非可替代代币的演变【英文版】

Evolutionof不可替代的令牌 I N S I G H T R E P O R TO C T O B E R 2 0 2 3 Contents NFT 14的主要优势 1按行业划分的NFT发展16 免责声明 本文件由世界经济论坛出版，作为对项目、洞察领域或互动的贡献。本文表达的发现、解释和结论是世界经济论坛促进和认可的合作进程的结果，但其结果不一定代表世界经济论坛的观点，也不是其全体成员、合作伙伴或其他利益攸关方的观点。 © 2023年世界经济论坛。保留所有权利。本出版物的任何部分不得以任何形式或任何方式复制或传播，包括影印和记录，或通过任何信息存储和检索系统。 前言 Juan Redondo C á novas del Castillo区块链和数字资产世界经济论坛研究员;贝恩公司副合伙人 TheresultsofourresearchindicatethatNFThavethepotentialtosignallyimprovecustomerengagement,createinnovativeavenuesforcommunicationandfacilitatenovelexperienceforfansandcustomers.Theycanactasa创意产业的强大媒介，以促进与受众的有意义的联系，同时产生新的收入流。 在过去的一年中，不可替代的代币（NFT）在数字世界中引起了人们的关注，并引起了大量的讨论，有时甚至是混乱。NFT代表了所有权模型，技术，通信和经济学之间的创新交集，其持续的转变并没有被忽视。 从根本上说，NFT是数字证书，具有为最终用户和组织提供巨大价值的潜力。此外，它们为内容创作者提供了前所未有的机会来维护所有权，新的手段来参与社区并在数字景观中获得新的财务前景。然而，NFT世界的特点是波动性和不确定性，主要是由投机性投资者驱动的，引起了各相关方的怀疑。 尽管如此，公司必须进行战略反思，以确定如何将NFT整合到其现有运营中。精心计划的引入NFT的市场策略对于建立可持续社区，为用户创造真正的价值以及避免纯粹的投机性炒作至关重要。 认识到这种复杂性，世界经济论坛和贝恩公司结合他们的专业知识，就 NFT广泛采用的旅程将不可避免地面临许多挑战，其中包括监管，合规，实施和IT相关考虑因素。但是，通过克服这些障碍，我们为创造力，协作和数字授权所定义的激动人心的未来打开了大门。 通过这份综合报告，我们从与40多个顶级组织的对话中收集了深入的见解，研究了主要的NFT应用程序，潜在的陷阱和需要克服的障碍。 我们希望，通过这份报告，我们正在为这一令人兴奋的未来作出贡献。 执行摘要 NFT是唯一的,其所有权记录在区块链上,因此不能被复制或伪造。 在广泛的行业中，采用率可能会继续增长。 NFT的未来发展依赖于几个支柱，例如监管，互操作性，市场动力和用户体验的便利性。由于缺乏标准化的分类法，监管和法律的明确性仍然是一个挑战Web3生态系统的进一步发展和有利的宏观经济形势可以鼓励更广泛的NFT采用。 NFT在2021年至2022年中期之间越来越受欢迎，交易量在2022年初达到峰值。到2022年下半年，由于加密货币的波动性和整体市场的不稳定性，交易量开始下降，导致交易在2022年底暴跌。 最后，互操作性标准的开发对于NFT的开发以及平稳，无摩擦，安全可靠的用户体验至关重要。技术开发还需要解决稳固链的关键要素：可负担性，可扩展性和安全性。 公司一直在测试不同的用例，以通过新的忠诚度形式整合NFT计划，版税，物理和数字收藏品，或新的游戏体验，等等。 NFT的采用在不同行业具有不同的成熟度，包括体育、票务、奢侈品、游戏、消费品/零售、Art leading the way in terms of the adoption anddevelopment of use cases. Nevertheless, as NFT continueto evolve and new use cases are identified, 尽管NFT的当前成功最初是由数字收藏品驱动的，并且仅限于其他用例中概念的小规模证明，但NFT的更广泛采用将依赖于所有描述的支柱的演变。 非替代代币(NFT)及其主要好处简介 由区块链驱动的NFT有可能彻底改变数字内容所有权，允许创建、购买和销售独特的数字项目。 NFT定义 NFT或不可替代的令牌是存储在区块链上的独特数字资产作为数字或物理项目/权利的所有权或真实性证明。与可替代资产不同，NFT 是独一无二的，无法取代。他们使用区块链技术提供分散，安全和透明的所有权和转让记录。 历史和市场概况 初步发展（2017 - 2021） 随着NFT生态系统的成熟，它吸引了非数字本土品牌的关注。值得注意的是，NBA通过创建Top Shot进入了这个领域，Top Shot是一个官方授权的NBA主题NFT系列。TopShot运营着一个24 / 7的市场，迄今已获得超过150万用户。1 NFT生态系统的发展可以追溯到2014年，当时第一个NFTQuantum由Kevin McCoy和Anil Dash铸造。然而，NFT的最初增长始于2017年，数字艺术和收藏品如CryptoPunks，这是一个基于以太坊的10,000个独特字符的集合，获得了投资者和公众的极大关注。 炒作与进化（2021 - 2022） 2018年，ERC-721标准在以太坊网络上的引入进一步推动了NFT的普及。该标准建立了创建，管理和传输NFT的指南，支持令牌的定制和唯一性，并支持这种现象。2017年，OpeSea的推出，是世界上第一个用于加密可收集和NFT的数字市场之一，在NFT生态系统的早期发展中发挥了重要作用。OpeSea为公众提供了一个探索和交易数字收藏品的平台，为市场的增长做出了贡献。 从2021年开始，看涨的加密货币市场推动了对NFT的需求增加。