帕拉丁2023全年社交媒体运营

OBJECTIVE 将品牌由传统的户外印象进⾏升级增强潮流运动属性塑造更符合年轻群体的品牌形象 规划帕拉丁品牌2023社交平台内容强化互动粘性，促进粉丝增⻓ 社交平台如何改进？竞品可否取经？ COMPETITORSSTUDYKEY WORDSNEW BALANCE品质/复古/匠⼼/跑步/美式街头 聚焦运动主题，借⼒⻢拉松/跑步等内容建⽴品牌专业形象合理布局有奖互动内容：投票互动、抽奖互动、穿搭SHOW栏⽬版块清晰，较多品牌相关TAG：#最IN新品#、#运动超值的#、#NB⽉度球鞋#、#NB复古⾏动# 内容发布节奏规律有序，每周⼀次推送迎合季节/节⽇推出应季内容：「夏⽇迎暑指南」⼥王节「有感⽽敢，为每⼀个她」视觉交互创新，较多主题性标题亮点设计 视觉⻛格统⼀，呈现复古街头感抽奖互动&品牌CAMPAIGN频次⾼，有效调动粉丝互动积极性：联名野兽派#327循⾹之履、联名ARIES打造最IN新品、54⻘年节#⻘潮出动、新年焕装互动许愿有礼 COMPETITORSSTUDYKEY WORDSGANNI⾃我认同/⿎舞/⼥性间的⽀持/缤纷⾊彩 丰富的达⼈⼈故事特辑，诠释#GANNIGIRLS#⾼频品牌互动抽奖活动，强化⽤户活跃度：每⽉2～3次，转发互动，评论抽奖 ⾼频CAMPAIGN&⼤事件，丰富品牌推送内容：GANNI X LEVISGANNI 23春夏⼤秀，GANNI X NEW BALANCE春⽇运动会GANNIGIRLS现身说法，诠释品牌倡导的⼥性精神 栏⽬规划清晰，内容布局⼀⽬了然：GANNIGIRLS，GANNI LABGANNI FW22，GANNI DENIMGANNIGIRLS既是品牌精神的传达，也是种草内容展示窗⼝ COMPETITORSSTUDYKEY WORDSESSENTIALS美式街头/摇滚/滑板/豪华/⾼级/潮流 明星穿搭返图，明星同款穿搭品牌⼤⽚花絮分段释出，持续吸粉 逐帧拼贴排版⻛格，呈现场景丰富性OOTW专栏，⾼质量UGC展示 纯视频笔记展示内容潮流圈知识科普，夯实品牌懂潮弄潮基因：「2022潮流圈半壁江⼭」「2022作精侃爷的半⽣」「2022潮流团体哪家强」「美国⼗⼤街头潮牌，你都穿过吗？」 COMPETITORSSTUDYKEY WORDSNEW BALANCE运动/率真/果敢 丰富的内容TAG，如#NIKE50#运动员故事，塑造品牌印象：#NIKE50#、#NIKE⻜⻢#、#NIKEKIDS#、#哪怕⼀⼩步#、#不为谁成为谁#视频物料居多，更具可读性丰富的运动相关领域KOL合作内容：单板、游泳、跑步、滑雪、篮球运动员及达⼈ 热爱运动积极向上的阳光⼤男孩 视觉调性统⼀，版式设计花样百出：横版⻓图、艺术主题、涂鸦⻛聚焦运动、户外、跑步等场景沟通 丰富的穿搭教学指南，官⽅内容植⼊产品#脚下有故事##篮球励炼营#等视频栏⽬专区，针对性解析产品：#脚下有故事#、#篮球励炼营#、#HIPHOP元素练习#、#8分钟臀腿轰炸#、#WAACKING组合编排# LEARNING ·聚焦运动主题，借⼒⻢拉松/跑步等内容建⽴品牌专业形象·合理布局有奖互动内容·栏⽬版块清晰，较多品牌相关TAG ·内容发布节奏规律有序·迎合季节/节⽇推出应季内容·视觉交互创新，较多主题性标题亮点设计 ·视觉⻛格统⼀，呈现复古街头感·抽奖互动&品牌CAMPAIGN频次⾼，有效调动粉丝互动积极性 ·栏⽬规划清晰，内容布局⼀⽬了然· GANNIGIRLS既是品牌精神的传达，也是种草内容展示窗⼝ ·⾼频CAMPAIGN&⼤事件，丰富品牌推送内容· GANNIGIRLS现身说法，诠释品牌倡导的⼥性精神 ·丰富的达⼈故事特辑，诠释#GANNIGIRLS#·⾼频品牌互动抽奖活动，强化⽤户活跃度 ·逐帧拼贴排版⻛格，呈现场景丰富性· OOTW专栏，⾼质量UGC展示 ·纯视频笔记展示内容·潮流圈知识科普，夯实品牌懂潮弄潮基因 ·明星穿搭返图，明星同款穿搭·品牌⼤⽚花絮分段释出，持续吸粉 ·丰富的内容TAG，全⾯塑造品牌印象·视频物料居多，更具可读性·丰富的运动相关领域KOL合作内容 ·丰富的穿搭教学指南，官⽅内容植⼊产品·视频栏⽬专区，产品深度解析/趣味运动教学 ·视觉调性统⼀，版式设计花样百出·聚焦运动、户外、跑步等场景沟通 LEARNING 基于品牌/新品/CAMPAIGN等维度规划品牌清晰栏⽬版块善⽤达⼈/明星夯实品牌印象丰富粉丝互动活动：如抽奖/问答/投票/转发等 聚焦契合品牌调性的⽣活场景（如街头/滑板/运动等），描绘构建⼀个统⼀的品牌形象擅⽤SVG交互设计、主题性标题设计等创新⼿法呈现内容 尝试视频形式种草，设定产品相关的服务专栏（如穿搭教学/潮流知识科普）清晰规划品牌、产品内容/互动栏⽬版块 LEARNING 平台创新内容之外各品牌都在聚焦传递⼀套品牌信息 ESSENTIALS GANNI NEW BALANCE 活泼勇敢热情率性…独⼀⽆⼆的GANNIGIRLSKEY WORDS：⾃我认同/⿎舞/⼥性间的⽀持/缤纷⾊彩 品质⾄上的美式街头运动⼤咖KEY WORDS：品质/复古/匠⼼/跑步/美式街头 ⽣于街头潮流刻在基因⾥的时尚博主KEY WORDS：美式街头/摇滚/滑板/豪华/⾼级/潮流 ⽣于街头潮流刻在基因⾥的时尚博主KEY WORDS：美式街头/摇滚/滑板/豪华/⾼级/潮流 属于帕拉丁的⼈设是怎样的？ ABOUTTHEBRAND 是什么，塑造了帕拉丁“⼯装/运动/潮流”DNA？ TOOLING⼯装12 ABOUTTHEBRAND 溯源品牌历程探究塑造品牌DNA的深层原因 从战⽃机轮胎⽣产销售商到凭借硫化橡胶和帆布技术，占据欧洲航空市场从军团战靴，到球场经典，从户外探索，到街头潮流 帕拉丁75年⼤胆探索，从未⽌步⼀直在定义⻛格，引领潮流 ⽆论是⼯装⻛还是复古⻛，任何穿搭潮流的初始，皆源于新世代对传统秩序的反叛与重塑。 TRUTHABOUTPALLADIUM 潮流，就是勇敢探索 勇敢尝试，⼤胆探索，不追赶潮流，⽤⾃⼰的⻛格定义潮流 ABOUTTHETA TA们是站在时代前沿的年轻群体是敢于发现，思想开放的弄潮⼉TA们⼤胆、勇敢、进取是不被定义的探索者 TA们以新世代的勇敢之姿质疑旧的规则，塑造新的秩序不怕弄潮，敢为潮先 TRUTHABOUT TA 年轻，就要勇⽴潮头 我的潮流，⾃有我定义。勇敢探索，年轻的⻛格不设限 梖鲮㖑椕莺〵⟄胐ꆀ괇銻灶㽷瑬唍✵掚ꢇ遳㣢䧴꫽靬⾲ꅿ♸䋪䬘♨♧饰ぢ劢濼惐䬺 SOCIAL MEDIAPERSONAEARTH PLAYER 与你⼀起穿越城市街头探索郊野的，⽤潮流丈量⼤地的[地球玩家] PALLADIUMSOCIALVISUAL TONE 地球玩家的每⼀⾯,都很⾼级 PALLADIUMSOCIALVISUALTONE PALLADIUMSOCIALCOPY TONE 地球玩家的说话之道 DON’T DO 专业，但不说教 「“⽣于”北欧独特的⽓候，源于斯堪的纳维亚的美学灵感，构成了它独特的⽓质」 「帮你抵御寒冷，为你量身打造，户外爱好者买买买！」 优雅，也随性洒脱 「探索街头灵感，开启未知境遇，与新奇交⼿，撞出全新⻛格」 「锁定优雅，定义时尚，简约的穿搭模板是出街必备⻛格」 特⽴独⾏，也能打成⼀⽚ 「⽇常但不寻常。独特的美学符号，⾃成⼀派，也包容万千魅⼒。」 「适合复古爱好者的帕拉丁⼯装，与XXX形成满分搭配」 法式基因，浪漫天赋 「快来开启深夜探险⾏动，打卡城市地标，记录帕拉丁的各种⻛格」 「与⾃然对话，拥抱⼀场细⾬，踏着城市的夜⾊，赴⼀场户外冒险」 「地球玩家」向你发出组队邀请信号接⼊中… “⼀场在冒险游戏等待你的加⼊勇敢的「帕」TERNER我们的地球被新奇的能量包裹城市街头与户外充斥着未知⻆落潮流因⼦在空⽓中漫游去捕捉 ⾃定义⻆⾊⾃由发挥⻛格 放胆探索，帕什么？ 