亿欧智库https://www.iyiou.com/researchCopyright reserved to EO Intelligence, November 2023新消费行业月度观察报告服装时尚-10月篇©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069) 2◆服装时尚可以分为服装时尚、运动户外、箱包皮具三大领域。本次研究将以服装时尚的三大领域为主要研究对象。◆其中数据观察部分，如无特殊说明，均指线上销量数据。研究界定服装时尚服装服饰运动户外箱包皮具女装男装内衣女鞋男鞋服饰配件其他女包箱包男包皮具其他运动鞋运动服户外装备户外服体育用品健身训练其他本报告数据支持：©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069) 目录C O N T E N T S服装时尚行业数据观察1.1行业数据观察1.2品类数据观察1.3品牌数据观察1.4投融资数据梳理01服装时尚行业要闻盘点2.1前沿科技与理念2.2行业要闻02服装时尚大咖语录精选03©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069) 4◆行业数据层面，经济稳步复苏消费需求回升，大部分行业10月销售额同比指数增长。◆2023年10月线上数据显示，服装服饰、运动户外、箱包皮具线上全渠道销售额分别为919.5亿元、233.4亿元、47.2亿元，服装时尚行业线上销售额共1200.1亿元。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图亿欧智库：2023年10月线上全渠道销售额各主要行业对比图行业数据观察：服装时尚线上销售额1200.1亿元919.5 539.0 467.8 465.4 453.6 408.2 363.6 286.6 246.6 240.5 233.4 227.9 221.0 64.5 47.2 10.3%13.9%11.4%5.2%-30.4%5.1%6.3%-2.6%6.5%-5.8%-5.0%-5.3%5.5%-9.4%-32.5%-10.3%14.1%8.1%27.5%6.7%15.3%53.5%10.9%-0.7%32.6%16.6%-14.1%41.9%5.2%16.0%服装服饰家装建材美妆个护家用电器食品酒水家居日用手机数码电脑办公母婴医药保健运动户外服务/虚拟珠宝礼品汽车及用品箱包皮具销售额（亿元）环比同比©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069) 490.3 186.3 98.2 74.3 33.3 25.7 1.4 51.6 34.4 28.5 24.9 20.2 19.9 19.0 14.8 4.8 2.8 2.2 1.1 28.4 14.6 2.2 1.7 6.3%28.6%20.7%-4.2%-8.2%7.4%19.0%-21.2%13.7%19.2%32.5%-12.1%-10.5%-34.1%-5.3%-17.8%-10.7%-36.7%-3.7%-29.8%-39.9%-30.6%-9.6%-12.0%-12.5%-0.3%-9.2%-12.8%-10.6%-8.8%7.2%65.7%3.1%36.8%1.0%2.8%9.0%9.8%7.1%26.1%13.1%0.4%9.7%38.6%-9.5%14.6%女装男装内衣女鞋男鞋服饰配件其他服饰运动鞋骑行运动运动服户外服体育用品健身训练户外装备垂钓运动户外配件户外鞋游泳运动滑雪运动女包功能箱包男包其他皮具销售额（亿元）环比同比5◆品类数据方面，2023年10月线上数据显示，服装服饰行业同比、环比指数变化较为平缓；运动户外、箱包皮具两大行业同比指数增长相对明显。◆服装服饰领域多数品类销售额环比低调增长，同比小幅下滑。其中，男装、内衣销售额环比增长较为明显，比例分别达到28.6%与20.7%。◆运动户外领域多数品类同比指数增长。骑行运动、户外服等品类的销售相对热门，同比、环比指数同步增长且涨幅相对显著。◆箱包皮具领域多数品类销售额呈现出同比增长、环比下滑的态势。其中，功能箱包销售额同比指数增长相对明显，比例达到38.6%。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图亿欧智库：2023年10月服装时尚行业线上全渠道销售额各主要品类对比图品类数据观察：户外运动火热进行，骑行运动品类增势明显服装服饰箱包皮具运动户外©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069) 6◆通过细分品类观察，与其他细分品类相比，男士POLO衫、女士真丝上装等品类呈高同比指数；男士棉服、男士羽绒服、女士棉服等品类呈高环比指数，相关品类销售增长明显。◆全球经历有史以来最热的10月，全国气温普遍偏暖，促使单衣外套等多种品类需求保持在较高水平，呈现出较高的同比指数增长。◆同时，随着深秋气温起伏变化，昼夜温差加大，保暖内衣、女士羽绒服、女士皮草、毛呢大衣、男士针织衫/毛衣等保暖品类销售额环比上升，呈现较高水平的增长。