2023杭州电信-亚运宣传活动策划方案

P U B L I C I T Y P L A N P O W E R P O I N T T E M P L A T E 中 国 电 信 浙 江 公 司·2 0 2 3年 xx传媒2023.8 项目背景 2022年杭州亚运会（Asian Games Hangzhou 2022），又称“杭州2022年第19届亚运会”，将在中国浙江杭州举行，原定于2022年9月10日至25日举办；2022年7月19日亚洲奥林匹克理事会宣布将于2023年9月23日至10月8日举办，赛事名称和标志保持不变。 •引入2023杭州亚运会作为一个国际体育盛事，吸引全球目光的机遇。•中国电信作为第19届亚运会官方通信服务合作伙伴，借势提升品牌影响力和产品营销力。 品牌诉求重点业务特点市场环境政策环境理解 客群分析传播策略传播主题产品海报 执行要素主要内容活动传播筹备推进 目录CONTENTS 应急预案质量保障措施 PART 01 品牌诉求重点业务特点市场环境政策环境理解 1.品牌诉求 中国电信成立于1995年4月27日，是国有特大型通信骨干企业、上海世博会全球合作伙伴，连续多年入选"世界500强企业"，主要经营固定电话、移动通信、卫星通信、互联网接入及应用等综合信息服务。中国电信（ChinaTelecommunicationsLimited）是全球规模最大的固定电话网络以及宽频服务供应商，同时也是全球最大的CDMA移动电话网络提供商。中国电信在向全民共享数字红利过程中，有了越来越多的新身份：数字中国建设的赋能者，数字化的安全“守门员”等……。 新机遇带来新发展，随着品牌发展环境日臻完善，品牌发展行动更加坚定，中国品牌正逐步成为推动经济高质量发展和创造高品质生活的有力支撑。中国电信将继续坚持创新驱动，着力打造具有示范意义的平台品牌、技术品牌、产品和客户品牌，加快实现中国品牌，世界共享。 产品KEY WORDS： 网速快、网络稳划算、省钱 2.重点业务特点-电信超千兆FTTR 基于光纤到房的全光组网（FTTR）技术，2000M光宽带可同步支持全屋超千兆WiFi体验。“宽带、WiFi均可达到最高2000M，下载一部4K高清视频仅需半分钟。”记者在营业厅体验到，不管是硬核测速、传输大容量文件，还是稳定连接多终端设备，对电信超千兆光宽带来说都是“小菜一碟”。 产品的特点是：快、稳、强。 3.市场环境 三大运营商5G业务渗透率持续提升 据工信部数据，截至2023年1月份，三大运营商5G套餐用户数达11.11亿户，其中移动6.22亿户、电信2.73亿户、联通2.16亿户。 1）中国电信：截至2022年12月，公司移动用户数约3.91亿户，其中，5G套餐用户数2.68亿户，渗透率达到68.5%。 2）中国移动：截至2022年12月，公司移动用户数约9.75亿户，其中，5G套餐用户数6.14亿户，渗透率达到63.0%。 3）中国联通：截至2022年12月，公司“大联接”用户累计到达数8.6亿户，其中，5G套餐用户累计到达数为2.13亿户，12月净增445万户。 3.市场环境 运营商积极布局算力网络，聚焦数据中心投入 1）中国电信进一步明确了“2+4+31+X+O”的云网融合资源布局，围绕京津冀、长三角、粤港澳、陕川渝4个重点区域，积极推进大数据基地、创新孵化基地、数据中心、研发中心等一大批重点数据中心项目建设。 2）中国移动数据中心“4+3+X”布局，面向京津冀、长三角、粤港澳为代表的东部节点及成渝国家枢纽节点，与呼和浩特、哈尔滨、贵州三大跨省节点，进行算力互补对接。 3）中国联通实施“5+2+31+X”数据中心布局体系规划。聚焦京津冀、长三角、珠三角(大湾区)、川渝陕、鲁豫五大热点区域;以贵安、呼和基地作为南北两大备份中心;同步推进31省会城市、经济发达城市的省级数 数字经济主线获政策持续支持 自《“十四五”数字经济发展规划》发布以来，数字经济持续获得政策支持。 