11月美妆行业洞察报告

2023.7.1 – 7.312023.11.1 – 11.30 本月重点内容 2023年11月，抖音平台美妆各细分品类销售额整体差异较大，用户消费向单品类倾斜，面部护肤产品销售额消费极佳；淘系平台美妆细分品类销售额较为均衡，节点阶段“套装”类促销产品模式，在该阶段效果更佳；品牌层面而言，抖音平台国货品牌机会较多、淘系仍以国际/国货大牌为主； 2023年11月，美妆护肤类品牌新增代言人数量较上月约下降71%；合作代言人以演员为主，屈臣氏新合作品牌大使为代表健康形象的海外网红，突破年轻圈层； 2023年11月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体较上月有所下滑，品牌整体以国际大牌为主；前十品牌合作艺人数量均值为2，带货商品数量均值为12； 2023年11月，美妆品牌剧综赞助形式较为丰富，除10月高频出现的贴片形式外，新增角标广告、支持、合作投放形式，探索更多展示可能性。 化妆品进口数据持续七个月下跌天猫“双11美妆榜”国货品牌重回第一资生堂下调全年业绩预期，三季度核心经营利润大跌53%逸仙电商Q3营收7.18亿元，三大护肤品牌持续稳增祖玛珑推“逃跑姜饼”限定系列香水花西子蒙古族印象上新《哈利波特》x MandyLai.Select推联名香水 01 数据大盘 2023年11月美妆护肤行业概况 2023年11月迎来年度最大购物节点双11收官战。抖音平台美妆各细分品类销售额整体差异较大，用户消费向单品类倾斜，面部护肤产品销售额消费极佳；淘系平台美妆细分品类销售额较为均衡，节点阶段“套装”类促销产品模式，在该阶段效果更佳；品牌层面而言，抖音平台国货品牌机会较多、淘系仍以国际/国货大牌为主。 2023年11月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销售额对比 2023年11月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品牌预估销售额对比 2023年11月美妆护肤行业代言概况 2023年11月，源于品牌重点目标及用户注意力锁定在双11大促，美妆护肤类品牌新增代言人数量较上月有所减少，约下降71%；合作代言人以演员为主，屈臣氏新合作品牌大使为代表健康形象的海外网红，突破年轻圈层。 2023年11月美妆护肤行业代言概况 2023年11月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体较上月有所下滑，品牌整体以国际大牌为主；前十品牌合作艺人数量均值为2，带货商品数量均值为12。 2023年11月美妆护肤行业赞助概况 2023年11月，美妆品牌剧综赞助形式较为丰富，除10月高频出现的贴片形式外，新增角标广告、支持、合作投放形式，探索更多展示可能性；例如，新锐国货品牌INTOYOU心慕与你、知名品牌曼秀雷敦投放热播剧《以爱为营》，以内容美学触发更多用户对品牌的探知欲。 行业动态02 •化妆品进口数据持续七个月下跌 关键词：进口、连续下跌 内容摘要：11月7日，国家海关总署发布了10月份全国进出口的主要数据：2023年1-10月，我国进出口总值为34.32万亿元，同比增长0.03%。 其中，美容化妆品及洗护用品（以下简称：化妆品）10月进口数量为3.19万吨，金额为116.1亿元；1-10月累计进口数量为30.54万吨，金额为1079.3亿元，较2022年1-10月的35.42万吨，1253.5亿元，同比下滑13.9%。（聚美丽） •天猫“双11美妆榜”国货品牌重回第一，国际品牌下滑 关键词：双11、国货美妆、销售额 内容摘要：双11在近半月的酣战后，落下帷幕。