧洲作为⼀个多元化的旅游⽬的地，以其丰富的⽂化遗产、深厚的历史背景、壮丽的⾃然⻛光以及多样化的⽣活⽅式吸引了全球各地的旅⾏者。数据显示，2023年“欧洲出境游”中热度排名最⾼的国家分别是意⼤利、英国、⻄班⽛、俄罗斯、法国、德国、瑞⼠、塞尔维亚、希腊、奥地利。最受欢迎的景点有圣家堂、卢浮宫、罗⻢⽃兽场、⼤英博物馆、⻢德⾥王宫、圣⺟百花⼤教堂、少⼥峰、美泉宫、⽶兰⼤教堂、巴特罗之家等。 热⻔亚洲城市：新加坡、曼⾕、东京 数据显示，2023年“出境游”热⻔亚洲城市TOP10分别是新加坡、曼⾕、东京、巴厘岛、⼤阪、⽃湖、清迈、亚庇、吉隆坡、京都。新加坡环球影城、新加坡滨海湾花园、圣淘沙岛，以及泰国的⼤皇宫、郑王庙、四⾯佛等都是热⻔景区。此外，旅⾏者在新加坡搜索最多的玩法词是亲⼦、海洋馆、动物园、摩天轮、植物园等。曼⾕玩法热搜词热度最⾼的是夜市、⽔上市场、泰拳、按摩等。 热⻔欧洲城市：伦敦、巴黎、海参崴 数据显示，2023年“出境游”热⻔欧洲城市TOP10分别是伦敦、巴黎、海参崴、巴塞罗那、罗⻢、莫斯科、阿姆斯特丹、布达佩斯、佛罗伦萨、维也纳。在伦敦，⾳乐剧《歌剧魅影》、《悲惨世界》、《狮⼦王》，以及泰晤⼠河观光游船和诺丁⼭露天集市特别受到旅⾏者的⻘睐。 “出境游”热度飙升城市：悉尼、墨尔本、京都 数据显示，2023年“出境游”热度飙升城市TOP10分别是悉尼、墨尔本、京都、⼤阪、东京、名古屋、伦敦、⾸尔、伊斯坦布尔、新加坡。旅⾏者在悉尼搜索最多的玩法是跳伞、动物园、博物馆、观鲸、美术馆等，旅⾏者在京都搜索最多的玩法是温泉、亲⼦、红叶、樱花等。 旅⾏者热衷⽂化探索，历史古迹成⾸选 现代旅⾏者在追求休闲与娱乐的同时，对⽂化和知识性体验越来越重视。2023年“出境游”景观偏好分布显示，⼈⽂景观位居榜⾸，占⽐39%，这反映了旅⾏者对深⼊了解历史和⽂化的浓厚兴趣。⾃然景观以24%的占⽐紧随其后，表明壮丽的⾃然⻛光仍旧是旅游的重要吸引因素。值得注意的是，旅⾏者特别偏爱参观历史古迹、艺术展览以及博物馆，这些活动不仅满⾜了他们对知识的渴望，也提供了独特的⽂化沉浸体验。 “⽣态旅⾏+新玩法”，越来越受到旅⾏者的喜爱 ⻢蜂窝⼤数据显示，2023年“出境游”中搜索最多的玩法词是⼀⽇游、美⻝、潜⽔、亲⼦、⾃驾、温泉、博物馆、夜市、疗愈SPA、动物园。特别值得关注的是，旅⾏者在追求刺激和休闲的同时，也渴望获得更多与⽣态和环境保护相关的体验，例如，近距离观察野⽣棕熊捕⻥的壮观场⾯、探索洞⽳中的’⽔下花园’、与鲸鲨在⽔下翩翩起舞等活动，这些都提供了与⾃然亲密接触的机会，让旅⾏者的旅途更加独特和难忘。 “解锁”境外海岛新玩法，探索世界不停歇 2023年境外海岛新玩法呈现多样化趋势，从海滩露营派对到深海潜⽔，从⻓线跳岛探险到沉浸式学习捕⻥技能，再到⽔下摄影、与魔⻤⻥同游，旅⾏者在探索世界⾃然美景的同时，深⼊体