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图。*同比、环比指数，指征该细分品类的同比、环比当月表现，在上级品类赛道中的位置，即横向比较，而非绝对值。亿欧智库：2023年10月服装时尚行业细分品类数据观察（服装服饰）品类数据观察-服装服饰：秋冬保暖品类持续热销，暖秋导致单衣外套需求高环比-季节指数气泡大小-销售额-市场指数女装男装内衣女鞋男鞋服饰配件高同比指数较高同比指数高环比指数女士羽绒服女士毛呢大衣女士皮草女士棉服女士皮衣女士唐装/汉服女士真丝上装同比-流行指数男士羽绒服男士针织衫/毛衣男士棉服男士毛呢大衣男士POLO衫女士休闲板鞋女士乐福鞋/豆豆鞋男士网面鞋保暖内衣塑身美体衣较高环比指数©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069) 7◆受到季节性需求的影响，消费者热衷于挑选冬季运动服相关品类。其中，运动羽绒服、运动棉服销售额环比增长尤其明显；运动上衣则呈现出高水平的同比增长。◆雪地靴、户外羽绒服/棉服、抓绒衣裤等品类的销售额环比增长幅度较大，相关品类深受消费者青睐。◆户外休闲衣裤、登山攀岩、户外电源等品类保持较高同比指数增长。随着气温逐渐降低，消费者户外活动的频率或有所下降，户外装备相关品类的增长较上月变得更加保守。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图。*同比、环比指数，指征该细分品类的同比、环比当月表现，在上级品类赛道中的位置，即横向比较，而非绝对值。亿欧智库：2023年10月服装时尚行业细分品类数据观察（运动户外）品类数据观察-运动户外：冬季户外运动服进入热卖期，户外装备销售保守增长同比-流行指数气泡大小-销售额-市场指数高同比指数较高同比指数运动鞋户外鞋运动服户外服体育用品户外装备健身训练雪地靴户外电源登山攀岩户外羽绒服/棉服户外休闲衣裤抓绒衣裤高环比指数运动羽绒服运动上衣运动棉服较高环比指数环比-季节指数©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069) 8◆10月正处于旅游旺季，随着消费者频繁的出游旅行，旅行箱/手提箱等品类销售同比呈现较高水平增长。◆证件包销售额依然保持高水平的同比增长，稳坐箱包皮具中小众潮流的地位。◆双十一促销活动在即，消费者或为折扣活动蓄力，其他多数箱包皮具品类环比小幅下降。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图。*同比、环比指数，指征该细分品类的同比、环比当月表现，在上级品类赛道中的位置，即横向比较，而非绝对值。亿欧智库：2023年10月服装时尚行业细分品类数据观察（箱包皮具）品类数据观察-箱包皮具：正处旅游旺季，旅行箱包品类销售保持增长女包功能箱包皮具男包环比-季节指数气泡大小-销售额-市场指数较高同比指数同比-流行指数高同比指数旅行箱/手提箱证件包©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069) 9◆服装服饰品牌数据方面，2023年10月线上数据显示，罗蒙销售额占比较上月小幅上涨，达到0.7%，依然保持在第一的位置。Top15品牌中，冬服羽绒服品牌数量有小幅上升，在众多品牌中占据较多数。◆线上渠道的市场拉锯依然以新老国货品牌为主。鸭鸭、波司登等冬季羽绒服品牌销售额同比指数上升明显，比例分别达到98.6%与96.8%。◆此外，啄木鸟、海澜之家、皮尔卡丹、吉普等品牌保持同比、环比指数稳步上涨。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图亿欧智库：2023年10月线上全渠道销售额各品牌对比图（服装服饰）品牌数据观察-服装服饰：冬服羽绒服品牌数量上升，国货品牌成市场主要玩家0.7%0.5%0.4%0.4%0.3%0.3%0.3%0.3%0.3%0.3%0.3%0.2%0.2%0.2%0.2%31.1%46.9%21.4%98.6%17.0%96.8%-11.1%45.4%40.2%19.8%51.4%36.5%10.1%35.4%48.7%-9.6%-48.1%-47.4%-27.7%-6.3%-14.9%-4.5%34.7%-3.7%14.0%-41.4%4.4%-47.7%2.5%20.1%罗蒙恒源祥南极人鸭鸭猫人波司登优衣库啄木鸟雪中飞海澜之家雅鹿皮尔卡丹花花公子吉普浪莎销售额（亿元）环比同比©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069)©亿欧智库-张雷 (201069) 10◆运动户外品牌数据方面，2023年10月线上数据显示，Nike以4.7%的线上销售额占比列位Top1。中国本土运动品牌李宁以一定的差距列位Top2，线上销售额占比达到3.6%。格外引人注目的是，10月国货品牌安踏线上全渠道销售额首超ADIDAS，位列在Top3的位置。◆Top15品牌中，多品牌销售额同