今年天猫、京东两大电商平台依然不约而同的缄默，没有披露总成交额数据。但从已公布的榜单数据看，国货美妆业绩总体向好。以珀莱雅、薇诺娜、可复美、韩束、彩棠等为代表的国货美妆在多个榜单里表现亮眼，珀莱雅更是拿下淘宝、抖音双平台美妆类目第一，摘得天猫美妆行业双11全周期品牌榜桂冠。这是时隔5年，国货美妆再次重返第一。 在《天猫美妆行业双11全周期国货新锐护肤成绩单》里，珀莱雅、薇诺娜、自然堂拿下前三，HBN、优时颜“爆发”。珀莱雅今年双11在天猫平台的GMV达18.9亿元，同比增长18.12%。实际上在预售时，珀莱雅仅2小时就突破十亿大关。薇诺娜首进前五，另有公开数据显示，薇诺娜在OTC渠道同比增长高达56%。 值得关注的是，今年双11天猫也涌现出几匹彩妆黑马，在《天猫美妆行业双11全周期国货新锐彩妆成绩单》里，彩棠、花西子、毛戈平拿下前三，花知晓、INTO YOU等表现强势。据天猫数据显示，花知晓在今年双11第一波预售开启的1小时内，同比增长达5681%。预售4小时内，TOM MARK唐魅可实现同比增长超36000%。（蓝鲸财经） 03 企业动态 •资生堂下调全年业绩预期，三季度核心经营利润大跌53% 关键词：资生堂、预期下调、核污水 内容摘要：11月10日，日本资生堂集团发布2023年前三季度财报。在截至9月30日的前九个月，净销售额同比下跌5.3%至7224.17亿日元，其中第三季度的净销售额为2282亿日元，同比下滑15%。基于此，资生堂集团下调了全年预期，但同时，其还计划在中国市场推进战略性涨价策略。 财报发布后的视频会议上，资生堂集团发言人称，8月日本福岛第一核电站宣布排放污水对业绩产生负面影响，旗下品牌不得不暂停部分KOL营销活动，新产品的宣传也被取消。此外，旅游零售业务遇冷也加剧了业绩的下滑。（中国网财经） •逸仙电商Q3营收7.18亿元，三大护肤品牌持续稳增 关键词：逸仙电商、Q3、营收7.18亿 内容摘要：11月21日，逸仙电商（NYSE：YSG）发布2023年第三季度业绩报告。公告显示，公司第三季度实现营收7.18亿元，符合之前发布的营收指引。伴随战略转型持续深化，业务结构持续优化，其中，Galénic法国科兰黎、EVE LOM伊芙珑及DR.WU达尔肤（中国大陆业务）三大护肤品牌持续稳增，总收入同比增长7.4%。护肤版块业务实现了稳健发展态势，收入连续六个季度占总营收30%以上。（亿邦动力） •国货美妆崛起进行时，珀莱雅迈向“国际化”品牌 关键词：珀莱雅、二十周年 内容摘要：2023年11月18日，珀莱雅公司迈入二十周年，值此特别之际，珀莱雅二十周年战略发布会于杭州国际博览中心举行。此次活动以“穿越20探索无界”为主题，旨在传达珀莱雅以不设限精神不断探索，突破边界，穿越二十年周期的理念。在此承前启后的重要节点，珀莱雅坚守初心，发布面向未来新愿景，表示向以消费者为核心、以科技为本，国际化的中国美妆公司目标迈进。（财经网） 营销玩法-限定新品04 •祖玛珑推“逃跑姜饼”限定系列香水 关键词：祖玛珑、逃跑姜饼 内容摘要：步入圣诞季，祖玛珑以姜饼人为创意原点，推出了“逃跑姜饼”限定香水。“逃跑姜饼”前调为生姜、焦糖，干燥辛辣，中调为烤棒子、肉豆、肉桂皮，焦香随之而来，后调为零陵香豆香、愈创木，以木调烟熏气息收尾，在秋冬季节里带来融融暖意。祖玛珑还与连锁咖啡品牌MANNER合作，以“焦糖可可”拿铁作为跨界搭档，强化“姜饼”香水印象。（化妆品财经在线CBO） •CPB推出艺术家合作系列 关键词：CPB、艺术家合作 内容摘要：临近年末，CPB携手艺术家Katie Rodgers发布了“2023年末节日限定系列”。