休闲旅游行业：2021国庆节旅游大数据系列报告

1ݛඤɧઅ׽ఓ܊ĂΥ2021TOURISM DATA REPORT国庆节2021.10.1-2021.10.7 国庆⻩金周，一年一度的旅行狂欢期，国庆旅游数据，也是最能反应当代旅行者需求和旅游市场趋势的典型。2021年，当私密出行的自驾游、拒绝热⻔的小众品质游开始走红，挑剔的旅行者会去哪玩、玩什么、怎么玩？为全面了解后疫情时代的“⻩金周”旅游偏好，并深入把握自由行市场的未来趋势，⻢蜂窝旅游发布了《2021年国庆旅游数据报告》。报告将通过热⻔区域、爆火玩法、用户画像等维度的大数据分析，全方位解析2021国庆旅游的热点、发展态势及旅行人群的行为偏好，并据此作出未来旅行新消费行为和需求的洞察和预测。 数据来源：⻢蜂窝旅游 报告周期：2021年10月1日-7日 报告声明：报告所有权归⻢蜂窝旅游所有。如有转载或引用，请注明出处【⻢蜂窝旅游】 联系方式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@mafengwo.com联系我们数据说明STATEMENT “自驾游”已成国⺠出行标配，国庆期间热度高涨150%。交通便利的华东、人文和自然⻛光都很丰富的⻄南是自驾爱好者的首选，景色多变的浙江和四川也成了自驾热⻔省份。 一个环球影城带火整个北京城，去游乐园撒欢也成为⻩金周热潮。自中秋开园以来，环球影城⻓期稳占⻢蜂窝热⻔问答、玩乐头条，抢眼人气预测还会持续高涨。 小众周边游成旅行新⻛尚，家⻔口玩也要花样百出。后疫情时代，比起一味追求诗与远方，旅行者更乐意在城市周边挖掘少有人知的宝藏体验，感受同样珍贵的日常小确幸。 露营+成新晋酷潮玩法，国庆热度涨幅高达200%。在自驾热的带动下，户外露营也成了旅行时尚，不满足于传统露营的年轻人，还将“露营+野餐”“露营+机⻋野宴”等创意搭配发挥到了极致。 “无夜不欢”的旅行者，为了夜游和夜市不眠也无妨。除了蹦迪喝酒，崇尚新鲜事物的年轻者也热爱夜游江上换种方式看城市夜景，呼朋引伴吃遍凌晨的每一个夜市也是他们最爱的美⻝体验。 年轻女性成为旅行决策主导者，Z世代更爱一个人的酷旅行。在国庆出行决策中，女性占比达到了62%，00、90后年轻人也开始成为旅行主力，独立自主的新生代也更乐意开始一段一个人的酷旅行。摘要ABSTRACT 4PART 01热度数据分析HEAT DATA ANALYSIS 自驾首选华东和⻄南，“善变”的浙江、四川最受追捧数据来源：⻢蜂窝大数据中心01 浙 江02 四 川 03 广 东04 山 东05 江 苏06 云 南07 北 京08 内蒙古09 广 ⻄10 湖 南2021“国庆节”热⻔省份TOP10东北6%华中7%⻄北12%华北14%华南16%⻄南19%华东27%各地区“自驾游”热度分布自自驾路上最怕⻛景单调。数据显示，这个国庆，景点丰富、⻛光多变的华东和⻄南，当之无愧成为自驾爱好者的头号选择，其中，离一线城市近，也离烟雨群山、水墨江南不远的华东，以27%的热度排名第一，距离虽偏远，但⺠族⻛情和自然⻛光丰富到让人魂牵梦绕的⻄南则位列第二，紧随其后的华南地区，也以暖心暖胃的小城烟火气和入魂美⻝，俘获了年轻人的心。与此对应，热⻔省份TOP10中，以绝对交通优势占据最高热度的华东浙江，也用静能古⻛巡游、动能山野酷玩的多变，成为旅行者轻松玩过瘾的首选；同样以火热城市文化出圈，还有高原雪山、神圣藏文化加持的⻄南四川，也是国庆最受欢迎的省份。 