1旅游大数据系列报告TOURISM DATA REPORTຽ̸਽֞2023.1.1-2023.11.302023 为全面了解“新政后”旅游消费者偏好，深入把握自由行市场的未来趋势，⻢蜂窝发布《2023年旅游大数据报告》。报告将通过热度趋势、热⻔景区、用户画像等维度的大数据分析，全方位解析2023年旅游的热点、发展态势及旅行人群的行为偏好，并据此作出未来旅行新消费行为和需求的洞察和预测。 数据来源：⻢蜂窝 报告周期：2023年1月1日-2023年11月30日 报告声明：报告所有权归⻢蜂窝所有。如有转载或引用，请注明出处【⻢蜂窝】 联系方式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@mafengwo.com联系我们数据说明STATEMENT 摘要ABSTRACT2023年旅游市场强劲复苏，7月、8月的暑期是旅游高峰期。法定节假日中，国庆和春节的出游需求最为旺盛，分别占据了整体旅游热度的50%和23%。 广东、浙江热度高，贵州领跑夏季旅游市场。探索一个城市的不同⻆落来体验当地的生活方式和文化，受到越来越多年轻旅行者的喜爱，玩法多元化的城市，成为旅行者的首选。 新兴的海岛玩法正日益成为旅游市场的亮点。“人少景美”的小众目的地具有独特“吸引力”，特色“乡村旅游”备受追捧。夜游以其独特魅力吸引着旅行者，多样玩法打开夜游新篇章。 2023年生态旅行、文化体验、城市旅行、节庆巡礼、康养旅居等旅游主题热度暴涨。深度“文化体验”需求日益增⻓，有文化底蕴的城市备受⻘睐。 一线城市领航“出境游”，年轻女性在全球旅游市场中崭露头⻆。“亲子家庭人群”是国内游主力军，情侣更爱“环游世界”。 “定制游”受女性⻘睐，增⻓势头强劲。在旅行中寻求更有价值的精神消费，“深度游学”正成为新趋势。春节来一次“文化之旅”，寻找最浓厚的年味儿已成为年轻人最热衷的事。 4PART 01热度数据分析HEAT DATA ANALYSIS图片：蜂首游记《⻢达加斯加｜重返世界，去寻觅被时间遗忘的伊甸园》 @JOJO带你游世界 数据来源：⻢蜂窝大数据中心旅游市场强劲复苏，暑期热度显著增⻓2023年旅游市场强劲复苏，人们的出游热情持续攀升。数据显示，7月、8月的暑期是旅游高峰期，热度占比30%，相较于2019年也有显著增⻓。法定节假日中，国庆和春节的出游需求最为旺盛，分别占据了整体旅游热度的50%和23%。2023年热度趋势及节假日热度分布1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月20192023中秋和国庆端午节劳动节清明节春节元旦4%50%6%14%23%3%中秋和国庆 50%暑期占比30% 数据来源：⻢蜂窝大数据中心广东、浙江热度高，贵州领跑夏季旅游市场东北华中⻄北华北华南⻄南华东华东 30%广 东浙 江云 南四 川贵 州山 东福 建广 ⻄湖 南海 南2023年各区域热度分布2023年热⻔省份TOP1019%30%6%9%15%12%9%2023年旅游热度最高的省份是广东，⻓隆野生动物世界、南澳岛、外伶仃岛、海陵岛、珠海⻓隆海洋王国、沙面岛等景点，吸引了大量游客前往。浙江位列第二，紧随其后的是云南，也以秀美的自然⻛光、⺠族特色体验、小众秘境，俘获了消费者的心。热⻔省份排名第四到十位的分别是四川、贵州、山东、福建、广⻄、湖南和海南。值得注意的是，贵州宜人的气候、壮丽的自然景观、丰富的⺠族文化以及特色节庆活动吸引了大量的游客，成为夏季“避暑游”最热⻔的目的地。 数据来源：⻢蜂窝大数据中心玩法多元化的城市，成为旅行者的首选排名城市省份区域1北京北京华北2成都四川⻄南3重庆重庆⻄南4上海上海华东5杭州浙江华东6⻄安陕⻄⻄北7广州广东华南8贵阳贵州⻄南9苏州江苏华东10南京江苏华东排名城市省份区域11⻓沙湖南华中12深圳广东华南13⻘岛山东华东14⻄双版纳云南⻄南15桂林广⻄华南16武汉湖北华中17厦⻔福建华东18福州福建华东19威海山东华东20三亚海南华南2023年热⻔城市TOP202023热度最高TOP10城市是北京、成都、重庆、上海、杭州、⻄安、广州、贵阳、苏州、南京。