2019商场年度活动铺排策划全案（节点+费用+线上线下）【商业地产】【活动策划】

CONTENT项目背景PROJECT BACKGROUND活动目的PURPOSE OF ACTIVITY铺排计划LAYOUT PLAN其他OTHER 项目背景PROJECT BACKGROUND 项目背景PROJECT BACKGROUND“企业名”是一座集市场经营、国际贸易、现代物流、电子商务、休闲娱乐于一体的商贸市场集群。规划面积约10平方公里，投资总额600亿元，总建筑面积约1420万平方米。GUIYANG SOUTHWEST INTERNATIONAL TRADE CITY IS A BUSINESS MARKET CLUSTER WHICH INTEGRATES MARKET OPERATION, INTERNATIONAL TRADE, MODERN LOGISTICS, E-COMMERCE, LEISURE AND ENTERTAINMENT. THE PLANNED AREA IS ABOUT 10 SQUARE KILOMETERS, THE TOTAL INVESTMENT IS 60 BILLION YUAN, AND THE TOTAL CONSTRUCTION AREA IS ABOUT 14.2 MILLION SQUARE METERS. 从17年开业，商家入驻率不足10%，截止至今入驻商户已过万，“项目”内人头涌动，商品丰富而充足，交易活跃，这种种的迹象奠定了“项目”如今的盛举。GUIYANG SOUTHWEST INTERNATIONAL TRADE CITY IS A BUSINESS MARKET CLUSTER WHICH INTEGRATES MARKET OPERATION, INTERNATIONAL TRADE, MODERN LOGISTICS, E-COMMERCE, LEISURE AND ENTERTAINMENT. THE PLANNED AREA IS ABOUT 10 SQUARE KILOMETERS, THE TOTAL INVESTMENT IS 60 BILLION YUAN, AND THE TOTAL CONSTRUCTION AREA IS ABOUT 14.2 MILLION SQUARE METERS.项目背景PROJECT BACKGROUND “企业名”6号广场的主营业态是家居建材类，主要涵盖陶瓷洁具、消防管件、精品石材、水暖配件、卫浴、板材、橱柜、衣柜、软装、门窗、油漆、涂料、灯饰、家具家居等GUIYANG SOUTHWEST INTERNATIONAL TRADE CITY IS A BUSINESS MARKET CLUSTER WHICH INTEGRATES MARKET OPERATION, INTERNATIONAL TRADE, MODERN LOGISTICS, E-COMMERCE, LEISURE AND ENTERTAINMENT. THE PLANNED AREA IS ABOUT 10 SQUARE KILOMETERS, THE TOTAL INVESTMENT IS 60 BILLION YUAN, AND THE TOTAL CONSTRUCTION AREA IS ABOUT 14.2 MILLION SQUARE METERS.项目背景PROJECT BACKGROUND 发展定位明确，规划科学精准；政府领导高度重视；老市场商户入驻新环境、完善的配套等等，“企业名”的成功因素繁多。但有一点值得称赞的是：“企业名”在营销推广活动上的力度值得肯定。GUIYANG SOUTHWEST INTERNATIONAL TRADE CITY IS A BUSINESS MARKET CLUSTER WHICH INTEGRATES MARKET OPERATION, INTERNATIONAL TRADE, MODERN LOGISTICS, E-COMMERCE, LEISURE AND ENTERTAINMENT. THE PLANNED AREA IS ABOUT 10 SQUARE KILOMETERS, THE TOTAL INVESTMENT IS 60 BILLION YUAN, AND THE TOTAL CONSTRUCTION AREA IS ABOUT 14.2 MILLION SQUARE METERS.项目背景PROJECT BACKGROUND “企业名”不止是一座超大型购物城，四年来，“项目”还通过文旅结合，在满足市民休闲娱乐生活的同时，缔造了一个宜购宜娱的全新品牌形象。GUIYANG SOUTHWEST INTERNATIONAL TRADE CITY IS A BUSINESS MARKET CLUSTER WHICH INTEGRATES MARKET OPERATION, INTERNATIONAL TRADE, MODERN LOGISTICS, E-COMMERCE, LEISURE AND ENTERTAINMENT. THE PLANNED AREA IS ABOUT 10 SQUARE KILOMETERS, THE TOTAL INVESTMENT IS 60 BILLION YUAN, AND THE TOTAL CONSTRUCTION AREA IS ABOUT 14.2 MILLION SQUARE METERS.项目背景PROJECT BACKGROUND 2019“企业名”春节灯会庙市2018“爱心观山湖”系列活动除了夏有“旅游文化节”，冬有“灯会庙市”城市文化品牌活动外，工作日、节假日营销活动均全方位铺排开展。项目背景PROJECT BACKGROUND 由此可见，重视 营销活动 的打造，是“企业名”取得成功的 不可或缺 的重要因素！INDISPENSABLE！项目背景PROJECT BACKGROUND 活动目的PURPOSE OF ACTIVITY 市场培育促进剂整合、盘活了资源,引入了积极、丰富的市场培育促进剂更多的消费者扩大了市场的影响,为市场来带更多的消费者带动消费为经营户带来更多的客户,拉动和带动消费提升入驻率提高剩余铺位的入驻率，进一步扩大“项目”在同行业的领先地位针对6号馆独特的业态，我们需要匹配相对于的活动资源嫁接，同时希望通年度活动铺排，达到以下目的。