该系列以小美人鱼为主题，Katie Rodgers为CPB创作了一幅流光溢彩的水彩亮片画，CPB将画作元素转化为产品包装，包含洁颜油、洁面膏、水乳、精华、隔离等护肤单品，还推出“焰海绚烂”新色眼影和“极光越海”新色高光盘，“粉镜花海”“柔雾珊瑚”两款新色唇膏。（中国化妆品） •花西子蒙古族印象上新 关键词：花西子、东方美学、蒙古族 内容摘要：继2020年、2021年推出“苗族印象”“傣族印象”系列之后，就在近日，花西子民族系列再度落下一子，以蒙古族文化为核心，融合传统马鞍工艺、非遗皮雕、蒙古图腾纹路等，创新推出“蒙古族印象”系列美妆产品与周边，并联合著名彩妆师/明星造型师朴柯文打造随心飒美的蒙古族妆容，传递飒爽自在东方美。 同样值得注意的是，除了产品创新，聚焦落实民族公益，花西子还同步推进衣脉相传计划——蒙古族校服计划，为内蒙古通辽当地民族学校带来专属民族校服，并持续推进内蒙古薪火传承计划，将民族文化带进校园等，以系列创新公益实践助力当地特色民族文化的保护和传承。（新浪时尚） 营销玩法-跨界联名04 •Glamlite推加菲猫联名系列 关键词：Glamlite、加菲猫 内容摘要：彩妆品牌Glamlite推出了与漫画《Garfield》加菲猫的联名系列，包括了12色眼影盘、面部调色盘、眼膜、假睫毛、唇部护理组合、化妆镜、化妆包、美妆蛋等单品，产品定价在8-25美元之间（约合人民币57-179元），全系列礼盒装定价为138美元（约合人民币988元）。新系列整体以加菲猫的橘色为主色调，并在包装设计上融入了各种经典表情和造型的加菲猫。其中12色眼影盘色号根据加菲猫的爪子和面部进行定制；面部调色盘的灵感则来自加菲猫最爱的食物烤宽面条。（聚美丽） •《哈利波特》x MandyLai.Select推联名香水 关键词：MandyLai.Select、哈利波特 内容摘要：近日，香氛品牌MandyLai.Select携手哈利波特，以Hogwarts的四大学院为主题，推出系列联名香水。每款香水都用代表各自学院颜色的“围巾”作为香水外观的装点，瓶身前带着各学院的院徽，设计巧妙又可爱，极具霍格沃兹四学院的特点。不同的学院有不同的香味氛围，其中，葛来分多学院香水以一种中性的方式来表达，带有轻微的甜味和柑橘味；赫夫帕夫学院是一款中性香，金合欢蜂蜜为主调；史莱哲林学院也是一款中性香，冰冷的水生调搭配葡萄柚的清爽；雷文克劳学院是一款女香，以玫瑰与紫丁香为主调。（中国化妆品） •MANNER×祖玛珑送上初冬「香水礼袋」 关键词：MANNER、祖玛珑 内容摘要：11月13日，MANNER携手祖玛珑为全国消费者送上15万份香水礼袋，温暖过冬。此次活动系双方品牌同时上新，MANNER推出全新「焦糖可可拿铁」系列，咖啡里醇厚的焦糖气息散发独特的浓烈香气，与芝士奶油交融，绽放出丰富而纯正的温热甜感。系列灵感来自祖玛珑节日限定「姜饼」香氛，与原焦糖可可系列呈现出不同口感和风味。为推广新品，11月13日起活动期间，小程序、线下点单或外卖平台购买一杯「焦糖可可拿铁」系列产品，即可获得祖玛珑香水礼袋一份，内含1.5ml随机香味香水小样1个和圣诞拐杖徽章1个，给消费者送上初冬的第一缕暖意。（SocialBeta） 报告说明与免责声明 本次研究说明： 数据来源：艺恩营销智库、艺恩电商智库数据选取周期：2023年11月1日-11月30日 免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采 集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明 本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中 国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。