与贝恩公司合作Evolution of不可替代的令牌I N S I G H T R E P O R TO C T O B E R 2 0 2 3 不可替代令牌的演变2图片 ： 盖蒂图片社Contents免责声明本文件由世界经济论坛出版 ， 作为对项目、洞察领域或互动的贡献。本文表达的发现、解释和结论是世界经济论坛促进和认可的合作进程的结果 ， 但其结果不一定代表世界经济论坛的观点 ， 也不是其全体成员、合作伙伴或其他利益攸关方的观点。© 2023 年世界经济论坛。保留所有权利。本出版物的任何部分不得以任何形式或任何方式复制或传播 ， 包括影印和记录 ， 或通过任何信息存储和检索系统。NFT 14 的主要优势1按行业划分的 NFT 发展 161.11.21.31.41.51.61.71.81.92NFT 的未来 372.12.22.32.42.52.62.72.8 不可替代令牌的演变32023 年 10 月Evolution of不可替代的令牌前言Juan Redondo C á novas del Castillo 区块链和数字资产世界经济论坛研究员; 贝恩公司副合伙人在过去的一年中 ， 不可替代的代币 （ NFT ） 在数字世界中引起了人们的关注 ， 并引起了大量的讨论 ， 有时甚至是混乱。 NFT 代表了所有权模型 ， 技术 ， 通信和经济学之间的创新交集 ， 其持续的转变并没有被忽视。从根本上说，NFT 是数字证书，具有为最终用户和组织提供巨大价值的潜力。此外，它们为内容创作者提供了前所未有的机会来维护所有权，新的手段来参与社区并在数字景观中获得新的财务前景。然而，NFT 世界的特点是波动性和不确定性，主要是由投机性投资者驱动的，引起了各相关方的怀疑。认识到这种复杂性 ， 世界经济论坛和贝恩公司结合他们的专业知识 ， 就通过这份综合报告 ， 我们从与 40 多个顶级组织的对话中收集了深入的见解 ， 研究了主要的 NFT 应用程序 ， 潜在的陷阱和需要克服的障碍。The results of our research indicate that NFT have the potential to signally improve customer engagement, create innovative avenues for communication and facilitate novel experience for fans and customers. They can act as a创意产业的强大媒介 ， 以促进与受众的有意义的联系 ， 同时产生新的收入流。尽管如此 ， 公司必须进行战略反思 ， 以确定如何将 NFT 整合到其现有运营中。精心计划的引入 NFT 的市场策略对于建立可持续社区 ， 为用户创造真正的价值以及避免纯粹的投机性炒作至关重要。NFT 广泛采用的旅程将不可避免地面临许多挑战 ， 其中包括监管 ， 合规 ， 实施和 IT 相关考虑因素。但是 ， 通过克服这些障碍 ， 我们为创造力 ， 协作和数字授权所定义的激动人心的未来打开了大门。我们希望 ， 通过这份报告 ， 我们正在为这一令人兴奋的未来作出贡献。 不可替代令牌的演变4执行摘要NFT 是唯一的, 其所有权记录在区块链上, 因此不能被复制或伪造。NFT 在 2021 年至 2022 年中期之间越来越受欢迎 ， 交易量在 2022 年初达到峰值。到 2022 年下半年 ， 由于加密货币的波动性和整体市场的不稳定性 ， 交易量开始下降 ， 导致交易在 2022 年底暴跌。公司一直在测试不同的用例 ， 以通过新的忠诚度形式整合 NFT计划 ， 版税 ， 物理和数字收藏品 ， 或新的游戏体验 ， 等等。NFT 的采用在不同行业具有不同的成熟度 ， 包括体育、票务、奢侈品、游戏、消费品 / 零售、Art leading the way in terms of the adoption and development of use cases. Nevertheless, as NFT continue to evolve and new use cases are identified,在广泛的行业中 ， 采用率可能会继续增长。NFT 的未来发展依赖于几个支柱 ， 例如监管 ， 互操作性 ， 市场动力和用户体验的便利性。由于缺乏标准化的分类法 ， 监管和法律的明确性仍然是一个挑战Web3 生态系统的进一步发展和有利的宏观经济形势可以鼓励更广泛的 NFT 采用。最后 ， 互操作性标准的开发对于 NFT 的开发以及平稳 ， 无摩擦 ， 安全可靠的用户体验至关重要。技术开发还需要解决稳固链的关键要素 ： 可负担性 ， 可扩展性和安全性。尽管 NFT 的当前成功最初是由数字收藏品驱动的 ， 并且仅限于其他用例中概念的小规模证明 ， 但 NFT 的更广泛采用将依赖于所有描述的支柱的演变。 不可替代令牌的演变5非替代代币 (NFT) 及其主要好处简介由区块链驱动的 NFT 有可能彻底改变数字内容所有权 ， 允许创建、购买和销售独特的数字项目。 不可替代令牌的演变6NFT 定义NFT 或不可替代的令牌是存储在区块链上的独特数字资产作为数字或物理项目 / 权利的所有权或真实性证明。与可替代资产不同 ， NFT是独一无二的 ， 无法取代。他们使用区块链技术提供分散 ， 安全和透明的所有权和转让记录。历史和市场概况最初的增长和普及NFT 的推出始于 2017 年的数字艺术品和收藏品 ， 如 CryptoPunks ， 获得了投资者和公众的极大关注。初步发展 （ 2017 - 2021 ）NFT 生态系统的发展可以追溯到 2014 年 ， 当时第一个 NFT Quantum 由 Kevin McCoy 和 Anil Dash 铸造。然而 ， NFT 的最初增长始于 2017 年 ， 数字艺术和收藏品如 CryptoPunks ， 这是一个基于以太坊的 10, 000 个独特字符的集合 ， 获得了投资者和公众的极大关注。