2022年度杭州文化和旅游大数据报告

2022年度杭州文化和旅游大数据报告 2022Hangzhou Culture & Tourism Big Data Report Jin（g） 一个主题音 静近进晋劲 五个关键字 01安静行业市场的变化文旅行业发展受阻 旅游总体情况 2022年旅游接待总人数 相比2021年同比下降14.4%相比2019年回复率76.2% 相比2021年同比下降10.0%相比2019年回复率79.8% 全年接待过夜游客人次 酒店入住率变化 杭州整体的酒店入住率为39.2%，大约恢 复 到 了1 9年 的80%。 区县过夜游客接待 主城八区与西部五区（县、市）的旅游发展不平衡矛盾有所缓解 主城八区 占比79.4% 占比相对2019年-4.9个百分点 西部五区、县（市） 933.9万人次 占比相对2019年+4.9个百分点 区县酒店入住恢复率 我们也看到淳安、临安的过夜游客量正在赶超成为逆袭者。其中临安以97.2%的入住恢复率在各县市中脱颖而出。 02附近刚性的需求人民对美好生活的追求并没有因为疫情而停滞 文旅吸引物中，排名前三的是文化场所、公园绿地和购物商圈。 2022年娱乐出行距离10km范围内人数占比64.7% 1.文化场所14.3%2.公园绿地9.7%3.商圈购物5.6% 远方与生活的交融步行去“景点”——文旅吸引物步行可达范围覆盖率 四大主城区尤其明显，文旅圈与生活圈深度交融，文旅吸引物步行可达覆盖范围最广。其次西部县市，桐庐县表现突出，文旅场所与生活场所高度重合。 本地旅游生活体验 旅游空间、业态、产品和服务出现泛化现象。旅游已经不单单是逛景点，而是去发现生活中的小确幸。 出圈 本地旅游生活体验 03进取行业发展的韧性旅游业的发展并没有因为疫情而停滞 入住率/平均房价指数恢复情况 STR发布的全国入住率和平均房价恢复指数，全国平均数据为74.3/84.7；杭州数字为86/89.4，位居全国前列。 华住集团在疫情期间依然逆势上扬，集团 旗 下增 加119家酒店。 22年末，高端酒店平均每笔消费再创年度新高点，22年12月较21年12月高端酒店平均每 以电竞酒店为例，2022杭州市电竞酒店搜索量47.6万次，消费金额达2.2亿，消费金额同比21年上涨36.7% 进-政府托举-区县政府 文旅节庆活动带动旅游入住，活动的举办对推动当地旅游业发展起到了作用。 临安的民宿数量无论是15间房以下还是15-25间房，都名列前茅，且布局均匀分散，呈现出“民宿小集群”的特征； 产品力：通过19个市场化运营团队进驻全区22个村落开展运营，带动投资5.5亿元，吸引返乡青年948人。村庄经营案例在旅游领域国际顶级期刊《JournalofTravelResearch》和国家发改委《共同富裕动态》刊登。 品牌力：#抹茶绿青山湖#火遍小红书，青山湖景区仅国庆期间就接纳游客18万人次，水上皮划艇接待游客4981人次，甚至一度导致游船排队时长超过1小时。 04晋级市场演化的“潮”向 旅游消费恢复率 2022年12月份的旅游消费恢复率创新高达到 94.8%全年旅游消费总金额2668亿元 根据携程数据显示，露营消费相比2019年恢复率达128.4%，同比2021年上升276.2%。 以露营为代表的旅游产品，深受欢迎 在小红书搜索“围炉煮茶+城市”相 关笔记篇数，杭州排名全国第二 05强劲杭州旅游的展望 2月20日，《2022年全国游客满意度调查报告》新鲜出炉，据中国旅游研究院调查，杭州再一次获得游客满意度全国第一 期待点1：亚运召开在即 9月，杭州将迎来亚运会。 我们首次对外发布亚运旅游预测，本次亚运期 间（9月2 3日 至1 0月8日）预 计 接 待 国 内 游 客1848万至2270万人次，其中过夜游客预计在647万至800万人次。 预计2023年全年接待游客量1.04亿至1.21亿人次。 预 计10.3日达峰，人 数 在200-240万人，为历史新高。其中过夜游客预计在80万人，将超过接待承载力上限。 上海梅赛德斯奔驰场馆作为2010年世博会主办场馆，场馆周边1公里的poi（兴趣点）数量从2018年的1447个增加到2022年的3351个,增长232% 期待点2：国门打开的契机将提升旅游国际化水平 境外入住游客量不断上升，23年初境外游客是去年同期的十倍以上。 2022年旅游总收入82.93亿元相比2019年恢复率100.3% 旅游收入恢复到2019年同 期水平，尤其是银联消费数据显示，三江两岸恢复率远高于杭州 市 平 均水平，达 到204.6% 期待点4：数字文旅正当时 《数字中国建设整体布局规划》 数字中国建设取得 重要进展 国务院近期印发的《数字中国建设整体布局规划》强调要培育壮大数字经济核心产业，到2025年数字中国建设将取得重要进展。研究制定推动数字产业高质量发展的措施，打造具有国际竞争力的数字产业集群 乘风破浪，共同期待正在复苏向上的杭州文旅。 谢谢大家！