做品牌就是做社交-从团购到团品牌、团关系

从团购到团品牌、团关系 BY空手 空手 ➢➢➢➢《传神文案》作者广告圈自媒体大号“空手“作者前上市公司高级营销群总监&内睿营销中心副总经理科特勒增长实验室导师 品牌是人任人打扮的小姑娘 品牌战略、品牌管理、品牌营销、品牌传播、品牌形象、品牌个性、品牌核心价值、品牌诚求，品牌文化，品牌定位、品牌策略，品牌策划，品牌创意，品牌设计、品牌检视品牌诊断、品牌广告、品牌视觉、品牌符号，品牌属性、品牌利益，品牌背书，品牌管警度、品牌忠诚度、品牌联想、品牌识别、品牌知识、品牌态度、品牌声浪、品牌延伸企品牌传统品牌白联网品牌网品牌渠道品牌，流量品牌，淘品牌，微品牌抖品牌、团品牌.. 当品牌内涵无法准确定义我们可以定义打造品牌的方式 这才是营销人和企业所真正需要的方回可与指引，找们也可以透过这一视角侧面理解品牌的本质 打造品牌的4种范式之1广告塑造品牌 传统品牌打造三板斧 明星代言+央视投放+渠道铺货 品牌以知名度为中心．以从众消费为驱动广告代理公司的作业内客：U汇+主平面及物料延展+年度大活动 企业商业要素全图 当我们提到某品牌我们记住的是这个品牌的广告 ➢➢➢>生产端进入多样在时代营销端针对细分市场，以此取代无差异的广谱人群品牌端出现差异化的人性与形象 打造品牌的4种范式之2体验塑造品牌 苹果品牌的显著性建独一无二"立的产品设计语言、软硬件一体化的设计和系统体验.和审美化的aplestore设计 对品牌来讲，产品就是体验体验就是产品。掌星巴克来说，当你品尝饮料时，你听的音乐，你和某个人在聊天以及你所坐的沙发，构成了完整的体验，谁又会说我只是来星巴克喝杯咖啡的呢？ 前星巴克全球创意副总裁stanleyHainzworth 打造品牌的4种范式之3文仕塑造品牌 标志性经营行为和营销大事件塑造了华为 广告、公关、事件营销、独特的一组经营活动产品、技术、渠道、推广等 孟晓晚舟 我在温哥华，已回到家人身边。我以华为为做，我以祖国为做！谢谢每一位关心我的人。孟晚舟 净alstonmacgill其冶242位用户药了 meganlecrone My feet by (@henrylettwyler, one week until8nycballet 8guild_hall East Hamgton 8:16:18 8gm 共19条评论 jonathan_ohmelensky Are thcse YOUR feet? This isegendsry. Tried sg hard to mansge to gel some ofhese skateooards thnst we re inace with them! Bighug! meganlecrone @carriecoyle divertimento 15,syimphorty in 3, and some other things sre on theSja uede unitoud 日口后季宁打动不了年轻人，但是走秀纽约时装周可以 国潮文化重塑季宁 品牌触点发生了极大变什 广告传播和渠道铺货不是唯一的，也不是最高效的建立品牌显著性的方法 企业商业要素全图 商业变革的直接推动力媒体与渠道的变迁与融合，创造新场景新物种 商业环境的三种融会 产品十内容 品牌+用户 媒体+渠道 第二个融合 第三个融合 第一个融合 人格化产品、故事型产品、网红产品、P、虚批形象 电商、新媒体、直播、私域 新的品牌运营方式 到霉的美联航 因超额订票将一名不愿意下机的美籍越南乘客强行拖走视频被上传至互联网后引发全球热这和声讨美联航股价一度下跌4.3%，半小时内市值蒸发9.6亿美元 MV在Y口utube上1天点击量达到4口口万次.数十个抵制小姐在facebook上成立。美联航股价暴跌1%，市值蒸发1.8亿美元 品牌的所有权到底归谁？ 消费者拥有品牌的所有权 赋权子人 这是一个属于人人的时代，这是一个失控的时代消费者从“沉默的螺旋“变成“人人都是自媒体 凯文·凯利《连线》(wired)杂志创始主编，被看作是网络文化(Cyberculture)的发言人和观察者《失控》一书是《黑客帝国》导演要求其主要演员必读的三本书之一。 克莱·舍基美国纽约大学教授，是互联网的预言者成功预言了共享经济、自媒体时代的到来被誉为互联网革命最伟大的思考者。 连接一切跨界融合 产品思维、爆款思维、极致思维、用户思维、社群思维、平台思维 打造品牌的4种范式之4社交塑造品牌 小米为用户考虑的主惠思想值得我们尊敬和学习，赢得用户自然会赢得一切。水，能载丹！便是这个道理。