一个环球影城带热一座城，可野可潮的城市游爆火数据来源：⻢蜂窝大数据中心2021“国庆节”热⻔城市TOP20排名城市省份区域1北京北京华北2成都四川⻄南3重庆重庆⻄南4杭州浙江华东5上海上海华东6⻄安陕⻄⻄北7⻓沙湖南华中8阿坝四川⻄南9⻘岛山东华东10广州广东华南排名城市省份区域11桂林广⻄华南12苏州江苏华东13甘孜四川⻄南14三亚海南华南15深圳广东华南16武汉湖北华中17舟山浙江华东18南京江苏华东19宁波浙江华东20威海山东华东中秋开业的环球影城，以一己之力将整个北京城的热度推至第一，从“环影打卡热”到必体验的故宫、⻓城、颐和园，老牌旅游IP的花样玩法也名副其实撑起了头牌热度；以热辣饮⻝著称的四川，也用吃香喝辣、国宝萌宠和武侠⻛竹海&⻘城山的多栖实力排名第二；在饮⻝文化上不输四川的魔幻8D重庆，有着典型温润江南⻛情的杭州，还有时髦文化、先锋艺术无城可敌的魔都上海，分别位列三至五位。值得一提的是，除了常⻅的⻄安、三亚、桂林等旅游城市，人少海美的小城威海，岛屿多如星斗又各具特色的舟山也都成为榜上新星。 不放过撩人秋色，也不错过神仙美⻝和古镇数据来源：⻢蜂窝大数据中心2021“国庆节”热⻔区县乡镇TOP20排名目的地城市省份1九寨沟阿坝四川2婺源上饶江⻄3阿尔山兴安盟内蒙古4敦煌酒泉甘肃5喀纳斯阿勒泰新疆6顺德佛山广东7香格里拉迪庆云南8稻城甘孜四川9万宁海南10凤凰古城湘⻄湖南排名目的地城市省份11古北水镇北京北京12额济纳旗阿拉善内蒙古13阳朔桂林广⻄14安吉湖州浙江15乌镇嘉兴浙江16延吉延边吉林17庐山九江江⻄18桐庐杭州浙江19乌兰布统赤峰内蒙古20都江堰成都四川十月的⻛物诗，是秋叶和稻穗。数据显示，爱好时令之美的旅行者，也用脚投票让那些“撩人”秋色热度爆涨：以五彩树林让人上头的九寨沟地位依然无人可撼动；和油菜花划上等号的婺源，入秋则以恍如画作的篁岭晒秋让旅行者趋之若鹜；排名第三的阿尔山，又用金色白桦林变身自驾圈响当当的秋游路线。除了错过等一年的秋景，那些任四季流转、诱惑从不减的小城美⻝、古镇、雪山也备受瞩目：好吃的顺德，用美⻝锁住了旅行者的胃；神秘的香格里拉，依然让年轻人心向往之；⻋⻢慢的凤凰古城、乌镇也历来是旅行者慢生活的胜地。 越小众越过瘾，理塘、延吉成新晋秘境数据来源：⻢蜂窝大数据中心2021“国庆节”热度飙升小众目的地TOP20排名目的地城市省份1理塘甘孜四川2延吉延边吉林3从化广州广东4可可托海阿勒泰新疆5英德清远广东6延庆北京北京7⻄昌凉山四川8桐庐杭州浙江9禾木阿勒泰新疆10安吉湖州浙江排名目的地城市省份11乌兰布统赤峰内蒙古12义乌金华浙江13宜兴无锡江苏14蓟县天津天津15古北水镇北京北京16阿尔山兴安盟内蒙古17陵水海南18溧阳常州江苏19婺源上饶江⻄20南浔湖州浙江比起人人从众热⻔打卡，2021年的国庆游，旅行者更偏爱人少景美的小众秘境。数据显示，有着仓央嘉措浪漫故事，能看格聂神山也离格聂之眼不远的川⻄理塘成为最受欢迎的小众目的地；满街飘着泡菜香，不出国也能带你体验韩国⻛味的延吉也脱颖而出；盛产疗愈森林和温泉，更盛产匠心⺠宿的从化则成为城市人携家带口“返乡归隐”的最爱；去延庆玉渡山野餐，去⻓城脚下的古北水镇放空，是北京旅行者的流行玩法；而杭州的上班族们到了国庆，则热衷于去桐庐的乡野竹林里过一过“向往的生活”。 国⺠自驾一统天下，野外露营暴涨200%数据来源：⻢蜂窝大数据中心2021“国庆节”自驾热⻔搜索词2021“国庆节”玩乐项目偏好-100%-25%50%125%200%05,00010,00015,00020,000自 驾露 营温 泉海 钓潜 水漂 流徒 步 登 山骑 行冲 浪探 险49%71%7%5%21%10%43%17%200%129%49%71%7%5%21%10%43%17%200%129%+200%+129%后疫情时代，自驾是当之无愧的国⺠玩法。数据显示，⻢蜂窝自驾频道国庆访问量再创新高，“自驾”搜索热度涨幅更高涨150%，在⻢蜂窝热⻔搜索词中，无论南北，也无论城市还是荒野，自驾都已完美覆盖。其中，有着大气山川湖海和惊艳自然奇迹的新疆、甘南和川⻄依然是自驾热⻔，轻松的城市周边自驾也如雨后春笋蜂拥出现。在国⺠自驾热的带动下，野外露营用凭空暴涨200%的惊人热度成为国庆第二玩法，可以说整个⻓假，旅行者不是在露营，就是在自驾想要露营的路上。 