2018 年，ERC - 721 标准在以太坊网络上的引入进一步推动了 NFT 的普及。该标准建立了创建，管理和传输 NFT 的指南，支持令牌的定制和唯一性，并支持这种现象。2017 年，OpeSea 的推出，是世界上第一个用于加密可收集和 NFT 的数字市场之一，在 NFT 生态系统的早期发展中发挥了重要作用。OpeSea 为公众提供了一个探索和交易数字收藏品的平台，为市场的增长做出了贡献。随着 NFT 生态系统的成熟 ， 它吸引了非数字本土品牌的关注。值得注意的是 ， NBA 通过创建 Top Shot 进入了这个领域 ， Top Shot 是一个官方授权的 NBA 主题 NFT 系列。 Top Shot 运营着一个 24 / 7 的市场 ， 迄今已获得超过 150 万用户。1炒作与进化 （ 2021 - 2022 ）从 2021 年开始 ， 看涨的加密货币市场推动了对 NFT 的需求增加。从 2021 年中期开始 ， 以太坊价格开始上涨 ， 一些最受欢迎的 NFT 系列 （ 特别是无聊的猿游艇俱乐部 ） 也出现了类似的趋势。在投机兴趣、名人代言数量增加、几笔破纪录的 NFT 交易或市场扩张等各种因素的推动下 ， 对 NFT 的需求继续激增 ， 加密市场的持续崛起无疑推动了 NFT 的需求。 不可替代令牌的演变7F i g u r e 1NFT 选择的收藏价格 ， 薄荷数量和 ETH 平均价格40010830062004100200ETH 平均价格2NFT 薄荷糖 Azuki 艺术块 VeeFriends 突变猿游艇俱乐部无聊的猿游艇俱乐部注 ： 1 ） 不包括在以太坊之外进行的造币 ； 2 ） 作为参考显示的进化 ； 值不相关。NFT 受欢迎程度的上升推动全球品牌开始在行业中进行试验。在此期间 ， 一些全球品牌进入了 NFT 生态系统 ， 例如 Nike ， 其在 2021 年收购了 RTFKT2或者可口可乐在 2021 年推出一系列动画 NFT 。3这导致更多的品牌进入这个领域 ， 有些品牌没有连贯的战略或价值主张。回到基本面 （ 2022 年中期至今 ）炒作周期之后 ， 在 2022 年 1 月至 11 月期间 ， 同一指标出现了约 90 ％ 的崩溃。4NFT 炒作周期的结束为数字收藏品和金融投机之外的可行 NFT 业务用例扫清了道路。资料来源 ： 加密大满贯 ； 雅虎财经约 61 亿美元5 worth of NFTs (in Ethereum) were traded during January 2022 (around 34% higher than its previous - time high). However, the environment quickly changed in a matter of months, with Ethereum NFTs transaction volumes demmeting to approximal到 2022 年 11 月 5 亿美元。6 这种下降是由几个因素推动的 ， 例如全球金融市场的整体低迷以及加密货币行业的一系列公共丑闻 （ 例如 ， 2022 年 5 月加密货币硬币 Luna 的崩溃7 以及 2022 年 11 月交易所 FTX 的崩溃8） 。 2022 年 5 月至 6 月 ， 交易量下降了 70% ， 标志着炒作期的结束 ， 到 2022 年第三季度末 ， 独特买家和卖家的数量也直线下降。薄荷数量 （ 单位 ： 百万 ）1平均 NFT 收集价格 （ 单位 ： 千美元 ）Jan - 21Feb - 21Mar - 21Apr - 215 月 21 日Jun - 21Jul - 218 月 21 日Sep - 21Oct - 2111 月 21 日Dec - 21Jan - 222 月 22 日3 月 22 日Apr - 225 月 - 22 日Jun - 228 月 22 日Sep - 22Oct - 2211 月 22 日Dec - 22Jan - 23 346387627579460532F i g u r e 2NFT 交易量、交易数量和交易者数量8,0001,3006,0001,0004,0005002,000600042290独特的买家独特的卖家注 ： 2019 年和 2020 年显示的值为年平均值。来源 ： CryptoSlams; The Block尽管从 2022 年中期开始市场低迷 ， 但鉴于用户仍然意识到 NFT 的潜在价值 ， 机构和全球品牌对 NFT 的采用保持不变。主要品牌推出 NFT 的一些例子2022 年底 ， 包括普拉达、华纳唱片和星巴克。9 虽然采用还不是主流 ， 但它表明品牌正在为 NFT 构建基础设施并探索更可持续的业务用例。F i g u r e 3推出的品牌支持的 NFT 项目数量 - 首次与重复30262623247232220101714515 198919179171510860Jan - 22122 月 22 日83 月 22 日16Apr - 22195 月 - 22 日11Jun - 2215Jul - 22898 月 22 日136Sep - 228Oct - 221311 月 22 日107Dec - 22来源 ： MoonBlock首次激活重复动作不可替代令牌的演变 8306385交易者数量 （ 千名 ）NFT 月交易量 （ 百万美元 ）已启动项目的数量交易次数 (千次)17116750201920201 月 21 日 2 月 21 日 3 月 21 日 4 月 21 日 5 月 21 日 6 月 21 日1,6741,9223,6404,0423,4844,1414,9855,6997,6657,9428,16210,8459,5757,4997,5217,0526,