非可替代代币的演变

的演变不可替代令牌 I N S I G H T R E P O R TO C T O B E R 2 0 2 3 Contents NFTs的主要优势14 1按行业划分的NFT发展16 1.11.21.31.41.51.61.71.81.9 免责声明 本文件由世界经济论坛出版，作为对项目、洞察领域或互动的贡献。本文表达的调查结果、解释和结论是世界经济论坛促进和认可的合作进程的结果，但其结果不一定代表世界经济论坛的意见，也不是其所有成员、伙伴或其他利益攸关方的意见。 © 2023 World EconomicForum. All rights reserved.No part of this publicationmay be reproduced ortransmitted in any form or byany means, including复印和记录，或通过任何信息存储和检索系统。 前言 Juan Redondo C á novas del Castillo Fellow,Blockchain and Digital Assets World EconomicForum; Associate Partner, Bain & Company 在过去的一年中，不可替代代币（NFTs）在数字世界中引起了人们的关注，并引起了大量的讨论，有时甚至引起了混乱。NFTs代表了所有权模型，技术，通信和经济学之间的创新交集，并且它们正在进行的转变并没有被忽视。 TheresultsofourresearchindicatethatNFTshavethepotentialtosignificantlyimprovecustomerengagement,createinnovativeavenuesforcommunicationandfacilitatenovelexperiencesforfansandcustomers.Theycanactasa 创意产业的强大媒介，以促进与受众的有意义的联系，同时产生新的收入流。 从根本上说，NFT是数字证书，具有为最终用户和组织提供重要价值的潜力。此外，它们为内容创作者提供了前所未有的机会来维护所有权，使社区参与进来并在数字环境中获得新的财务前景的新手段。然而，NFTs世界的特点是波动性和不确定性，这主要是由投机性投资者驱动的，引起了各相关方的怀疑。 然而，公司必须进行战略反思，以确定如何将NFTs整合到其现有运营中。引入NFTs的精心策划的市场策略对于建立可持续社区，为用户创造真正的价值以及避免单纯的投机炒作至关重要。 认识到这种复杂性，世界经济论坛和贝恩公司结合了他们的专业知识，就 走向更广泛的NFT采用的旅程将不可避免地面临众多挑战，其中包括监管，合规性，实施和IT相关的考虑因素。但是，通过克服这些障碍，我们为由创造力，协作和数字授权定义的激动人心的未来打开了大门。 通过这份全面的报告，我们从与40多个顶级组织的对话中收集了深入的见解，研究了NFT的主要应用、潜在的陷阱和需要克服的障碍。 我们希望，通过这份报告，我们正在为这一激动人心的未来作出贡献。 执行摘要 不可替代的代币或NFTs是存储在区块链上的独特资产的数字表示。它们是Web3的关键组成部分，允许新形式的数字交互、所有权和交换。NFTs是唯一的，它们的所有权记录在区块链上，因此它们不能被复制或伪造。 在广泛的行业中，采用率可能会继续增长。 NFT的未来发展依赖于几个支柱，例如监管，互操作性，市场动力和用户体验的便利性。由于缺乏标准化的分类法，监管和法律清晰度仍然是一个挑战Web3生态系统的进一步发展和有利的宏观经济形势可以鼓励更广泛地采用NFT。 NFT在2021年至2022年中期之间越来越受欢迎，交易量在2022年初达到顶峰。到2022年下半年，由于加密货币的波动性和整体市场不稳定，交易量开始下降，导致交易量在2022年底暴跌。 最后，互操作性标准的开发对于NFTs的开发以及平稳，无摩擦，安全和安全的用户体验至关重要。技术 发展还需要解决坚实链条的关键要素:可负担性、可扩展性和安全性。 公司一直在测试不同的用例，以通过新的忠诚度形式集成NFT节目、版税、实物和数字收藏品或新的游戏体验等。 采用 尽管NFT的当前成功最初是由数字集合驱动的，并且仅限于其他用例中的小规模概念证明，但NFT的更广泛采用将依赖于所有描述的支柱的演变。 在用例的采用和开发方面处于领先地位。然而，随着NFT的不断发展和新的用例的确定， 不可替代令牌（NFTs）及其主要优点介绍 由区块链驱动的NFT有可能彻底改变数字内容所有权，允许创建、购买和销售独特的数字项目。 NFT定义 它们使用区块链技术提供分散，安全和透明的所有权和转让记录。 NFT或不可替代令牌是存储在区块链上的唯一数字资产，用于 作为数字或物理项目/权利的所有权或真实性的证明。与可替代资产不同，NFTs 历史和市场概况 初步发展（2017 - 2021） 随着NFT生态系统的成熟，它吸引了非数字本地品牌的关注。值得注意的是，NBA通过创建Top Shot进入了这个领域，这是一个官方授权的NBA主题NFT集合。Top Shot运营着一个24 / 7的市场，迄今为止已经获得了150多万用户。1 NFT生态系统的发展可以追溯到2014年，当时第一个NFTQuantum由Kevin McCoy和Anil Dash铸造。然而，NFTs的最初增长始于2017年的数字艺术和收藏品，如CryptoPunks，这是一个基于以太坊的10,000个独特字符的集合，得到了投资者和公众的广泛关注。 炒作与进化（2021 - 2022） 2018年，ERC-721标准在以太坊网络上的引入进一步推动了NFT的普及。该标准建立了创建、管理和传输NFT的准则，支持令牌的定制和唯一性，并支持这种现象。