而用户回报给小米的，更是地位和荣誉可谓是二者的共赢 因为米粉所以小米 2口12.5.18小米手机青春版上市.售价1299限三15万台，主打校园人群、围绕15口克需春发布了六至内容.打毯.翻挡.作释等雷军等七个它伙人拍那些年，我们一起追的女孩》，河报，视 201208小米盒子兄弟 2011.8我是手机控 2012.5我们的150克青春 小米公司两位品工至在一起站在小米己代环保包装壹上，两人加起来30多！，而其肺！的包装盒完好无损.由于图片内客极宦三感，具有十分丰富的可塑造性”，小米公随印没定干脆寒开一次户5大要 开始，我做了一口方的营销计划，想做一交月的全国核心路牌推广，结果当面被雷军拍死，他说：“阿藜，你做网口的时候没花一分钱，做手机是不是也能这样了我们能不能继续不花一分钱去打升市场！ 引11.小米手机推出生成专匠自己的手机编年史分享列微博上线当晚转发超过旧万次，话题试论至1700万条 2013. 4品个梦想的實助商 小米副总裁藜万强 2015 R 0 0K? 做爆品做自媒体做口碑 参与感 小春晚广告“我们的时代登陆央视，邀语用产车时代宣言海报，配含点赞砸金蛋.写影评赢移动电源活动 为了庆小米手机已代铛显突破叫方台，小米公可内部食堂由啤兜酒加炸鸡范免费配餐，同时庆祝小米25自降40口元活动 2014.来自星星的你 1.快闪店铺垫用户：先开廉价快闪店做前期用户铺垫2、教育客户：用邀请制请目标客群到店内上瑜伽课并试穿新品了、与当地瑜伽工作室建立连接：激发人传人口碑营销4.开实体店：时机成熟冉在城市CBD领域开实休店、 每发展到一个城市，uulemon都会控掘当地最热门的2口位健身教练瑜伽老师，给他们提供免费服装，并在门店里挂上他们身穿lululemon的海报，让品牌在这些K口L的圈层慢慢辐射，品牌大使和每家门店团欧一起，通过社交网络，草根人群，门店活动建立一个基于社区的市场推广战略 是购买行为，是渠道 是传播载体 更是关系养成 从团购到团品牌团关系 “团“是销售机会更是新品牌打造机会 “团”是渠道基因更是社交基因 团购平合热惠于推新，因为非标品非知名品牌，才能提供高利润但对广商来说．“团“则不只是一个渠道，而是要借助这种社交关系打造品牌 今天每一个新渠道都不是原有渠道的细分。而是升级和融合。融合了媒本作用和内窖价值，融了人的因素生活场景、社交关系。 品牌是一个养成游戏 真正的品牌运营不只是让用户知道，而是用户参与和共创从consumer到co-create)消费者参与到产品开发、品牌打造、品牌传播、用户共同体建设之中 ｛｝产品传播看一话语一利益社交三共创一共情一共振共享 社交品牌的流程公式 用户参与产品研发 <MIUI9内测接名 1DD千梦想小艾助商 抢先体验MIUI9 等待审核 酒过店会在MIU治坛公布 MIUI论坛 小贴±: 1.升级机件为：心求6，红表Note4X高通款2.曹比名单会在7月26日在MIUI伦编公布3.关注MIu营可专与滑利目活动设 1426657人限名 立即报名 能不能造一个车，满足活动半径一2口公里能遮风挡雨，价格不要太贵 五菱在用户社群里看到了这个建这，于是宏光ME诞生了2口2口年7月24日.宏光MINIEV在第二十三届成都国际车展正式上市。这款车预售2.98万起，主打实用舒适，以出行场景出发，为用户解决出行难，停车难，用车成本高等城市出行痛点，让更多人实得起车，用得起车111万辆。 用户参与：鸿星尔克的火爆路径 品牌思想史上的三大飞跃 第三次飞跃从品牌到品牌一用户关系 第一次飞跃产品与品牌相区隔 第二次飞跃从品牌传播到品牌战略 955年，加德纳和列维在《哈佛商业评论》上发表《产品与品牌一支，第一次强调品牌与产品的不同，主张将品牌从产品中剥离出来。 第二次飞跃的标志性事件是199年代，戴维.阿克品牌瓷产三部曲及凯文，凯勤战略品牌管理的发表, 第三次飞跃，则是从注重品牌自身向强调品牌一消费者关系转变，过去我们基于品牌自身来定义品牌．现在则是基于品牌一消费者关系来定义品牌 自此品牌从推广战术上升到企业战略的高度，品牌不再是促销，推产的工具手段，而是企业的战略竞争力，是企业最宝贵的无形资产 199口时代，关系营销成为新的营销理论范式，“关系“重塑了品牌观念2口口1年A.M.莫尼慈发表《品牌社群》论文. 品牌源于产品.但高于产品.脱离了产品的限制之后.品牌思想才蓬勃发展起来 Perand Perand=PersontBrand 新世代的品牌机会，来自于重新连接品牌与人 /Per and&和每一个用户建立链接和关系 Perand社交品牌 把手握紧，里面什么也没有把手放开，你将得到整个世界 所以叫我厂空手」