活动目的PURPOSE OF ACTIVITY 在所有的活动目的中，最核心、最关键的是：活动目的PURPOSE OF ACTIVITY如何通过营销活动的铺排，为商户带来客户引流，从而促成交易，为本次活动铺排的重中之重！因此，我们设计铺排的所有活动都必将围绕这个核心关键点进行展开HOW TO BRING CUSTOMER DRAINAGE FOR MERCHANTS THROUGH THE ARRANGEMENT OF MARKETING ACTIVITIES, SO AS TO FACILITATE TRANSACTIONS, IS THE TOP PRIORITY OF THE ARRANGEMENT OF THIS ACTIVITY! 6号管独特的业态“家装”、“建材”等“美好家园的重要组成”HOME1、体现“快乐、精彩生活”吸引人群、互动性强的活动。2、体现DIY动手能力“亲手筑家”概念的活动。3、以“项目”的商业性质为推动的促销、优惠福利政策。4、分享沙龙类活动，聚焦小户经营、中小型企业家的经济沙龙。5、针对新业主、老住户奖励关怀活动6、展示“项目”品牌形象、吸引人群打卡拍照活动活动目的PURPOSE OF ACTIVITY 铺排计划LAYOUT PLAN 铺排计划LAYOUT PLAN整个营销活动铺以 “缤纷·HOME季”、“极致·HOME季”“自然·HOME季” 三个主题为活动铺排，通过“三大四小”的活动配置，以3场大型节点活动为主，配合4场月份小活动构成整个年度活动铺排，搭配线上线下渠道宣传。不同主题月的活动不仅是吸引人流，同时也是不断扩大“企业名”市场影响力，从而提升品牌知名度等一系列价值。THE WHOLE MARKETING ACTIVITIES ARE ARRANGED WITH TWO MAJOR NODES AND "COLORFUL LIFE SEASON", "EXTREME LIFE SEASON" AND "NATURAL LIFE SEASON" (MAY-DECEMBER). THE TWO NODES START WITH MARKETING ACTIVITIES AND END WITH THE OFFICIAL ACTIVITIES IN DECEMBER. WITH IMPORTANT MEDIA PUBLICITY, THE ACTIVITIES WITH THREE MAJOR ADVANTAGES ARE NOT ONLY ATTRACTING PEOPLE, BUT ALSO EXPANDING INTERNATIONAL BUSINESS IN SOUTHWEST GUIYANG. TRADE CITY MARKET INFLUENCE, SO AS TO ENHANCE BRAND INFLUENCE. 五月“一元龙虾日·万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（6.1-2）六月七月八月九月十月十一月十二月“清凉一夏” 暖场活动（7.6-7）“月满中秋·浓情蟹逅”-中秋节主题活动（9.12-15）“亲子乐园”-暖场活动（8.7-11）“环保主义”-暖场活动（10.4-5）“精致生活”-暖场活动（11.1-2）“超级年货·春节不打烊”年货节主题活动（12.22-23）铺排计划(2019)LAYOUT PLAN “缤纷·HOME季”、“极致·HOME季”“自然·HOME季”、活动解析：三个主题月份的内容均以实际需求设定线上线下内容铺排，在每个主题月系列活动中，包含：线上传播类活动、线下互动体验活动（大小规模活动组合）、促销优惠活动等。铺排计划LAYOUT PLAN “缤纷·HOME季”（6-7月）铺排计划LAYOUT PLAN主题月解读：缤纷是生活的色彩，寓意五彩斑斓精彩的生活艺术。结合当月节点（儿童节、端午节、父亲节等）打造吸引人流的精彩活动。 “一元龙虾日·万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（6.1-2）铺排计划LAYOUT PLAN活动概述：通过人们热爱的美食“小龙虾”为主题，结合“儿童节”周末的势头，吸引人群到“项目”。不仅可以品尝到各式各样的小龙虾，同时结合6号馆3、4楼的商河，使到来的人群感受到“美食”与“购物”结合的精彩体验。活动场地建议：6号馆下沉广场、6号馆3楼玻璃房（办公室后侧） “一元龙虾日·万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（6.1-2）铺排计划LAYOUT PLAN为了让活动能与3、4楼商户紧密衔接，我们为本次活动打造四大亮点：亮点一：“一元龙虾”百万代金券乐翻天亮点二：“N种口味小龙虾”亮点三：“趣味寻宝欢乐多”亮点四：“龙虾互动大PK” “一元龙虾日·万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（6.1-2）铺排计划LAYOUT PLAN亮点一：“一元龙虾”百万代金券乐翻天“项目”将会给3/4楼的商户派发一定数额的代金券（面值：10/50/100不等）商户可根据人群到店的情况给予代金券（消费与否均可给予，由商户确定）群众可凭借代金券到指定区域进行购买、兑换小龙虾。同时小龙虾的商户每日可根据获得代金券多少与“项目”进行返利。此举可大大促进3/4楼的人气，同时加强商户与群众的互动,刺激消费。 “一元龙虾日·万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（6.1-2）铺排计划LAYOUT PLAN亮点二：“N种口味小龙虾”活动期间设置近30个龙虾展位。通过“项目”对外招揽不同品类的小龙虾商户，致力打造多种口味的“小龙虾盛宴”。小龙虾口味从传统的十三香、蒜香龙虾等覆盖到泡菜龙虾、榴莲龙虾等猎奇口味。各种口味新品层出不穷，