2017年，OpeSea的推出是世界上第一个加密收藏品和NFT的数字市场之一，在NFT生态系统的早期发展中发挥了重要作用。OpeSea为公众提供了一个探索和交易数字收藏品的平台，为市场的增长做出了贡献。 从2021年开始，看涨的加密货币市场推动了对NFTs需求的增加。从2021年中期开始，以太坊价格开始上涨，一些最受欢迎的NFTs系列（特别是无聊的Ape游艇俱乐部）也出现了类似的趋势。 最初的增长和普及NFT的研究始于2017年，包括数字艺术和CryptoPunks等收藏品，受到了投资者和公众的广泛关注。 在投机兴趣，名人代言数量增加，几笔破纪录的NFT交易或市场扩张等各种因素的推动下，对NFT的需求继续激增，而加密市场的持续增长无疑推动了这一需求。 NFTs的普及推动全球品牌开始在该行业进行试验。在此期间，几个全球品牌进入了NFT生态系统，例如耐克，于2021年收购了RTFKT2或者可口可乐在2021年推出一系列动画NFT。3这导致更多的品牌进入这个领域，其中一些没有连贯的战略或价值主张。 约61亿美元52022年1月（比之前的历史高点高出约34％）交易了NFT（在以太坊）。然而，环境在几个月内迅速改变，以太坊NFT交易量暴跌至约 到2022年11月5亿美元。6这种下降是由几个因素推动的，例如全球金融市场的整体低迷以及加密货币行业的一系列公开丑闻（例如2022年5月加密货币硬币Luna的崩溃7以及2022年11月交易所FTX的崩溃8)。2022年5月至6月，交易量下降了70%，标志着炒作期的结束，到2022年第三季度末，独特买家和卖家的数量也大幅下降。 回到基本面（2022年中期至今） 在炒作周期之后，2022年1月至11月期间，同一指标的崩盘率约为90%。4NFT炒作周期的结束为可行的NFT业务用例扫清了道路，超越了数字收藏品和金融投机。 NFTs用例分类 如今还没有明确的用例分类法，这使得市场参与者和监管机构很难达成共识。在对一些最活跃的参与者进行了市场研究和全面采访之后 这个建议的分类法旨在覆盖整个用例，但不是相互排斥的。一个NFT项目可以分为几个类别，并有不同的用途(即NFT票可以满足几个分类法，如票务、数字收藏品和本地艺术)。 在空间中，定义了10个用例的分类。这些可以分类为：“绑定到物理”，表示与物理对象相对应的NFT，以及“纯数字”，用于仅链接到数字领域的NFT。 如何创建NFTs TheNFTlifecyclecanvarybasedontheintendedpurposeorexpectedoutcome.Belowisanillustrativejourneywhichincludestherelevant NFT生命周期内的关键步骤：1)项目启动，2）NFT创建，3）一级市场，4）托管，以及5）二级市场（并不总是适用）。 从项目启动开始的NFT旅程示例，然后是进入买卖周期之前的铸造过程 项目启动 - NFT功能:确定与NFT相关联的独特功能和/或粉丝体验(例如,独特访问、持有者奖励等)。 定义GTM策略后，IP所有者和项目创建者应创建或“铸造”NFT。Minting是在区块链上发布新NFT的过程。它涉及将数字文件（例如图像或视频）上传到支持NFTs的区块链平台，然后 The project initiation has two key stakeholders: the IPowner and the project creator. An IP owner refers to theperson or entity with exclusive rights使用，许可或出售其知识产权（例如NBA，Marvel，Disney等）。项目创建者负责启动NFT项目。项目创建者的例子包括Dapper或Sorare等公司。 创建定义令牌的所有权和特征的智能合约。或者，NFT可以指向互联网上其他地方的数字资产（例如InterPlanetaryFileSystem（IPFS））。 NFT创建(上市和铸造) 一级市场 在启动NFT时，IP所有者和项目创建者应考虑一个坚实的进入市场（GTM）策略，该策略可包括以下活动： 就像在脱链世界中一样，一级市场是指首次发行，分配或出售NFT的初始交易。可以将Minted NFTs直接分配给客户（例如公司忠诚度计划）或在市场上出售（例如收藏品）。 –设计/策展：确定特定的NFT艺术或媒体内容。–营销：建立NFT发布活动，设置供应和价格，并确定平台上的位置以及持续的社区管理。–基础设施：确定启动NFT的底层技术。–监管环境：评估发布的监管影响。 –分配：NFT直接分配给客户，没有货币交换或交易目的（例如星巴克奥德赛忠诚度计划）。–销售：在市场上发行的具有交易/销售可能性的NFT，允许收藏家或粉丝购买和交换（例如无聊的猿游艇俱乐部）。 造币是在以下位置发布新的NFT的过程一个区块链。它涉及上传数字文件（如图像或视频）到支持NFTs的区块链平台。 二级市场 在这两种情况下，NFT在一个需要由区块链上的节点验证的过程中将所有权从创建者更改为买方/新所有者。这个验证过程涉及向买方收取费用，称为“gas”费，以补偿交易的验证和处理。 主要销售和后续销售之间的主要区别在于支付给原始IP所有者的潜在版税,代表新的收入来源。条款和条件由所有者以智能合同条款的形式在区块链网络上注册。今天，二次销售的整体经济性如下： –NFT的前所有者约为90 - 92.5%–向NFT的IP所有者收取约5％的特许权使用费（这可以从5％到20％不等- 2022年推出的基于以太坊的NFT项目的平均特许权使用费约为5％）–0 - 5%到市场(2.5%左右是一个共同的标准)。 NFTs基础设施 区块链 一个区块链与另一个区块链的要求是什么？ 几个区块链网络支持NFT创建和交易，最受欢迎的是以太坊，它始终代表超过75％10的NFT交易量。以太坊之后是Polygon、Sol