从2021年中期开始，以太坊价格开始上涨，一些最受欢迎的NFT系列（特别是无聊的猿游艇俱乐部）也出现了类似的趋势。 最初的增长和普及NFT的推出始于2017年的数字艺术品和收藏品，如CryptoPunks，获得了投资者和公众的极大关注。 在投机兴趣、名人代言数量增加、几笔破纪录的NFT交易或市场扩张等各种因素的推动下，对NFT的需求继续激增，加密市场的持续崛起无疑推动了NFT的需求。 NFT受欢迎程度的上升推动全球品牌开始在行业中进行试验。在此期间，一些全球品牌进入了NFT生态系统，例如Nike，其在2021年收购了RTFKT2或者可口可乐在2021年推出一系列动画NFT。3这导致更多的品牌进入这个领域，有些品牌没有连贯的战略或价值主张。 约61亿美元5worth of NFTs (in Ethereum) were tradedduring January 2022 (around 34% higher than its previous- time high). However, the environment quickly changed ina matter of months, with Ethereum NFTs transactionvolumes demmeting to approximal 到2022年11月5亿美元。6这种下降是由几个因素推动的，例如全球金融市场的整体低迷以及加密货币行业的一系列公共丑闻（例如，2022年5月加密货币硬币Luna的崩溃7以及2022年11月交易所FTX的崩溃8）。2022年5月至6月，交易量下降了70%，标志着炒作期的结束，到2022年第三季度末，独特买家和卖家的数量也直线下降。 回到基本面（2022年中期至今） 炒作周期之后，在2022年1月至11月期间，同一指标出现了约90％的崩溃。4NFT炒作周期的结束为数字收藏品和金融投机之外的可行NFT业务用例扫清了道路。 NFT用例分类 这个建议的分类法旨在涵盖整个用例范围，但不是相互排斥的。NFT项目可以分为几个类别，用于各种目的（即NFT票证可以满足多个分类法，例如票务，数字收藏品和本地艺术）。 今天没有明确的用例分类法，这使得市场参与者和监管机构很难达成共识。在进行市场研究和对一些最活跃的参与者进行全面采访之后 In the space, a taxonomy of 10 used cases was defined.These can be categorized as: “tied to physical ”,representing NFT that correspond to a physical object, and“pure digital, ” for NFT sonly linked to digital realms. 如何创建NFT TheNFTlifecyclecanvarybasedontheintendedpurposeorexpectedoutcome.Bollowingisanillustrictivejourneywhichincludestherelevant NFT生命周期内的关键步骤：1)项目启动，2）NFT创建，3）一级市场，4）托管，以及5）二级市场（并非总是适用）。 从项目启动开始的NFT旅程示例，然后是进入买卖周期之前的铸造过程 项目启动 - NFT功能:确定绑定到NFT的独特功能和/或粉丝体验(例如,独特访问、持有者奖励等)。 一旦定义了GTM策略，IP所有者和项目创建者应该创建或“铸造”NFT。铸造是在区块链上发布新的NFT的过程。它涉及将数字文件(如图像或视频)上传到支持NFT的区块链平台，然后 项目启动有两个关键利益相关者：IP所有者和项目创建者。IP所有者是指具有专有权利的个人或实体使用，许可或出售其知识产权（例如NBA，漫威，迪士尼等）。项目创建者负责NFT项目的启动。项目创建者的示例包括诸如Dapper或Sorare之类的公司。 创建定义令牌的所有权和特征的智能合约。或者，NFT可以指向互联网上其他地方的数字资产（例如InterPlanetaryFileSystem（IPFS））。 NFT创建（进入市场和铸造） 一级市场 在启动NFT时，IP所有者和项目创建者应考虑一个可靠的进入市场（GTM）策略，其中可以包括以下活动： 就像在链外世界一样，一级市场是指首次发行、分配或出售NFT的初始交易。铸就的NFT可以直接分配给客户（例如公司忠诚度计划）或在市场上出售（例如收藏品）。 –设计/策展：确定特定的NFT艺术或媒体内容。–营销：建立NFT发布活动，设置供应和价格，并确定平台上的位置，以及持续的社区管理。–基础架构：确定启动NFT的基础技术。–监管环境：评估发布的监管影响。 –分配：NFT直接分配给客户，没有货币兑换或交易目的（例如星巴克奥德赛忠诚计划）。–销售：在市场上发行的交易/销售可能性产生的NFT，允许收藏家或粉丝购买和交换（例如无聊的猿游艇俱乐部）。 造币是在上发布新的NFT的过程区块链。它涉及上传数字文件（如图像或视频）支持NFT的区块链平台。 二级市场 在这两种情况下，NFT在需要通过区块链上的节点验证的过程中将所有权从创建者更改为买方/新所有者。该验证过程涉及向买方收取称为“gas”费用的费用，以补偿交易的验证和处理。 主要销售和后续销售之间的关键区别是支付给原始知识产权所有者的潜在特许权使用费,代表新的收入来源。条款和条件由所有者以智能合约条款的形式在区块链网络上注册。今天，二次销售的整体经济性如下： 监护权 –大约90 - 92.5%到NFT的前所有者–向NFT的IP所有者收取约5％的特许权使用费（范围从5％到20％- 2022年启动的基于以太坊的NFT项目的平均特许权使用费约为5％）–0 - 5%到市场(大约2.5%是一个常见的标准)。 NFT的保管是指其安全的存储