23购物中心百日庆活动策划方案“百分欢喜”主题+宣传计划
CONTENTS ①营销策略②档期铺排 ④费用分解 ③活动规划 ①营销策略 营销策略 仙游中骏世界城新生百日，活动所在时间为相对淡季，三八之后，清明之前。百日的节点在消费者心中较难产生共鸣。本案旨在承上启下，非节点造节，通过创意IP充分蓄水，借由欢乐笑脸媒介，传达欢喜之意。由城市造趣音乐节、笑脸IP打卡等方式，整合全方位资源强化到店，通过体验业态发力，联动转换零售销售业态为其带客转换销售。 壹号街区启幕 百日狂欢 体验为王 联动置业举办街区启幕仪式，结合现场活动，引发市场强化关注力。 通过各渠道充分蓄水宣传活动，通过清晰脉络的活动包装爆点，吸引转换到店。 通过院线、餐饮等体验业态，聚焦消费客群，做到其他品类的转换，带动销售。 从初见的惊喜，到再见的欢喜，世界城革新了仙游消费方式，从出去到在这里全方位体验欢聚时光琳琅满目商品，属于仙游的世界城，给仙游人民最好的吃喝玩乐购新方式，新生百日再出发。 #百分欢喜# 转换 提升 传播 强化 聚焦 会员池增量 会员复购率 来店进铺率 潮流年轻客 家庭欢聚客 积分为会员可变现实质媒介强化积分功能提升积分玩性针对会员推广提升会员复购 消费利好，参与活动优势释放，所有活动门槛设置均为注册会员，并通过会员活动提高粘性 商品活动本身为主要购买源透过体验业态转换到店消费强化爆品包装到店有礼等方式 喜好新鲜事物，重点学校区域生源覆盖推广提高到店频次通过新颖美陈引发打卡转发。 透过老少皆宜的活动铺排和节奏打法，深挖消费需求，持续衡量项目可覆盖客群提升消费增量。 ②档期铺排 话题炒作 话题传播 100天欢喜趣分享 征集时间：3.19-3.21投票时间：3.22-3.25活动地点：官方微信平台分享与中骏世界城100天内的任意影音素材或征集期间现场任意与笑脸的打卡视频到“仙游中骏世界城官方微信号”即可参与#100%微笑官#票选活动，领取戴森吹风机、SWITCH游戏机、series 6，参与投稿的顾客额外赠送百日庆笑脸礼包1份 1号街区100分启幕 时间：3.20 15:00地点：1号门外场结合置业公司、众媒体代表、市政府领导一并出席，举办微笑启幕仪式，一见倾心，百分欢喜，全城招商启幕仪式。邀约意向商户到场，一同见证。引发话题热议。 欢喜100日初心依旧 时间：3.15-3.20 结合项目开业到目前的出街宣传及活动，及项目的营运和服务管理，向民众传达仙游世界城独一无二项目，对市民的初心不变，继续秉持最好的状态和服务迎接八方来客。 剪辑开业至今活动素材、商管同仁工作日常，拍摄仙游地标剪影、世界城航拍等，以作词作曲打包创作MV 聚客活动 美陈落位 L1美陈点位 2号闷顶中庭DP美陈装置 1、笑脸使用玻璃钢材质； 2、底座可考虑钢木结构； 要求： 1、整体造型简洁，偏搞怪风格，重点突出欢快、搞笑的可爱形象，可根据实际深化进行调整。每排各3个，共6个造型。 2、设计效果图为3D效果图，需呈现白天和夜间的效果。 连廊SP融合美陈点位 1、大型塑胶气球，充防爆气体2、材质要求不易破损 要求： 1、需要打造上下呼应的整体联动造型。2、设计效果图为3D效果图，需呈现白天和夜间的效果。 L2美陈点位 DP打卡点 1、木工板纯色部分需要用亮色烤漆2、木工板的厚度不低于35cm 要求： 1、DP打卡点要求稳定且材料耐磨，嘴巴底部位置，考虑承重及踩踏耐磨材质。重点强调：需要打造欢乐的场景造型，而非一个独立的装置。2、设计效果图为3D效果图，需呈现白天和夜间的效果。 L3美陈点位 气球吊挂 1、大型塑胶气球，充防爆气体2、材质要求不易破损 要求： 1、需要打造上下呼应的整体联动造型。2、设计效果图为3D效果图，需呈现白天和夜间的效果。 特殊点位布置 *此项仅需提供设计，需与整体笑脸元素美陈场景呼应。 特殊点位布置2 *此项仅需提供设计，需与整体笑脸元素美陈场景呼应。 特殊点位布置 *此项仅需提供设计，需与整体笑脸元素美陈场景呼应。 SMILE 家庭运动集合馆 时间：3.20-3.21、3.27-3.28地点：2号门外场舞台 消费满100元即可参与100S游戏闯关活动，通过关卡盖一枚通关印章，通过印章数量兑换礼品 1枚印章：笑脸气球1个3枚印章：笑脸摆件1个6枚印章：笑脸抱枕1个 VR互动 欢喜福利 时间：3.26-3.28（以最终筹备时间为准）地点：1号中庭舞台区 1、通过9家参与商户扫门头，跳出相应优惠券，集满9款商户碎片，即可兑换百日庆欢喜礼包1份 2、美陈打卡点虚实结合，通过VR场景打造，与现场融合互动，通过观看场景还有机会赢取超值现金券。 SMILE RAP 欢喜燥乐节 时间：3.20-3.213.27-3.28地点：1号门外场舞台、内场舞台串场笑脸为媒传递欢喜，热浪来袭，不欢不型以音乐节声浪营造百日庆外场氛围，打造极致视听体验。 SMILE 欢乐巡游 时间：3.20-3.21、3.27-3.28地点：主入口及去全场小黄脸、小骏骏、网红欢乐巡游，导流互动 SMILE DIY 专属沙龙 时间：3.22-3.28地点：会员中心 专属花艺、DIY沙龙，结合场内商户及异业免费提供场地 欢喜轮滑赛 / 百人笑脸涂鸦 / 异业汇演 时间：319-3.28地点：1号中庭/2号门外广场乐尚轮滑大赛及欢喜笑脸T恤DIY互动，预计到场300组家庭。提供免费场地支持 点位铺排 物料铺排