2023 年高等教育社交媒体参与报告

核心观点与关键数据

• 报告概述：Rival IQ 发布了 2023 年高等教育社交媒体参与报告，对 659 所 D1 和 D2 学院及大学在 Instagram、Facebook、Twitter 和 TikTok 上的表现进行了排名，分析了各校的社交媒体策略和参与度。
• 排名方法论：报告基于 2022 年 6 月 1 日至 2023 年 5 月 31 日的数据，结合总参与度和参与度指标，为每所学校生成整体参与度排名。排名靠前的学校通常具有较高的互动率、受众规模和发帖量。

前十名学校及其策略

1. 爱荷华大学：连续第五年位居 D1 高校榜首，策略包括多元化内容发布和活跃的球迷群体。在 Facebook 和 Twitter 上表现突出，Instagram 也将重视 TikTok。
2. 南卡罗来纳大学哥伦比亚分校：排名上升至第二，Instagram 增长显著。通过发布在校学生和校友文章、庆祝体育胜利，并展现个性，获得大量互动。
3. 德克萨斯基督教大学：从 2022 年的第 42 名跃升至第三名，得益于全国冠军赛足球队的关注和视觉一致性策略。
4. 詹姆斯·麦迪逊大学：连续第三次进入前十大榜单，Instagram 表现稳定，Facebook 和 Twitter 位列前十。通过发布校园美景照片和智能消息传递，获得高参与度。
5. 犹他州立大学：连续第三年进入前五，策略根植于怀旧风格视觉内容和“真实对话”，在 Twitter 和 TikTok 上表现突出。
6. 塔尔顿州立大学：从 2022 年首次进入前十，上升两位。Facebook 表现出色，主要依靠展示校园传统和体育团队。
7. 密西西比大学（Ole Miss）：首次进入前十，通过发布丰富且吸引人的内容，突出学生里程碑事件、体育胜利和学生生活，并受益于全国冠军棒球队。
8. 鲍林格林州立大学：首次进入前十，Instagram 表现突出，通过发布励志故事、体育赛事、校园美景照片和 meme 图片等多样化内容。
9. 乔治亚大学：Instagram 和 TikTok 存在感强大，通过发布狗照片、橄榄球比赛和校园美景照片，获得高参与度。
10. 田纳西州诺克斯维尔大学：加入 TikTok 热潮，利用狂热球迷和校友网络，发布怀旧内容，如体育场、吉祥物和航拍照片。

其他表现突出的学校

• 安吉洛州立大学：从 2022 年的 D2 基准报告前 ten 名提升至榜首，通过发布励志故事、学生生活和田径赛事氛围，获得高参与度。
• 卡森-纽曼大学：首次进入前十，宣传学生成果、校友故事和校园社区事件，并坚守精神使命。
• 密歇根理工大学：Instagram 表现出色，通过发布研究、学生活动、教师成就和校园美景照片，获得第三名。
• 费耶特维尔州立大学：社交媒体影响力以“鼓舞人心”为主，通过放大学生和校友成功故事，庆祝毕业和足球胜利，获得高参与度。
• 科罗拉多矿业学院：连续第二年进入前五，吹嘘成功，保持 TikTok 的调皮风格。
• 假设大学：从 2021-22 年的第 153 名跃升，在 Twitter 上表现突出，发布体育赛事相关内容，并人性化教职员工。
• 拉伯克基督教大学：首次进入前十，Instagram 和 TikTok 平台内容以婚礼为主题，并庆祝学生、毕业生和校友。
• 沃什伯恩大学：以梗为中心的 TikTok 视频和 Twitter 表现突出，利用喜忧参半的消息获得高互动率。
• 北密歇根大学：TikTok 表现出色，通过融入幽默感和当前热门趋势，保持学生参与度，并受益于体育运动。
• 南康涅狄格州立大学：采用简单策略，关注人员，通过庆祝毕业生、基于问题的提示、用户生成内容和名人出现，获得高参与度。

研究结论

• 高等教育机构的社交媒体策略对参与度和影响力至关重要。
• 内容多样性、视觉一致性和学生/校友参与是成功的关键因素。
• TikTok 等新兴平台的重要性日益增加。
• 学校应根据自身特点和目标受众，制定个性化的社交媒体策略。