数据显示，探索一个城市的不同⻆落来体验当地的生活方式和文化，受到越来越多年轻旅行者的喜爱，城市夜游、Citywalk、城市美⻝巡礼等玩法已经成为许多城市旅游推广的一部分，特别是那些具有丰富文化遗产的城市。 数据来源：⻢蜂窝大数据中心新兴的海岛玩法正日益成为旅游市场的亮点排名城市省份区域1上海华东上海2杭州华东浙江3广州华南广东4⻘岛华东山东5厦⻔华东福建6福州华东福建7深圳华南广东8威海华东山东9三亚华南海南10天津华北天津排名城市省份区域11大连东北辽宁12宁波华东浙江13烟台华东山东14泉州华东福建15嘉兴华东浙江16珠海华南广东17汕头华南广东18台州华东浙江19北海华南广⻄20海口华南海南浪漫海岛赏日落美人⻥潜水体验海底珊瑚移植追“蓝眼泪”奇观乘船出海2023年“海滨海岛+新玩法”2023年“海滨海岛游”热⻔城市TOP202023年，旅行者不再满足于传统的海滨度假，他们热衷探索海岛新玩法，追求个性化的体验和与自然更深层次的互动。“海岛赏日落”因其唯美的景色和浪漫氛围成为情侣和摄影爱好者的热⻔选择。海底珊瑚移植活动不仅提升了游客的环保意识，也让他们亲手参与到海洋生态保护中来。而夜晚，追寻神秘的“蓝眼泪”奇观，更是一次关于自然奥秘的追逐，给予了旅行者无与伦比的体验。夜宿鲸鲨馆 数据来源：⻢蜂窝大数据中心旅行者渴望“避开人潮”，特色“乡村旅游”受追捧排名目的地城市省份1万宁海南2延吉延边吉林3婺源上饶江⻄4九寨沟阿坝四川5荔波黔南贵州6阳朔桂林广⻄7平潭福州福建8顺德佛山广东9香格里拉迪庆云南10敦煌酒泉甘肃排名目的地城市省份11康定甘孜四川12安吉湖州浙江13霞浦宁德福建14凤凰古城湘⻄湖南15陵水海南16庐山九江江⻄17桐庐杭州浙江18荥经雅安四川19神农架湖北20都江堰成都四川2023年热⻔郡县乡镇TOP20数据显示，万宁、延吉、婺源、九寨沟、荔波成为今年的热⻔旅游目的地。万宁以迷人的海滨⻛光和温暖的热带气候赢得了游客的喜爱，四川荥经的牛背山是观赏云海、日出、星空的绝佳地点，同样吸引着众多摄影爱好者和自然爱好者。这一趋势反映了2023年中国旅游市场的多元化特点：无论是田园⻛光、喀斯特地貌，还是地域文化，各具特色的旅游目的地都受到了游客的热烈追捧。 数据来源：⻢蜂窝大数据中心探索自然的静谧，小众目的地具有独特“吸引力”排名目的地城市省份热⻔景点1彭州成都四川葛仙山、九峰山、中坝森林、海窝子古镇、成都⻰兴寺、彭州白鹿上书院、丹景山、天台山、白鹿中法⻛情小镇2花溪贵阳贵州⻘岩古镇、花溪夜郎谷、天河潭、花溪国家城市湿地公园、花溪公园、高坡云顶苗寨、高坡苗族乡、多彩贵州城3广汉德阳四川三星堆博物馆、雒城、三星堆国家考古遗址公园、中国⺠航⻜行学院、⻰居寺4梅河口通化吉林知北村、东北不夜城、鸡冠山国家森林公园、梅河口海⻰湖5榕江黔东南贵州大利侗寨、三宝千户侗寨、⻋江三宝侗寨、宰荡侗寨、月亮山、八蒙水寨6理塘甘孜四川⻓⻘春科尔寺、格聂之眼、姊妹湖、勒通古镇·千户藏寨、卡子拉山、仓央嘉措微型博物馆、理塘草原7珲春延边吉林防川⻛景区、珲春欧式街、甩湾子断桥、东方第一村、珲春市、圈河口岸8南澳县汕头广东南澳岛、⻘澳湾、⻩花山国家森林公园、南澳北回归线标志·自然之⻔、海上渔村、金银岛、三囱崖灯塔9太仓苏州江苏太仓沙溪古镇、浏河古镇、金仓湖公园、苏州中心广场、弇山园、太仓现代农业园、太仓天镜湖10茫崖海⻄⻘海茫崖翡翠湖、俄博梁、茫崖之眼艾肯泉、火星营地、黑独山2023年热度飙升“小众目的地”TOP102023年热度飙升“小众目的地”TOP10分别是四川彭州、贵州花溪、四川广汉、吉林梅河口、贵州榕江、四川理塘、吉林珲春、广东南澳县、江苏太仓、⻘海茫崖。年轻旅行者热衷于探索那些鲜为人知的天然宝藏，追求宁静和自然之美，对他们来说，这些“⻛景迷人、远离喧嚣”的小众目的地具有独特的“吸引力”。 