国务院颁布《“十四五”数字经济发展规划》到2025年，数字经济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%，数字化创新引领发展能力大幅提升，智能化水平明显增强，数字技术与实体经济融合取得显著成效，数字经济治理体系更加完善，我国数字经济竞争力和影响力稳步提升。 传播目标 本项目的传播目标，即是中国电信（浙江公司）2023年度宣传活动策划方案的目标。 「松立传媒」将通过年度形象推广、品牌公关活动、业务促销活动等方式推动中国电信（浙江公司）2023年度推广目标的实现。提升公众对中国电信（浙江公司）品牌的认知度与好感度，持续打造中国电信的优势企业形象。 口碑传播 延长客户生命周期 也可以称之为品牌效应。良好的口碑将为我们带来更多新客户和更高的成交概率 忠诚的客户是最好的产品设计师，让我们发现改进空间，打造出更符合顾客要求、更有市场的产品 有效延长客户生命周期，将提高顾客价值贡献，从而提高总盈利 在营销过程中的服务品牌展示能够提升客户单次购物的满意度，有效促进二次回购 PART 02 客群分析传播策略传播主题产品海报 1.客群分析 1.客群分析 中国电信消费行为升级时代的消费者 1.客群分析 2023用户喜欢的创意风格趋势-立体 1.客群分析 2023用户喜欢的创意风格趋势-动感/动态 项目难点1： 如何将品牌与杭州亚运会完美结合，更有效的借势营销？ 2.传播策略 解决方案： 1：杭州亚运会KEY WORD :运动、激情、速度运动员们在赛场上挥洒汗水、为国增光在速度与力量中角逐KEY WORD：冠军、王者、大师这个时期，全国人关注的焦点都是亚运健儿们KEY WORD：快、强、稳赢 2：中国电信KEY WORD：5G速度KEY WORD：数智时代的王者KEY WORD：快、稳、强、省 项目难点2： 如何能够在信息井喷的时代，吸引关注、脱颖而出？ 2.传播策略 解决方案： 1：熟知当代消费群体 了解大网络环境下消费群体的集体认知、审美、趣味，有针对性的借助网络力量，输出信息。 2：打造视觉引力在视觉设计上打破传统，用新颖的色彩、形式吸引关注 3：线上线下每个消费环节都要渗入线上、线下全方位输出品牌形象及理念，设计视觉符号强化记忆，结合现场与厅店SP活动，使品牌形象深入人心。 项目难点3： 如何能够更精准的传播？ 解决方案：1：有效沟通良好而充分的沟通，为项目成员带来更具实效的执行。 2：选择经验丰富的专业执行团队[xx传媒]成立于2010年，拥有13年的实效传播经验，百余位广告服务专家，上千例各类活动执行案例，能为您提供完美的大策略、大创意、大执行！ 中国速度数智大师 中国电信｜快.稳.强.省 主题解析： 1、「中国速度」：亚运会中国选手们每一次刷新中国速度，都是万众瞩目的时刻；中国电信的5G网络技术领先世界，同样也是代表了「中国速度」。2、「数智大师」：指造诣深、享有盛誉的人，是对学者和专家的尊称。亚运会里有大师，数智行业也有大师，中国电信是大师级的运营商。3、「快稳强省」：副标题简洁而清晰的标出了中国电信的业务特点。 3.传播主题-传播应用 更快更强中国速度 中国电信｜第19届亚运会官方通信服务合作伙伴 电信美好家智享翼生活 优质网络｜智慧家居｜金牌服务 icon：1.中国速度数智大师2.快.稳.强.省 4.产品海报-电信美好家 电信超千兆光速新时代 全光千兆智能宽带 icon：1.中国速度数智大师2.快.稳.强.省 4.