最“热火”体验：火山露营x骑士野宴数据来源：⻢蜂窝大数据中心2021“国庆节”热⻔露营活动地01 武功山帐篷露营02 敦煌沙漠露营03 北迹露营地(1号营地)04 华山露营观日出05 金龟露营小镇06 大尖山露营公园07 中卫星遇腾格里沙漠露营地08 响水008露营基地09 三岔湖国际垂钓露营基地10 老嬉皮68号房⻋露营地去哪露营？怎么露营？有限的国庆假期里，旅行者也用无限的创意玩出了众多混搭。在武功山的高山草甸徒步露营，在敦煌的⻜沙走石里野餐露营，在北回归线上的北迹露营地“森”呼吸，在华山露营等日出，而在这些鳞次栉比的花样露营里，和摩托帮兄弟骑一辆轰鸣机⻋，奔赴荒野中的乌兰哈达火山，把酒当歌、痛快观影，再畅谈滚烫人生和理想，是最能调动城市⻘年热血的潮酷露营了。 新晋“小众潮酷”玩法：⛺露营+数据来源：⻢蜂窝大数据中心“露营+”新玩法TOP1001 露营+⻜钓02 露营+桨板+瑜伽03 星空银河露营04 草原露营+骑⻢05 沙漠露营+篝火舞会06 洞穴露营+探洞07 废墟露营+剧本杀08 露营+攀冰09 露营+斯巴达10 海岛露营+观日出⻢蜂窝数据显示，城市周边游已成为后疫情时代的旅行趋势，离开城市在野外扎营，度过一个或者多个夜晚，在这个过程中放空自己，享受一份宁静、安然、惬意，同时获得新体验、新技能，成为周边游新晋“小众潮酷”玩法。露营+⻜钓、露营+桨板瑜伽、沙漠露营+篝火晚会、洞穴露营+探险、露营+攀冰、露营+斯巴达、海岛露营、废墟露营等，是2021年“最具吸引力”的露营新玩法。 ⻢蜂窝旅游推出「周末请上⻋」城市潮游IP，一年52种花样玩法，深入不同兴趣圈层，打造出彰显酷玩态度的周末活动。 What什么是周末请上⻋？「周末请上⻋」是⻢蜂窝2021最新城市潮游IP，着力满足年轻人的周末品质需求，打造出彰显酷玩态度的周末活动。每期一个创意主题，并限定人群招募。⻢蜂窝将邀请各个领域的神秘大咖作为主理人，为活动提供创意服务；每期活动中还将揭晓一个未知大事件，给参与者们耳目一新的旅行感受，让周末充满惊喜。1官方优选 · 品质出游保障2神秘大咖 · 带你颠覆日常3限定旅伴 · 汇聚志同道合4潮酷玩法 · 周周精彩不断is “Weekend Beyond Imagination”？ 13PART 02POI热度分析POI HEAT ANALYSIS 爱住城市CBD，也想睡进白日梦数据来源：⻢蜂窝大数据中心2021“国庆节”热⻔酒店商圈 01 四川 春熙路 02 海南 海棠湾 03 澳⻔ 氹仔岛 04 海南 亚⻰湾 05 重庆 解放碑、洪崖洞 06 湖南 五一广场 07 北京 天安⻔周边 08 海南 陵水、万宁 09 海南 大东海 10 陕⻄ 钟楼、鼓楼周边排名酒店城市1三亚哈曼度假酒店海南2⻩山白云宾馆安徽3澳⻔威尼斯人澳⻔4千岛湖绿城度假酒店浙江5Hi设计师酒店（成都太古里春熙路店）四川6澳⻔喜来登大酒店澳⻔7三亚亚特兰蒂斯酒店海南8三亚亚⻰湾美高梅度假酒店海南9三亚海棠湾仁恒皇冠假日度假酒店海南10环球影城大酒店北京2021“国庆节”热⻔酒店出⻔在外，住得方便是第一要务。数据显示，城市CBD依然是旅行者首选的酒店区域：既有老字号美⻝，也有众多百年老商场的四川春熙路是最热⻔酒店商圈；能看碧海蓝天，也能一个免税店买遍全球的海南海棠湾排名第二；紧随其后的是极具葡萄牙异国情调的澳⻔氹仔岛和有着众多大片取景地的亚⻰湾。除了热闹市中心，部分旅行者也想住进⻛景和住宿环境颇为梦幻的酒店，比如开窗即是迷朦水域的千岛湖绿城度假酒店，可以和海底生物近距离共眠的亚特兰蒂斯酒店，还有能满足成年人大片梦的环球影城大酒店，都成为国庆紧俏的热⻔酒店。 乡野和古城最好眠，一个浙江包揽一半⺠宿梦数据来源：⻢蜂窝大数据中心2021“国庆节”热⻔⺠宿商圈 01 浙江 ⻄湖周边 02 浙江 ⻄栅景区、乌镇 03 云南 大理古城文献路 04 重庆 解放碑、洪崖洞 05 福建 曾厝垵 06 上海 迪士尼度假区 07