数据来源：⻢蜂窝大数据中心热度飙升：“生态旅行”、“文化体验”和“城市旅行”39%112%114%169%188%204%298%262%224%213%自 驾 游生 态 旅 行文 化 体 验城 市 旅 行节 庆 巡 礼康 养 旅 居小 众 秘 境美 ⻝ 游亲 子 游夜 游数据显示，2023年生态旅行、文化体验、城市旅行、节庆巡礼、康养旅居等旅游主题热度暴涨，其中，生态旅行热度同比增⻓298%，体现出旅行者对自然和环境保护的关注。文化体验热度增⻓262%，反映了人们对于探索不同文化和参与特色活动的热情，旅游者越来越倾向于那些能提供独特体验和个人成⻓的旅游活动。此外，疫情之后，人们的健康意识不断提升，在假期来一次“身体和心灵的疗愈之旅”也受到越来越多人的喜爱。 数据来源：⻢蜂窝大数据中心放慢脚步，用心体验，“生态旅行”是一种与自然和谐共处的艺术威海（山东）恩施（湖北）宁德（福建）阿坝（四川）毕节（贵州）迪庆（云南）百色（广⻄）丽水（浙江）万宁（海南）海⻄（⻘海）2023年“生态旅行”热度飙升目的地TOP10在探索世界的同时珍爱这颗星球，“生态旅行”正成为新的出行潮流。在热带雨林的河流上漂流，聆听自然的交响乐；夜幕降临，入住神秘的天然溶洞，与千年的钟乳石为伴；欣赏海鸥在晨光中起舞，探索候⻦神秘的迁徙之旅；这些不仅仅是旅行体验，更是一次心灵的洗礼。数据显示，2023年“生态旅行”热度飙升目的地TOP10分别是山东威海、湖北恩施、福建宁德、四川阿坝、贵州毕节、云南迪庆、广⻄百色、浙江丽水、海南万宁、⻘海海⻄。2023年“生态旅行”热⻔新玩法热带雨林漂流探险大瀑布旁享用避世茶歇住进天然溶洞观候⻦迁徙探索自然奥秘探索夜间动植物世界 深度“文化体验”需求日益增⻓，有文化底蕴的城市备受⻘睐北 京南 京⻄ 安洛 阳成 都苏 州⻓ 沙黔东南大 同杭 州数据显示，2023年，历史建筑和文化遗产受到旅行者的⻘睐，北京、苏州和⻄安在“文化体验”热⻔城市中位居榜首。京的故宫、⻓城、颐和园、天坛、雍和宫，南京的总统府、古鸡鸣寺，⻄安的秦始皇帝陵博物院、⻄安钟楼等都是旅行者寻求文化探索的热⻔打卡地。此外，洛阳的⻰⻔石窟、老君山、白⻢寺和成都的⻘城山、武侯祠等地标性景点也各自以其独特的历史印记吸引着全球游客。随着全球旅行者对深度文化体验需求的日益增⻓，这些兼具历史深度和文化丰富性的城市成为了旅游市场的亮点。2023年“文化体验”热⻔城市TOP10数据来源：⻢蜂窝大数据中心௚泰ড়ਬْްܩЉϫড়אᕯ௬դऊ花ߒึ¼ɘܚƯǒऻਹ凰ʢ岭Ŗ௤෣ড়݁෩ড়ؒڠઝݺÈ௬£ǒठृ延Є๹෯εਬْ༟୊Ώଥ૬া౸˶Ŗ௤М௬£ຸܲڧড়ɜͳ五ҋᛨ࠘ᎵЄ๹ઝوಭ陵印ઝۇդЄǒড়ާ̐രѪෙ඙ज़ݐ੔ড়ஹҪࡊ־࠘πْ߳াѰЄ๹ɜھЄǒߘ͵自ஹ੟෣ɜ÷̜ઝЄӿߤઝܲ୘׍࠘ृǒড়ܲӁѴң௽ദښЇ 数据来源：⻢蜂窝大数据中心置身于田园花海中，领略大自然的生机勃勃桂林（广⻄）红河（云南）丽水（浙江）毕节（贵州）泰州（江苏）曲靖（云南）上饶（江⻄）黔东南（贵州）绍兴（浙江）雅安（四川）2023年“田园花海⻛光”热⻔城市TOP10数据显示，2023年“田园花海⻛光”热⻔城市TOP10分别是广⻄桂林、云南红河、浙江丽水、贵州毕节、江苏泰州、云南曲靖、江⻄上饶、贵州黔东南、浙江绍兴、四川雅安。最受欢迎“田园花海⻛光”景点TOP10分别是⻰脊梯田、云和梯田、贵州百里杜鹃、元阳哈尼梯田、江岭景区、加榜梯田、东川红土地、千垛景区、覆卮山、平坝万亩樱花园。“绿色可持续旅行”意识的提高，使得人们越来越倾向于回归自然，行走在花海田野间，或静坐或摄影，享受大自然的生机勃勃。排名景点城市省份1⻰脊梯田桂林广⻄2云和梯田丽水浙江3贵州百里杜鹃毕节贵州4元阳哈尼梯田红河云南5江岭景区上饶江⻄6加榜梯田黔东南贵州7东川红土地昆明云南8千垛景区泰州江苏9覆卮山绍兴浙江10平坝万亩樱花园安顺贵州排名景点城市省份11⻰苍沟叠翠溪雅安四川12蒙顶山茶园雅安四川13梅州雁南⻜茶田梅州广