2022上半年小红书用户内容消费行为洞察

2020年以来，受客观环境影响，消费者在内容偏好、购物消费等行为上发生不同程度变化，商业市场随之不断产生新变化。 小红书拥有超2亿月活跃用户，其中50%以上分布在一二线城市，覆盖了大量主力消费人群，是本报告旨在洞察在新冠疫情的影响下，小红书用户的内容偏好变化及现状，总结年度内容趋势，探寻新消费趋势，助力品牌精准把握小红书平台当下的增长机会。 小红书用户整体内容偏好变化 小红书用户的兴趣点多元增长，美食、兴趣爱好、家居家装和影视游戏等是增长最快的品类 TOP3增长品类:美食、兴趣爱好、教育 TOP3增长品类：美食、影视、运动健身 小红书用户五大内容消费趋势 疫情影响下，居家生活相关品类爆发增长，小红书用户内容消费行为呈现五大主要趋势 趋势二：健身成全民热潮 在冬奥和新一波疫情影响下，小红书用户对运动健身的兴趣激增，刘耕宏点燃新一轮居家健身热情 趋势三：时尚美妆热度持续 新常态疫情下，佩戴口罩不影响消费者对【美】的追求，时尚美妆笔记阅读&搜索量均保持高增长 趋势四：无须远行城市漫游 受疫情出行限制，小红书传统旅游景点搜索量下降，用户掀起本地游玩潮流，随时漫游city 野餐&花海必备清单 趋势五：宅家娱乐多元化 由于出行限制，居家时间增多，宅家娱乐相关品类迎来爆发增长，丰富的娱乐方式让居家变有趣 THANKYOU 小红书蒲公英