2023 SOCIAL PLATFORM IDEA ㄤ[㖑椕梖㹻]♧饰佞胐䱲程䋪➊⛎ 䧮⟌♸靆㼆霢 感知时代风向不拘于「唯一」风格超强可塑性 不断进化在别出心裁的街头冒险中汲取潮流的灵感打破、撕裂、向外延伸、渗透…「敢」做先锋就大胆行动 GAMESSTART 摩登上海/京圈⽂化/海滨郊野 厦⻔郊野的稻⾹魔都的路冲隧道北京的红墙杭州的⼴厦探索城市的DNA碰撞出独⼀份的潮流⽂化 组队成功…游戏开始即刻去探索⽬的地：城市街头&城市周边 #探索城市，帕什么？ GAMESSTART 所谓“探索”在年轻⼈的时间⾥出没与的潜伏的「玩家」交⼿和⿊夜「混」在⼀起做#夜⾏玩家 #探索夜晚，帕什么？ EARTHPLAYER #⼤胆探索，帕什么#帕拉丁定调——品牌出击 「先锋」出动 #盟友出击，帕什么#⻛格强势⼊侵——明星突围 「玩家」集结 #⾃成⼀派，帕什么#地球玩家共创——全⺠包抄 INTERACTIVE PLANNINGEARTH PLAYER 「玩家请就位！帕拉丁产品1、2、3中票选出你喜欢的款式，我们将选出10位玩家，空投⼩礼品」 利⽤评论区，与玩家做沟通便于之后私域圈层搭建 奖品：商城优惠券/⼩礼品等频次：每周1次 INTERACTIVE PLANNINGEARTH PLAYER 「#探索城市，帕什么TO地球玩家：分享你认为最有帕拉丁⻛格的地点，晒照打卡，赢帕拉丁新品」 增加帕拉丁在社交媒体上的热度深化主题沉淀⾼质量UGC 奖品：品牌主推款单品/新品频次：每季度1次周更UGC⼆次曝光 EARTHACTIVITYPLAYERPLANNING品牌事件热点/节点 事件类型 事件类型 品牌联名、新品上线、明星代⾔ 积极正⾯的话题活动-如：#国庆#七夕#世界杯#圣诞节 响应机制 响应机制 提前⼀个⽉确定相关内容加⼊排期，提前⼀周敲定具体内容主题以及⼤纲 节⽇相关提前⼀个⽉CONTENT CALENDAR确认，每天检测热榜热点判断适配度及时反馈 内容形式 内容形式 CAMPAIGN话题+直发⽂案以及互动机制 热⻔话题TAG+转发⽂案，热点海报直发⽂案等 内容示例 内容示例 明星—#探索别样的TA#打破标签，看⻅不⼀样的TA。时⽽少年敢拉满，时⽽成熟稳重；感性⼜冷静，纯粹⼜神秘，猜猜他是谁？（悬念海报-官宣海报-产品上身照） 世界杯—#探索世界帕什么#她是懵懂的⾖蔻少⼥，也是战场上的英雄。探索世界她帕什么！有胆，就能赢得呐喊。（运动员穿搭图/创意态度海报） SOCIAL MEDIA STATUS CURRENTSTATUS CURRENTSTATUS ⾼级与潮流的视觉⻛格呈现有待加强 SUMMARY 互动性INTERACTIVE 统⼀性UNITY 各平台内容平实，吸睛互动栏⽬有待加强 ⽂字/视觉⻛格跳跃，内容统⼀性不⾜ 潮流运动属性不强，需在⽂字/视觉内容中强化 开放剧场，帕拉丁⻛⼀击⼊魂 ㄤ[㖑椕梖㹻]♧饰佞胐䱲程䋪➊⛎ WECHAT 微信 帕拉丁基因解构 回归帕拉丁根本从品牌故事、态度到精神从产品理念、设计到⻛格 解构品牌“源代码”以极强的可塑性激发「玩家」们的探索欲 EARTHPLAYER 玩家出击-深⼊帕拉丁 SHOW态度（品牌）20% 登陆地球（产品）40% 「帕什么｜探索我的X⾯」「帕什么，___OR___都是我」 「抹掉公式，探索新“解”法」「DNA突变，帕？」 栏⽬规划：四⼤栏⽬每⽉4更⽉推送5篇内容产品向内容频次2篇/⽉ 流量密码（明星）20% 街头玩家（KOL）20% 官⽅征集街头玩家UGC⼆次曝光ALLWAYS ON 「玩家XXX出动，坐标......」「探索XX的新“型”头，“帕”才有看头」 「倾“潮”出动，⼤胆夜⾏」「1⼈分饰2⻆，敢不敢？」 WECHAT 动或静喜新或恋旧⻛格本多变我⽆从定义