产品海报-电信美好家 PART 03 执行要素主要内容活动传播筹备推进 线下活动 CITY WALK，城市漫游 是今夏线上颇有热度的「生活话题」而杭州无疑是最适合CITY WALk的城市了恰逢杭州2022年第19届亚运会即将举办杭州乃至全国人最关注的话题都与运动相关于是，我们结合两个时下最受欢迎的话题组织一次松弛、有趣的杭州「漫游快玩」活动制造话题，引导营销 「漫游」即是邀请稍有热度的亚运健儿带参与者漫步杭州街道，顺便传授运动知识「快玩」即是我们在沿途设计了好玩的「竞速」游戏，参与者可以打卡、积分赢好礼。 活动分区进行，每周3场，活动积分可以累计获取。根据实际情况，提前勘察好路线，洽谈好沿途商家，选择电信用户合作，互相引流。 线下活动 线下活动 1、最受欢迎的CW搭子排名：朋友›情侣›宠物›孩子 2、最易放松的CW时段排名：周末›晚上›假期›春日 逃离“特种兵”的快节奏，慢悠悠感受城市美学体验“好划算”的轻出游低碳、环保、还省钱找回正在“消失的附近”,与社区重新建立连接发现平时不留心的生活，保鲜住每一个好奇心下班走走就能舒缓心情，上班族的省时解压术 中国电信｜2023城市万人city walk活动 活动主题 2023年9月2日-9月10日 活动时间 浙江•杭州 活动地点 年轻、潮酷的杭州人、新杭州人 参与人员 活动目的 结合杭州亚运会和city walk的热度聚集年轻个人和家庭，制造话题，营销产品 活动主题 City walk 穿越杭州“翼”享无界 ——中国电信｜2023城市万人「漫游快玩」活动—— 2.主要内容-光汇签到 现场签到： 采用有趣的光绘签到，可以拍照、拍视频发布朋友圈、小红书、抖音等自媒体打卡，领取现场积分。 签到有礼： 现场签到，手机app注册即可领取现场装备、参与游戏环节，打卡换礼。 签到有礼： 参与者拿着带有活动标志等礼品手袋，在热闹的街道穿行，本来也是一种宣传。 手提袋 签到有礼： 发放活动标志，凭腕带、袖贴可参与沿途店面等活动。 腕带 袖贴 运动员领队： 请杭州本地，比较知名的运动员陪大家一起CITY WALK。 为大家科普走路的益处，膝盖的保养等知识。宣传杭州亚运。 商户打卡： 和沿途电信用户商家合作，找到活动海报，拍照打卡，发社交账号，可以积分。 商家也可以借此活动，引流。 discovery海报 商户打卡： 和沿途饮品商家合作，提供定制版纸杯，参与者可凭活动标志买此包装等饮料；和沿途商超合作，提供水瓶背带，参与者可凭活动标志买瓶装水，获赠背带。 水瓶背带 2.主要内容-沿途指引 沿途街道放置引路墙贴、地贴，吸引路人关注。 p.s.本内容需相关部门或店家审批，活动后请负责清理。 墙贴地贴 2.主要内容-活动店面互动游戏 互动游戏： 提前设计3-5款现场互动游戏，用手机和现场大屏联动， 与现场陌生人展开竞速类比赛，在漫游中增加刺激有趣的「快」环节。 将路径的终点设置在中国电信的营业厅中， 参与者来兑换积分时，可以了解更多电信业务。 3.活动传播 预热期：活动形象海报 3.活动传播 预热期：线上、线下宣传 3.活动传播 活动现场：活动氛围展示 3.活动传播 活动现场：活动氛围展示 3.活动传播 发酵期：发布通稿，扩大影响 city walk话题选题： 1：GAI遛子炸街了！和运动健儿一起穿越杭州2：和中国电信一起city walk3:潮人出没！中国电信也可以很潮4:分裂啦！一边漫游，一边快玩，参加完这个活动，我彻底悟了5:城市漫游，中国电信好懂我的浪漫6:这里居然有这个！不是中国电信，我就要错过这些宝藏店铺了 ...... 4.筹备推进 数据反馈 情感维系 促销配合 定制精致、高品质、有创意的产品周边文创礼品，在活动当天或是活动之后回访、赠送，以更好的维系客户关系。 及时了解政目标户在活动中的满意度和成交率，以数据为中心，不断完善产品设计、营销以及各项服务。 在活动策划执行中，合理设计关单环节，引导客户现场消费，实现营销收益。 4.筹备推进-活动筹备流程 应急预案质量保障措施 内容：略 谢谢聆听THANKS FOR YOUR ATTENTION专 业 实 效·品 质 精 良·热 忱 迅 捷